Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга)
У статті виконаний аналіз методологічних аспектів ринкових мереж і стратегії маркетинг-мікса в структурі ринкової мережі. Дано обґрунтування використання мережевих підходів на рівні мезо- і мікрорівнів маркетингу інновацій....
Збережено в:
| Дата: | 2008 |
|---|---|
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Russian |
| Опубліковано: |
Інститут економіко-правових досліджень НАН України
2008
|
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/12281 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) / С.А. Маковецкий // Прометей. — 2008. — Вип. 3(27). — С. 219-225. — Бібліогр.: 16 назв. — рос. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-12281 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
irk-123456789-122812010-10-04T12:03:04Z Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) Маковецкий, С.А. Нові економічні системи в сучасних умовах У статті виконаний аналіз методологічних аспектів ринкових мереж і стратегії маркетинг-мікса в структурі ринкової мережі. Дано обґрунтування використання мережевих підходів на рівні мезо- і мікрорівнів маркетингу інновацій. В статье выполнен анализ методологических аспектов рыночных сетей и стратегии маркетинг-микса в структуре рыночной сети. Дано обоснование использования сетевых подходов на уровне мезо- и микроуровней маркетинга инноваций. 2008 Article Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) / С.А. Маковецкий // Прометей. — 2008. — Вип. 3(27). — С. 219-225. — Бібліогр.: 16 назв. — рос. 1814-8913 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/12281 339.138:330.322 ru Інститут економіко-правових досліджень НАН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Russian |
| topic |
Нові економічні системи в сучасних умовах Нові економічні системи в сучасних умовах |
| spellingShingle |
Нові економічні системи в сучасних умовах Нові економічні системи в сучасних умовах Маковецкий, С.А. Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) |
| description |
У статті виконаний аналіз методологічних аспектів ринкових мереж і стратегії маркетинг-мікса в структурі ринкової мережі. Дано обґрунтування використання мережевих підходів на рівні мезо- і мікрорівнів маркетингу інновацій. |
| format |
Article |
| author |
Маковецкий, С.А. |
| author_facet |
Маковецкий, С.А. |
| author_sort |
Маковецкий, С.А. |
| title |
Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) |
| title_short |
Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) |
| title_full |
Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) |
| title_fullStr |
Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) |
| title_full_unstemmed |
Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) |
| title_sort |
сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) |
| publisher |
Інститут економіко-правових досліджень НАН України |
| publishDate |
2008 |
| topic_facet |
Нові економічні системи в сучасних умовах |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/12281 |
| citation_txt |
Сетевые подходы в системе маркетинга инноваций (теоретические аспекты рыночных сетей и маркетинга) / С.А. Маковецкий // Прометей. — 2008. — Вип. 3(27). — С. 219-225. — Бібліогр.: 16 назв. — рос. |
| work_keys_str_mv |
AT makoveckijsa setevyepodhodyvsistememarketingainnovacijteoretičeskieaspektyrynočnyhsetejimarketinga |
| first_indexed |
2025-07-02T14:21:47Z |
| last_indexed |
2025-07-02T14:21:47Z |
| _version_ |
1836545325625507840 |
| fulltext |
219ПРОМЕТЕЙ 2008 №3(27)
УДК 339.138:330.322 С.А. Маковецкий*
СЕТЕВЫЕ ПОДХОДЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
(ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЫНОЧНЫХ СЕТЕЙ И МАРКЕТИНГА)
У статті виконаний аналіз методологічних аспектів ринкових мереж і стратегії маркетинг-мікса
в структурі ринкової мережі. Дано обґрунтування використання мережевих підходів на рівні мезо- і
мікрорівнів маркетингу інновацій.
В статье выполнен анализ методологических аспектов рыночных сетей и стратегии маркетинг-
микса в структуре рыночной сети. Дано обоснование использования сетевых подходов на уровне мезо- и
микроуровней маркетинга инноваций.
Постановка проблемы и ее актуальность.
