Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств

В статті досліджено закономірності впливу соціально-економічної структури споживчого попиту та організаційних параметрів комерційного підприємства на динаміку його товарообігу. Виявлено, що на товарообіг впливає загальна соціально-економічна ситуація в країні та такі внутрішні чинники підприємства,...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Datum:	2013
1. Verfasser:	Штапаук, Г.П.
Format:	Artikel
Sprache:	Ukrainian
Veröffentlicht:	Інститут економіки промисловості НАН України 2013
Schriftenreihe:	Економічний вісник Донбасу
Schlagworte:	Маркетинг
Online Zugang:	http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/123274
Tags:	Tag hinzufügen Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
Назва журналу:	Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
Zitieren:	Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств / Г.П. Штапаук // Економічний вісник Донбасу. — 2013. — № 1 (31). — С. 150–156. — Бібліогр.: 2 назв. — укр.

Institution

Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine

id	irk-123456789-123274
record_format	dspace
spelling	irk-123456789-1232742017-09-02T03:05:11Z Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств Штапаук, Г.П. Маркетинг В статті досліджено закономірності впливу соціально-економічної структури споживчого попиту та організаційних параметрів комерційного підприємства на динаміку його товарообігу. Виявлено, що на товарообіг впливає загальна соціально-економічна ситуація в країні та такі внутрішні чинники підприємства, як площа торговельного залу та встановленого обладнання. В статье исследованы закономерности влияния социально-экономической структуры потребительского спроса и организационных параметров коммерческого предприятия на динамику его товарооборота. Выявлено, что на товарооборот влияет общая социально-экономическая ситуация в стране и такие внутренние факторы предприятия, как площадь торгового зала и установленного оборудования. The paper investigates the influence patterns of socio-economic structure of consumer demand and organizational settings of business on the dynamics of its turnover. Found that turnover affects the overall social an d economic situation and internal factors such companies as area commercial space and installed equipment. 2013 Article Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств / Г.П. Штапаук // Економічний вісник Донбасу. — 2013. — № 1 (31). — С. 150–156. — Бібліогр.: 2 назв. — укр. 1817-3772 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/123274 339.133.6 uk Економічний вісник Донбасу Інститут економіки промисловості НАН України
institution	Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
collection	DSpace DC
language	Ukrainian
topic	Маркетинг Маркетинг
spellingShingle	Маркетинг Маркетинг Штапаук, Г.П. Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств Економічний вісник Донбасу
description	В статті досліджено закономірності впливу соціально-економічної структури споживчого попиту та організаційних параметрів комерційного підприємства на динаміку його товарообігу. Виявлено, що на товарообіг впливає загальна соціально-економічна ситуація в країні та такі внутрішні чинники підприємства, як площа торговельного залу та встановленого обладнання.
format	Article
author	Штапаук, Г.П.
author_facet	Штапаук, Г.П.
author_sort	Штапаук, Г.П.
title	Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств
title_short	Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств
title_full	Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств
title_fullStr	Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств
title_full_unstemmed	Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств
title_sort	рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств
publisher	Інститут економіки промисловості НАН України
publishDate	2013
topic_facet	Маркетинг
url	http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/123274
citation_txt	Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств / Г.П. Штапаук // Економічний вісник Донбасу. — 2013. — № 1 (31). — С. 150–156. — Бібліогр.: 2 назв. — укр.