Современный этап экономических реформ
предусматривает формирование новых под-
ходов в вопросах экономического развития,
которые актуализируются при рассмотрении
основ экономической теории и практическо-
го опыта промышленно-развитых стран мира.
Стремительное продвижение по пути научно-
технического прогресса к высотам мировой
экономики ставит все больше и больше вопро-
сов, касающихся роли промышленных сетевых
структур различного уровня в экономическом
развитии. Индикатором движения по траек-
тории развития промышленных территорий,
служат ни сколько показатели темпов экономи-
ческого развития, сколько интенсивность по-
вышения социальной и технологической одно-
родности экономического пространства. Если
не удается целенаправленное снижение диффе-
ренциации уровня жизни по доходным группам
населения и между разными регионами, если не
удается сближать технологический уровень про-
изводства в разных отраслях экономики, то нет
никаких оснований для подтверждения реали-
зации стратегии развития. Важно отметить, что
повышение социально-экономической одно-
родности экономики также является фактором
ускоренного экономического роста и повыше-
ния эффективности производства [1, с. 16].
Разделение на отдельные регионы и отдель-
ные воспроизводственные территории являет-
ся той существенной чертой самостоятельной
национальной экономики, которая и делает ее
размытой и фактически чисто политически-
географической, а не сугубо экономически-
социальной. Такая точка зрения несколько уни-
кальна и безусловно спорна, однако она имеет
право на свое существование, хоть и нуждается
достаточно в глубоком изучении и обосновании.
Действительно, национальные рынки и уро-
вень развития национальной и региональной
хозяйственной системы государства размыты
и чувствительны к широко распространенным
процессам глобализации. Такие экономики
больше похожи на группировку региональных
экономик, имеют вид совокупности отдельных
территорий и экономик, так называемого мест-
ного типа, к которым относят большое множе-
ство территориальных экономических образо-
ваний, начиная от технологической кооперации
отдельных предприятий в виде кластеров, и за-
канчивая связанно-диверсифицирован-ными,
технико-технологическими структурами в виде
технопарков и технополисов, а также связанно-
территориально-диверсифицированными ре-
гиональными или межрегиональными ком-
плексами (СТДРК).
Традиционное представление о государ-
стве, как о единой экономической структуре,
как едином целостном образовании безусловно
не вызывает возражений, однако нельзя считать
объективной истиной только внешнее прояв-
ление без оценки внутреннего содержания. Вся
структура национальной экономики состоит из
совокупности субъектов экономической дея-
тельности начиная от первичных, предприни-
мательских структур и заканчивая сложными
объединениями с образованием экономической
сети, как на основе горизонтальной так и верти-
кальной интеграции. В региональной экономи-
ческой системе, в которой выделяют объедине-
ние предприятий на основе связанно-сетевой
дифференциации по признакам специализации
и тесной кооперации производственных, фи-
нансовых, коммерческих структур образуются
сети, которые и являются собственно экономи-
* Маковецький С.О. – аспірант Донецького економіко-гуманітарного інституту, м. Донецьк.
220 НОВІ ЕКОНОМІЧНІ СИСТЕМИ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
ческой основой регионального хозяйственного
комплекса.
Освоение технологий продвижения инно-
ваций становится в ряд, определяющий мощь,
потенциал государства и его регионов. Отсюда
– известный тезис, что будущее принадлежит
странам, которые сумеют создать метаидею ХХІ
века, способствующую продвижению новых
знаний в коммерческо-промышленную сферу
за счет эффективного внедрения инструмента-
рия маркетинга инноваций в условиях сетевой
экономики, что для регионов Украины при-
обретает особый смысл. Также, практика убе-
дительно показывает, что переход от способов
и методов хозяйствования, свойственных го-
сударственному механизму, к хозяйственному
механизму рыночного типа требует глубокого
научного обоснования, четкого и комплексно-
го планирования действий, инструментальной
проверки результативности намеченных ме-
роприятий. Актуальность данного исследова-
ния обусловлена необходимостью разработки
методологии стратегии маркетинга-микса в
структуре рыночной сети и выработки сетевых
подходов к системе маркетинга инноваций, так
как, научному, на надежной методологической
базе осуществляемому обоснованию трансфор-
мационного перехода экономики государства в
Украине внимания уделяется недостаточно. Для
ситуации в хозяйственном комплексе Украины
стало характерным, что сугубо политические
процессы отодвигают на второй план экономи-
ческие задачи, на решение которых нужно было
бы сосредоточится правительству и органам ре-
гионального управления.
Анализ последних публикаций и исследова-
ний. Проблемы трансформации промышленно-
го комплекса страны и регионов рассмотрены
в работах ведущих ученых Украины, среди них
можно отметить исследования Б.В. Буркинского
и Е.В. Лазаревой [2], Г. Башнянина [3], коллекти-
ва ученых Института экономики промышлен-
ности НАН Украины под ред. Н.Г. Чумаченко,
Л.Г. Червовой, Л.М. Кузьменко [4], П.С. Маковеева
и М.В. Шарко [5], А.И. Амоши [6], З.И. Варна-
лия [7], Л.И. Федуловой [8], И.И. Кукуру-
дзи [9], В.И. Дубницкого [10; 11], М.И. Долиш-
него [12], А.В. Гринева [13], Г.А. Смоквиной
и В.Л. Ясинского [14], В.Л. Пилюшенко и
В.И. Дубницкого [15].
Целью исследования является обоснование
сетевых подходов в системе маркетинга инно-
ваций в условиях стратегии маркетинг-микса в
структуре рыночной сети.
Изложение основного материала. Интерна-
ционализация, связанная с международной
торговлей на принципах ВТО стала более ди-
намичной, благодаря развитию и коммерциа-
лизации сетевых структур, в основном в виде
связанно-диверсифицированных структур.
Фундаментом глобализации является создание
общемировых коммуникативных систем, обе-
спечивающих сетевую маркетинг-логистику и
стандартизацию качества в масштабе реального
времени. Экономическая интеграция – инсти-
туционально подготовленный системный про-
цесс объединил хозяйственные блоки на мега-,
макро- и мезоуровнях. На макро- и мезоуров-
нях интеграция осуществляется путем форми-
рования в экономике страны и ее регионов хо-
зяйственных блоков-кластеров, включающих
предприятия, инновационные фирмы и орга-
низации, связанные освоением инновационной
и конечной продукции и географическим по-
ложением. «Новая волна» кластеризации (нача-
ло 1990-х годов) стала реальным воплощением
объективной тенденции мезоинтеграции, а от-
нюдь не продуктом надуманного эксперимента.
В рыночной экономике маркетинг игра-
ет основную роль. Маркетинг включает в себя
те виды деятельности, которые направлены на
поиск и удовлетворение нужд потребителей.
Однако здесь существует разрыв между теорети-
ческим маркетингом в системе маркетинг-микс
и маркетингом на практике. В менеджменте су-
ществует мнение, иногда явное, иногда нет, что
этот разрыв между теорией и практикой являет-
ся следствием недостатка управленческого ра-
ционализма, который должен быть исправлен за
счет модификации практических знаний, чтобы
они больше соответствовали теории. Такие по-
пытки делаются часто. Но вновь и вновь убеж-
даются, что практические знания непостоянны.