series	Економічний вісник Донбасу
work_keys_str_mv	AT štapaukgp ruhlivístʹsocíalʹnoekonomíčnoístrukturispoživčogopopituvukraínítaíívplivnadinamíkutovaroobígukomercíjnihpídpriêmstv
first_indexed	2025-07-08T23:21:48Z
last_indexed	2025-07-08T23:21:48Z
_version_	1837122887152041984
fulltext	150 Економічний вісник Донбасу № 1 (31), 2013 УДК 339.133.6 Г. П. Штапаук, ДЗ „Луганський національний університет імені Тараса Шевченка” РУХЛИВІСТЬ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОЇ СТРУКТУРИ СПОЖИВЧОГО ПОПИТУ В УКРАЇНІ ТА ЇЇ ВПЛИВ НА ДИНАМІКУ ТОВАРООБІГУ КОМЕРЦІЙНИХ ПІДПРИЄМСТВ Вступ. Динаміка соціально-економічного розвит- ку України віддзеркалюється в багатьох соціальних та економічних процесах. Загалом вона формує певну соціально-економічну структуру споживчого попиту. Платоспроможність населення та їхнє бажання витра- чати наявні кошти залежить від багатьох факторів, проте результат проявляється передусім у динаміці товарообігу підприємств роздрібної торгівлі. Таким чином, можна стверджувати, що товарообіг є най- наочнішою характеристикою соціально-економічної структури споживчого попиту. Розвиток торгівельної галузі в Україні відчув на собі сильний вплив світової фінансово-економічної кризи, під тиском якої не тільки розмилися певні тен- денції розвитку комерційної діяльності, але й створи- лися нові умови для пошуку комерційними підприєм- ствами ефективних напрямів перетворення своєї діяль- ності. Тому вивчення тенденції та напрямків перетво- рення комерційними підприємствами своєї діяльності слід здійснювати із врахуванням тих якісних відмінно- стей, які мали місце у передкризовий період та у да- ний період подолання наслідків кризи 2008 –2010-х років. Метою статті є дослідження закономірностей впливу соціально-економічної структури споживчого попиту та організаційних параметрів комерційного підприємства на динаміку його товарообігу. Огляд сучасного стану проблеми. Динаміка основних соціально-економічних показників свідчить про певний зв’язок між загальною соціально-еконо- мічною ситуацією в країні та купівельною активністю населення. Дослідженню цього питання вже було при- свячено наукову працю [1], однак залишилося неви- явленим, наскільки закономірними є залежності куп- івельної активності населення від мікросоціальних та макроекономічних чинників. Виклад основного матеріалу. Для з’ясування того, чи є виявлені раніше тенденції [1] загальними й наскільки відчутно вони впливають на динаміку това- рообігу, проведемо дослідження варіативності това- рообігу за даними конкретних підприємств. Зокрема з’ясуємо вплив уповільнення зростання індексів про- дажних цін на динаміку товарообігу комерційних підприємств. За даними групи підприємств лугансь- кої торговельної мережі наведемо усереднені показ- ники по групі ідентичних підприємств за період 2005 – 2011 років у табл. 1. Дані табл. 1 представлені як у діючих роздрібних цінах продаваних товарів, так і в цінах, приведених до першого року спостережень на основі урахування річних індексів приросту споживчих цін, середніх по Україні, що надаються офіційними джерелами Держ- служби України [2]. Наведені на рис. 1 графіки, що відображають дані табл. 1, доводять, що якщо обсяги продажу у поточних цінах більш-менш поступово зростають, то обсяги продажу підприємства у цінах, приведених до першого року, уповільнені. Більше того, спостерігається певний спад реальних обсягів спожи- вання у 2008-му році – найгострішій точці прояву світової фінансово-економічної кризи. Для більшого усвідомлення тенденцій споживан- ня, що відбувалися у передкризовий, кризовий та су- часний періоди, відобразимо у графічному вигляді на рис. 2 динаміку індексів зростання товарообігу підприє- мства у поточних цінах та цінах 2004-го року, що більш виразно відображають дійсний характер прояву тен- денції споживання у період 2006 – 2011 років. Графіки на рис. 2 показують дійсну кризу зміню- ваності товарообігу підприємства у 2008 році, коли індекс зростання обсягів продажу у постійних цінах 2004-го року впав нижче нуля, тобто у 2008 році у співставленні із попереднім 2007 роком мало місце абсолютне зменшення товарообігу. Пік споживання, який мав місце у 2010 році, відповідає загальній в Україні тенденції, яку відобра- жають