Жизнь вновь и вновь уходит от шаблонов тео-
рии. В частности, группа из ведущих маркетоло-
гов Европы (IMP) по маркетинговым исследова-
ниям, выполнила научную работу, основанную
на гипотезе, что теория маркетинга для условий
сетевой экономики неполна и не пригодна в
полном объеме для понимания важных аспек-
тов промышленного маркетинга и маркетинга
инноваций на практике. Результаты работы по-
зволили исследователям сформулировать четы-
ре утверждения:
- во-первых, группа предположила, что в
центре внимания аналитиков в сетевой эконо-
мической структуре в большей степени должны
быть отношения между продавцом и покупате-
лем, а не просто акт купли-продажи;
- во-вторых, исследователи подразумева-
ли, что отношения должны рассматриваться, в
основном, как взаимоотношения между двумя
221ПРОМЕТЕЙ 2008 №3(27)
действующими участниками, а не как результат
изменений переменных маркетинга-микс одной
из сторон. Развитие на рынке не может быть по-
нято, пока не поймут, что и продавец и покупа-
тель могут быть активными на рынке, в том чис-
ле на рынке инновационных продуктов;
- в-третьих, они выдвинули утверждение,
что взаимодействие в рамках сетевой экономи-
ческой структуры (например, бизнес-инкубатор,
кластер) должно изучаться на основе одновре-
менного анализа как продавца, так и покупателя
в их отношениях;
- в-четвертых, исследователи подвергли со-
мнению утверждение о большом числе покупа-
телей и продавцов в сети, и быстроте и легкости
их смены, и предположили, что основной упор
должен быть на постоянстве структуры, напри-
мер промышленного маркетинга или маркетин-
га инновации.
Таким образом, по мнению Я. Юхансона,
Дж. Лааге-Хеллмана, Л. Халлена, отличитель-
ной чертой рыночной экономики в контексте
рыночных сетей является не общепринятая
конкуренция, а кооперация (расширенное со-
трудничество в рамках модели рыночного взаи-
модействия по Х. Хоканссону) между поставщи-
ками и потребителями как внутри сети, так и
вне сети [16].
Теория сетей, применительно к процессу
«сетевого подхода» в маркетинг-миксе, имеет
универсальное применение. Используемая как
средство для исследования рынков и уровня вза-
имодействия между субъектами рыночной сети,
она может служить источником для получения
ценной информации – эвристической и прямо
практической стоимости. Сетевой подход дает
представление об увязке различных рыночных
компонентов, при этом устанавливаются влия-
ния, которые они взаимно себе оказывают под
воздействием внешних и внутренних факторов
и сил. Его схема – сеть с прямыми и обратными
связями имеет универсальную применимость и
большую эвристическую стоимость при иссле-
довании настоящих и будущих взаимных влия-
ний и зависимостей между системными параме-
трами. Инвариантная (не изменяющаяся) мо-
дель сети маркетинг-микса имеет следующую
конфигурацию (рис. 1).
. )
, [16].
, « » -
-, .
-
, -
– . -
, -
, -
. –
-
. (
) - -
(. 1).
. 1. -
1.1 1.2 1.3 1.4
1
III 2.1 2.2 2.3
2 II
- 5
5.1
5.2
5.3
I
3 4 II
3.1 3.2 3.3 4.1 4.2 4.3 III
3.1.1 3.1...
2.2.1 2.2.2 2.2...
Примененная к рыночному стратегиро-
ванию, эта модель (рис. 1), с одной стороны,
полезна для установления того, каким путем
влияние данного фактора (сила, нажим) будет
передаваться в сети. Воздействие на компо-
нент 3.1.1, например, может следовать за целью:
3.1.1 ⇒ 3.1 ⇒ 2 ⇒ 2.2 ⇒ 2.2.2. С другой стороны очер-
чиваются стратегические уровни – сверхстрате-
гия маркетинг, стратегия маркетинг-микс, стра-
тегии отдельных субмиксов маркетинг-микса.
Примененный к системе «бизнес-организ-
ция ⇔ рынок», сетевой подход дает визуальное
представление о нескольких сетях – связанных
и взаимозависимых, поставленных одна на дру-
гую, или рядом (рис. 2).
В свою очередь, маркетинг-микс можно
рассматривать как комплекс, включающий раз-
личные сети. При этом необходимо обращать
внимание на сеть маркетинг-миксовой страте-
гии, которая проектирует их в будущем.