графіки на рис. 2. Прискорення темпів зрос- тання індексів абсолютного споживання у роки після кризового 2008-го виглядає цілком зрозумілим, бо в той період мало місце покращення багатьох чинників, що впливають на соціально-економічну структуру споживання населення. Але уповільнення зростання індексу обсягів продажів підприємства у поточних цінах у 2011 році (рис. 2) поряд із уповільненням зро- стання індексів споживчих цін в Україні протягом 2009 – 2011 років свідчать про можливий початок нового кризового обороту у динаміці роздрібного спо- живання, що потребує додатково досліджувати такого питання: чи є зниження показнику відносного зрос- тання товарообігу у 2011 році поряд із поступовим уповільненням індексів споживчих цін простим відхи- Г. П. Штапаук 151 Економічний вісник Донбасу № 1 (31), 2013 ленням від загального курсу, чи це свідчить про нову структурну змінюваність споживчого попиту у 2011 та, можливо, у подальші роки, як це відбувалося у період 2007 – 2009 років. Рухливість споживчого попиту під впливом чин- ників загальноекономічного значення доповнюється впливом чинників, які формують самі комерційні підприємства шляхом варіювання організації пропо- зиції товарів, здійснення цінової політики тощо. Реально підприємства торгівлі функціонують в різних умовах міст та інших типів населених пунктів, включаючи чисельність їх населення, наявність кон- курентів, різні оцінки зон обслуговування та багато інших чинників. Сукупність таких умов формує пев- не коло чинників зовнішнього оточення діяльності ко- мерційного підприємства. Крім того, до чинників, які впливають на організацію пропозиції товарів безпосе- редньо в межах комерційного підприємства, слід відне- сти зручність доступу та отримання товарів та прове- дення розрахунків, наявність потрібного обладнання, зручне розташування товарів, привабливий дизайн реклами та інших умов, що опосередковано вплива- ють на інтенсивність реалізації споживчого попиту. При визначенні сили впливу позначених груп чинників не виникає питання враховувати особливий характер змінюваності умов організації торгівлі під впливом таких загальноекономічних процесів, як про- яви фінансово-економічної кризи, а відтак залишаєть- ся можливість використовувати звичайні методи ко- реляційного аналізу. Г. П. Штапаук Таблиця 1 Співставлення темпів зростання товарообігу Луганської торговельної мережі у поточних роздрібних цінах та цінах, приведених до першого року спостереження 10000 12000 14000 16000 18000 20000 22000 24000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Рік То ва ро об ор от , т ис . г рн . Товарооборот у поточних цінах Товарооборот у цінах 2004 року Рис. 1. Динаміка обсягів товарообігу комерційних підприємств у поточних цінах та у цінах, приведених до 2004 року Рік Індекс зростання споживчих цін, % Товарообіг у поточних цінах Темпи приросту у грошовому вимірі Товарообіг у цінах 2004 року, тис. грн Темпи приросту у цінах 2004 року 2005 10,3 14110 – 12792 – 2006 11,6 15169 7,5 13592 1,7 2007 16,6 18147 19,6 15563 19,6 2008 22,3 18600 2,5 15209 -2,3 2009 12,3 18940 1,8 16866 10,9 2010 9,1 20790 9,7 19056 17,7 2011 4,6 22109 6,3 21137 10,9 Товарообіг у цінах 2004 рокуТоварообіг у поточних цінах То ва ро об іг, т ис . г рн 152 Економічний вісник Донбасу № 1 (31), 2013 Для дослідження наявності впливу внутрішніх чинників організації торгівлі у комерційних підприєм- ствах на змінюваність торговельного обігу скористає- мося даними щодо площі та обладнання 32 торговель- них підприємств Луганської області: загальної площі торговельного підприємства; площі торговельного залу; площі складу; площі сухого стелажного обладнання у торго- вельному залі; площі холодильного обладнання. Скористаємося даними щодо товарообігу деяких з цих підприємств у період березень – травень 2009 ро- ку, який приймемо за досліджувану функцію Y. Вихідні дані стосовно досліджуваних 15-ті торговельних об’єктів наведемо у табл. 2. Для виключення автокореляції між чинниками, наведеними у стовпцях 3 – 7 табл. 2, перетворимо вихідні дані щодо площі та обладнання торговельних підприємств у вигляді наступного набора факторів: Х1 – площа торговельного залу (ст. 4 табл. 2); Х2 – коефіцієнт розширення загальної площі (ст. 3 табл. 