В условиях рыночной экономики исполь-
зуется по меньшей мере два типа маркетинг-
миксовых стратегий – стандартные и специаль-
ные. Стандартные отличаются повторяемостью
стратегических ходов, проблемы и технологи-
ческие этапы здесь ясны. При применении спе-
циальных совершаются оригинальные, в не-
которых случаях уникальные стратегические
Рис. 1. Модель сети маркетинг-микса
222 НОВІ ЕКОНОМІЧНІ СИСТЕМИ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
действия и ходы, различные для отдельных пе-
риодов продуктов, рыночных сегментов и т.д.
Генератор, который можно использовать для
определения рамок маркетинг-миксовой стра-
тегии, тоже является вспомогательным элемен-
том ее сети. Его конфигурация имеет следую-
щий вид (табл. 1).
В отдельные периоды маркетинг-миксовая
стратегия данной бизнес-организации может
пульсировать (варьировать) по охвату, струк-
туре, значению. Это означает, что некоторые
субмиксы не имеют стратегической важности
и на них нельзя обращать особого внимания. В
отличие от них, другие имеют исключительное
значение, например, для занятия новых рыноч-
ных позиций, для привлечения потенциаль-
ных потребителей, для противопоставления и
выигрыша преимуществ по отношению к кон-
куренту (конкурентам). Формулировку стра-
тегии субмикса рынок (см. третий уровень рис.
1) стратеги начинают с обособления отдельных
видов рынков. В этом направлении возможны
различные способы их характеристики. Рынок
данной бизнес-организации следует рассматри-
вать как: продуктово-сбытовой; подкармливаю-
щий (тыловой) – технологический; ресурсный;
рынок информационных и программных про-
дуктов для управленческой и производственной
деятельности; рынок полезных и других видов
услуг. Схема обоих полей субмикса рынок с ис-
пользованием этой характеристики приведена
на рис. 3.
С другой стороны зрения рынок, рассма-
триваемый как сеть может иметь следующие
компоненты:
1. Рыночные структуры – организации
сбыта, организации-посредники, организации-
представители; организации-поставщики;
организации-дистрибьюторы; индустриальные
агенты и т.д.
2. Рыночная надстройка – наличие орга-
низаций для маркетинговых исследований с
определенным потенциалом; организации для
консультаций по проблемам рынка и рыночных
стратегий, финансовые и банковские институ-
ты и др.
3. Рыночная инфраструктура – магазин-
ная сеть и склады; транспортные организации,
рекламные организации (агентства), звенья га-
рантийного обслуживания и др.
4. Рыночная окружающая среда – законо-
дательство (экономическое, социальное, эколо-
гическое, внешнеэкономическое), механизмы
государства для регулирования рынков; импе-
ративные и диспозитивные регуляторы ВЭД.
Модель, которая представляет рынок с этой
точки зрения выглядит так (рис. 4).
Разработка рыночной стратегии служит
основой для формирования и планирования
бизнес-портфеля товарного рынка или услуг
Рис. 2. Связи в бизнес-сетях
, (. 1), -
, ,
(, ) .
3.1.1, , : 3.1.1 3.1 2 2.2 2.2.2.
–
, -, -
-. «- ⇔ », -
–
, , (. 2).
. 2. -
, - ,
.
- , .
- – . -
, -
.
,
, ,
-
-
-
-
-
-
-
,
Таблица 1
Генератор для использования возможностей и рамок маркетинг-миксовой стратегии
.. , -
- , -
. (. 1).
1
-
-
?
?
?
?
?
? I II III 1 2 3 1 2 * ** ***
+ + + +
+ + +
+ + + + +
+ +
+
- -
() , , -
. , -
. ,
, ,
, , -
().
(. . 1) -
.
. -
: -; -
() – ; ;
-
; . -
. 3.
223ПРОМЕТЕЙ 2008 №3(27)
бизнес-организации. Торговая сеть не новое по-
нятие. На развитие торговой сети, на ее размеры
и профиль, на ее территориальное расположение
и уровень организованности влияют экономи-
ческие, социальные, политические и экологиче-
ские факторы. В долгосрочном плане рынок яв-
ляется функцией реальной экономики, масшта-
бов и структуры производства. Формулируя ре-
левантные приоритеты для отдельных периодов,
хозяйственная политика благоприятствует или
действует рестриктивно по отношению к инве-
стициям в торгово-сбытовую сферу. Прочное,
постоянно нарастающее и существенное влия-
ние на построение торговой сети оказывают
идеи и постановки, подходы и принципы, пара-
дигмы и модели, которые теория разрабатывает.
Теоретико-методологические основы по-
строения торговой сети – проблема широкого
охвата. Наиболее оправданным представляется
раскрытие основных ее научных положений в
форме тезисов:
1. Производство создает блага, но торговля
делает богатство.
2. Свободный рынок увеличивает разноо-
бразие, но без интервенции государства он об-
речен на хронические страдания.
3. Торговая сеть является отзвуком
производственно-сбытовых структур.
4. Для обслуживания процесса сбыта созда-
ется развернутая сеть формирований.
5. Характерной тенденцией в развитии тор-
говой сети является концентрация.
Тенденции к специализации противостоит
диверсификация торгового бизнеса. Покупатель
ценит диверсификацию за то, что она прибли-
жает предложение к клиенту, а торговец – за то,
что обещает большую надежность. В рыночных
условиях, в рамках сетевого взаимодействия,
специализация или диверсификация – вопрос
выбора для торгового предприятия. В методо-
логическом плане существенными вопросами
при выборе являются вопросы о критериях, по
которым будут измеряться специализация и
диверсификация (оборот, доходы), о порогах,
Рис. 3. Маркетинг-микс как характеристика рынка. 3. -
,
:
1. – , -
, -; -; -
-; ..
2. –
;
, -
.
3. – ; -
, (),
.
- –
-
-
-
-
-
-
4. – (,
, , ),
;
.
,
(. 4).
. 4. , ( )
- -
. . ,
, -
, , -
.
, .
, -
-
. ,
,
, , .
-
-
-
Рис. 4. Рынок, представленный как сеть (рыночные сети)
224 НОВІ ЕКОНОМІЧНІ СИСТЕМИ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
которые разграничивают различные степени
специализации-диверсификации, об опти-
мальной специализации-диверсификации и пр.
Трансформация системы порождает непредска-
зуемые и необоснованные теории размещения в
торговой сети. Ее проявления различны.
Экономические, социальные, политиче-
ские изменения рыночной среды в Украине и
ее регионах повлекли за собой как новые воз-
можности, так и огромную неопределенность
для потенциальных участников рыночной сети.
Оной из положительных черт является то, что,
в дополнение к получению доступа к новому
крупному потребительскому рынку и дешевой
рабочей силе, в рамках ВТО, фирмы также могут
устанавливать непосредственные деловые кон-
такты с партнерами. При наличии этой позитив-
ной стороны есть все же и некоторые проблемы,
связанные с работой на украинском рынке. Так,
резкий переход к рыночной экономике оставил
внешнюю среду бизнеса в состоянии неопреде-
ленности. Эту неопределенность характеризуют
многие моменты. Один из них заключается в том,
что местным фирмам разрешено самостоятель-
но развивать свой бизнес, то есть они свободны
в поиске своих поставщиков, покупателей, фи-
нансирования и т.д. Большинство украинских
предприятий раньше были ориентированы на
производство, а не на рынок, и, следовательно, у
них нет опыта работы по-новому. В основном, у
персонала, который работает на предприятиях,
также нет таких знаний. Таким образом, когда
зарубежные фирмы соприкасаются с ними, они
обнаруживают огромные расхождения между
ними и потенциальными партнерами. Эти рас-
хождения, по мнению А. Фэйлера, проявля-
ются, прежде всего в мотивации, технологии,
производительности, маркетинге, управлении
капиталом, управлении. Второй фактор нео-
пределенности – это вечно меняющиеся законы
и постановления. Третий фактор неопределен-
ности – это рыночная инфраструктура.
Финансовая система слаба и ненадежна.
Четвертый фактор связан с уровнем корруп-
ции и преступностью, которые проникли во все
виды деятельности.