2 /ст. 4 табл. 2); Х3 – питома вага площі стелажного обладнання у торговому залі (ст. 6 табл. 2 / ст. 4 табл. 2); Х4 – питома вага площі холодильного обладнан- ня у торговому залі (ст. 7 табл. 2 / ст. 5 табл. 2); Х5 – площа складу (ст. 5 табл. 2). У табл. 3 наведемо вихідні дані для проведення кореляційного дослідження впливу визначених фак- торів Х1… Х5 на товарообіг підприємств Y. Для попереднього розгляду доцільності введен- ня позначених факторів побудуємо кореляційні поля парної кореляції залежності введеного Y окремо від кожного фактора, які представимо на рис. 3 – 7. Наведені графіки кореляційних полів парних за- лежностей досліджуваного показника від факторів, позначених через Х1, Х2, Х3та Х4, свідчать про можли- вість наявності статистично значимої залежності. Втім, кореляційне поле залежності товарообігу підприємства від площі складу торговельного підприємства не демонструє явної парної залежності, відповідний фактор Х5 недоцільно включати до загальної моделі досліджуваної залежності, яка повинна мати наступ- ний вигляд: Y=f (Х1, Х2, Х3, Х4). Такий результат можна трактувати як те, що пло- ща складу, хоча і є важливим чинником організації торговельного процесу, все ж таки не відчувається безпосередньо покупцями, вибір яких обмежується умовами організації торговельного процесу безпосе- редньо у торговому залі. Отримана модель, параметри якої є статистично значимими, доводить наявність впливу на обсяг заку- півель покупцями товарів з боку факторів, таких як торговельні площі та наявність спеціального обладнан- Г. П. Штапаук -5 0 5 10 15 20 25 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Рік Те м пи п ри ро ст у, % Темпи приросту у грошовому вимірі Темпи приросту у цінах 2004 року Рис. 2. Динаміка індексів зростання обсягів товарообігу луганської торговельної мережі у поточних цінах та у цінах 2004-го року 153 Економічний вісник Донбасу № 1 (31), 2013 Г. П. Штапаук Таблиця 2 Дані щодо товарообігу торговельних підприємств Луганської області, їхньої торговельної площі та наявності обладнання Таблиця 3 Вихідні дані для кореляційного дослідження впливу визначених факторів X1 … X5 на товарообіг підприємств Y № Товарообіг тис. грн (Y) Площа загальна, м2 Площа торговель- ного залу, м2 Площа складу, м2 Площа стелажного обладнання, м2 Площа холодильного обладнання, м2 1 2 3 4 5 6 7 1 10304,4 1065,2 960,0 138,6 507,8 144,9 2 5142,4 1638,0 1010,0 128,0 383,4 38,5 3 14055,0 2220,8 1257,0 115,3 527,1 82,5 4 18342,8 1606,0 1200,0 211,7 560,9 142,8 5 9221,0 1654,4 948,0 121,2 366,6 76,9 6 5471,5 1690,0 1000,0 197,5 415,5 144,1 7 14388,9 2504,0 1500,0 358,3 690,0 162,0 8 5473,4 992,0 763,0 563,0 286,7 76,4 9 8582,4 2169,4 1357,7 156,0 168,0 120,0 10 11671 1694,5 1016,0 1037,2 430,0 91,8 11 6932,1 1311,9 916,0 120,0 361,2 76,6 12 9736,2 1822,0 1300,0 794,0 335,2 112,0 13 7665,1 1248,4 960,0 476,3 450,9 157,6 14 19943,0 2111,9 1391,6 82,1 890,6 217,5 15 17899,0 2539,39 1280,0 286,5 588,7 283,1 * З огляду на конфіденційний характер отриманої в ході дослідження інформації назви конкретних підприємств тут не наводяться № Y X1 X2 X3 X4 X5 1 10304,4 960,0 1,11 0,53 0,15 138,6 2 5142,4 1010,0 1,62 0,38 0,04 128,0 3 14055,0 1257,0 1,77 0,42 0,06 115,3 4 18342,8 1200,0 1,39 0,47 0,12 211,7 5 9221,0 948,0 1,74 0,39 0,08 121,2 6 5471,5 1000,0 1,69 0,42 0,14 197,5 7 14388,9 1500,0 1,67 0,46 0,11 358,3 8 5473,4 763,0 1,30 0,38 0,10 563,0 9 8582,4 1357,7 1,60 0,12 0,09 156,0 10 11671,0 1016,0 1,67 0,42 0,09 1037,0 11 6932,1 916,0 1,43 0,39 0,08 120,0 12 9736,2 1300,0 1,40 0,26 0,09 794,0 13 7665,1 960,0 1,30 0,47 0,16 476,3 14 19943,0 1391,6 1,51 0,64 0,31 82,1 15 17899,0 1280,0 1,98 0,46 0,22 286,2 Коефіцієнт кореляції 0,680 0,269 0,509 0,599 -0,110 154 Економічний вісник Донбасу № 1 (31), 2013 Г. П. Штапаук 0,0 5000,0 10000,0 15000,0 20000,0 25000,0 600,0 700,0 800,0 900,0 1000,0 1100,0 1200,0 1300,0 1400,0 1500,0 1600,0 0,0 5000,0 10000,0 15000,0 20000,0 25000,0 1,00 1,20 1,40 1,60 1,80 2,00 2,20 Рис. 3. Кореляційне поле залежності товарообігу підприємства (Y) від площі торговельного залу (Х1) Рис. 4. Кореляційне поле залежності товарообігу підприємства (Y) від коефіцієнту розширення загальної площі торговельного закладу (Х2) 0,0 5000,0 10000,0 15000,0 