Рассматривая процесс расширенного мар-
кетинга взаимодействия и маркетинга взаимо-
отношений в сложных структурах рыночной
сети, применительно к производству, необхо-
димо отметить, что некоторые свойства дело-
вых отношений, в условиях неопределенности
и рамках сетевых подходов к структуризации
бизнеса, указывают на кооперативную приро-
ду. Общность, вера, социальный обмен, бизнес-
обязательства, стремление к инновационно-
му развитию – это все характеристики, тесно
связанные с кооперацией, корпоративностью
и практикой партнерства. При этом, несмотря
на это, существует, в условиях неопределенно-
сти, серьезный момент во многих отношениях.
Это достаточно логично, когда партнеры в усло-
виях рынка, особенно рынка технологий и ин-
новаций, взаимозависимы и привязаны друг к
другу, в то же время у них имеются совершенно
различные и относительно непостоянные цели.
Другим важным свойством деловых отношений
в рамках сетевого подхода к маркетингу иннова-
ций, является их многосторонность, подразуме-
вающая то, что, отношения, основанные для
одной цели, могут быть использованы сторона-
ми для других целей.
Если рассматривать практическое исполь-
зование сетевого подхода к маркетингу иннова-
ций, то необходимо отметить, что отечествен-
ными учеными: В.И. Ляшенко, В.И. Дубницким,
Т.Ф. Бережной и российским ученым
К.В. Павловым разработаны методологические
аспекты создания трансграничной еврорегио-
нальной инновационной системы – ТЕРНИС.
В данной сетевой структуре авторами пред-
ложено выделять два основных блока: соз-
дания и распространения новых инноваци-
онных знаний; внедрения и использования
знаний в сфере наукоемких нанотехнологий
[16, с. 168-173]. Подчеркивается, что подсистема
внедрения знаний в значительной мере состо-
ит из инновационных предпринимательских
структур и ведущих научных организаций,
для которых основным мотивом маркетинга
инновации и в целом инновационной деятель-
ности является повышение конкурентоспособ-
ности и получение дополнительной прибыли.
В создаваемых инновационных кластерах, его
участники взаимодействуют с другими агента-
ми посредством вертикальных и горизонталь-
ных связей. Вертикальные связи охватывают
взаимодействие – сетевой синергизм, между
сетевой структурой-кластером, контрагентами
и потребителями – генераторами инновации.
Горизонтальные связи охватывают взаимодей-
ствие участников сетевой структуры-кластера
с конкурентами и внешними партнерами по хо-
зяйственной деятельности.
Для выработки конкретных мер по форми-
рованию ТЕРНИС в контексте сетевого подхода
с использованием инструментария маркетинга
инноваций в рамках маркетинг-миксовой стра-
тегии (см. рис. 1, 2, 3, 4) необходимо знать осо-
бенности развития обоих подсистем (создания
и внедрения инновационных знаний), уровень
взаимодействия и взаимоотношений в рам-
ках маркетинга расширенного взаимодействия
(по Х. Хоканссону) в условиях внешней окру-
225ПРОМЕТЕЙ 2008 №3(27)
жающей рыночной среды, а также механизмы
взаимодействия, степень развитости этих ме-
ханизмов, действующие каналы передачи ин-
новационных знаний и условия их адаптации в
контексте инновационной политики. В целом,
необходимо провести ряд эмпирических иссле-
дований, в особенности на мезо- и микроуров-
нях, для того чтобы получить целостное пред-
ставление об инновационных процессах на тер-
ритории и рынке.
Выводы. Результаты исследования по про-
блеме внедрения сетевых подходов маркетинга
инноваций в контексте управления развитием
показывают, что:
1. Назрела насущная необходимость в пере-
ходе от моноотраслевого принципа создания
производственно-рыночных систем к форми-
рованию многопрофильных интегрированных
хозяйствующих субъектов на основе связанно-
диверсифицированных сетевых структур
(СДСС).
2. Управление территориальным развитием
в рамках субмикса рынок и на основе сетевых
производственных систем в виде СДСС и инно-
вационных кластеров, технопарков, использую-
щих инструментарий маркетинга инноваций
и промышленного маркетинга, аутсорсинга
маркетинговых функций позволит многим ре-
гионам Украины выйти на передовые рыночные
позиции и тем самым помочь хозяйственному
комплексу Украины преодолеть кризисное по-
ложение.
Литература
1. Ивантер В., Узяков М. Инновационный
вариант развития: долгосрочный прогноз
// Экономист. – 2007. – № 11. – С. 13-27.
2. Буркинський Б.В., Лазарєва Є.В.
Інноваційна стратегія у соціально-
економічному розвитку регіону. – Одеса:
ІПРЕЕД НАН України, 2007. – 140 с.
3. Башнянин Г. Становлення корпоративних
мікроекономічних систем в економіках
перехідного типу. – Львів: Львів. комерц.
академія, 2003. – 186 с.
4. Развитие производственной сферы ре-
гиона: теоретические и практические
аспекты государственного регулиро-
вания: Монография / Н.Г. Чумаченко,
Л.Г. Червова, Л.М. Кузьменко и др. / НАНУ
Ин-т экономики пром-сти. – Донецк,
2007. – 368 с.
5. Маковеев П.С., Шарко М.В. Организация,
регулирование и управление иннова-
ционно-инвестиционной деятельностью в
Украине. – Херсон: ХДТУ, 2004. – 235 с.
6. Амоша О. Інноваційний шлях розвит-
ку України: проблеми та рішення //
Економіст. – 2005. – № 6. – С. 28-32.
7. Варналій З. Регіональний розвиток
України: проблеми та пріоритети //
Економіст. – 2005. – № 6. – С. 24-27.
8. Федулова Л. Технологічне прогнозуван-
ня в системі інноваційної економіки
// Економіка України. – 2005. – № 4. –
С. 35-47.
9. Кукурудза І.І. Інноваційна діяльність
в регіоні: стан, проблеми, перспективи
// Вісник економічної науки України. –
2005. – № 1(7). – С. 67-70.
10. Дубницький В.І. Ринкова трансформація
промислового комплексу регіону: Дис...д-
ра екон. наук 08.00.05. – Одеса: ІПРЕЕД
НАН України, 2008. – 544 с.
11. Дубницкий В.И. Механизмы управления
маркетингом промышленного комплекса
региона: Монография. – Донецк: ИЭПИ
НАН Украины; ООО «Юго-Восток, Лтд»,
2003. – 314 с.
12. Долишний М.І. Регіональна політика на
рубежі ХХ-ХХІ століть: нові пріоритети. –
К.: Наукова думка, 2006. – 510 с.
13. Гриньов А.В. Інноваційний розвиток
промислових підприємства: концепція,
методологія, стратегічне управління. –
Харків: ІНЖЕК, 2003. – 305 с.
14. Смоквіна Г.А., Ясінський В.Л. Інноваційно-
інвестиційний та регуляторний механізм
ринкової трансформації: Монографія. –
Одеса: ОРІДУ НАДУ, 2005. – 128 с.
15. Пилюшенко В.Л., Дубницкий В.И. Модель
инновационного развития в рамках про-
цесса рыночной трансформации регио-
нального промышленного комплекса
// Наук. концепт. доповіді VII Міжнар.
наук.-практ. кон-ції „Україна та її регіони
на шляху до інноваційного суспільства” /
ДЕГІ, ІЕПД НАНУ. – Донецк: ООО «Юго-
Восток, Лтд», 2006. – С. 82-99.
16. Трансформация промышленного ком-
плекса региона: проблемы управления
развитием: Монография / Под общ. ред.
В.И. Дубницкого, И.П. Булеева и науч. ред.
А.И. Амоши. – Донецк: ДЭГИ, ООО «Юго-
Восток, Лтд», 2008. – С. 168-173.
Поступила до редакції 24.11.08 © С.О. Маковецький, 2008
|