20000,0 25000,0 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60 0,70 Рис. 5. Кореляційне поле залежності товарообігу підприємства (Y) від питомої ваги площі сухого стелажного обладнання у торговому залі підприємства (Х3) 155 Економічний вісник Донбасу № 1 (31), 2013 0,0 5000,0 10000,0 15000,0 20000,0 25000,0 0,00 0,05 0,10 0,15 0,20 0,25 0,30 0,35 Рис. 6. Кореляційне поле залежності товарообігу підприємства (Y) від питомої ваги площі холодильного обладнання у торговому залі підприємства (Х4) 0,0 5000,0 10000,0 15000,0 20000,0 25000,0 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1000,0 1200,0 Рис. 7. Кореляційне поле залежності товарообігу підприємства (Y) від площі складу підприємства (Х5) ня торговельних залів, що складають умови більш раціональної організації торгівлі. Такий висновок підтверджує наявність впливу на структуру та обсяги споживання не тільки з боку чинників загальноеконо- мічного характеру, але й з боку чинників, які форму- ються безпосередньо в процесі діяльності комерцій- ного підприємства. Таким чином, місце розташування об’єкту до- слідження – змінюваності обсягів та структури спожи- вання – таке, як показано на наступній схемі (рис. 8). Висновки. Проведене дослідження надає підставу розглядати як діючий інструмент впливу на споживання поряд з організаційними також і цінові чинники впливу, які мають місце в межах тієї част- ки доходів комерційного підприємства, яку воно може витратити на здійснення дисконтних програм здешевлення товарів, підтримку більших обсягів купівлі, на додаткові рекламні заходи, розвиток системи управління зв’язками з покупцями (CRM) тощо. Г. П. Штапаук 156 Економічний вісник Донбасу № 1 (31), 2013 Література 1. Штапаук Г. П. Перетворення діяльності ко- мерційних підприємств під впливом зрушень у соці- ально-економічній структурі споживчого попиту / Г. П. Штапаук // Економіка. Менеджмент. Підприєм- ництво. – 2012. – № 24 (2). 2. Статистична інформа- ція [Електронний ресурс] / Державна служба статис- тики України, 1998 – 2012. Дата останньої модифі- кації: 7/09/2012 – Режим доступу : http:// www.ukrstat.gov.ua. Штапаук Г. П. Рухливість соціально-еконо- мічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств В статті досліджено закономірності впливу соці- ально-економічної структури споживчого попиту та організаційних параметрів комерційного підприємства на динаміку його товарообігу. Виявлено, що на това- рообіг впливає загальна соціально-економічна ситуа- ція в країні та такі внутрішні чинники підприємства, як площа торговельного залу та встановленого облад- нання. Ключові слова: споживчий попит, соціально-еко- номічна структура, комерційне підприємство, товаро- обіг, темпи зростання, кореляція. Штапаук Г. П. Подвижность социально-эко- номической структуры потребительского спроса в Украине и ее влияние на динамику товарообо- рота коммерческих предприятий В статье исследованы закономерности влияния социально-экономической структуры потребительского спроса и организационных параметров коммерческо- го предприятия на динамику его товарооборота. Вы- явлено, что на товарооборот влияет общая социаль- но-экономическая ситуация в стране и такие внутрен- ние факторы предприятия, как площадь торгового зала и установленного оборудования. Ключевые слова: потребительский спрос, соци- ально-экономическая структура, коммерческое пред- приятие, товарооборот, темпы роста, корреляция. Shtapauk G. P. Mobility of Social and Economic Structure of Consumer Demand in Ukraine and its Impact on the Dynamics of Trade Businesses The paper investigates the influence patterns of socio-economic structure of consumer demand and organizational settings of business on the dynamics of its turnover. Found that turnover affects the overall social and economic situation and internal factors such companies as area commercial space and installed equipment. Key words: consumer demand, social and economic structure, trade businesses, turnover, growth, correlation. Стаття надійшла до редакції 14.10.2012 Прийнято до друку 20.12.2012 Рис. 8. Загальна схема досліджування змінюваності обсягів та структури споживання в залежності від загальноекономічних чинників та чинників організації торгівлі комерційним підприємством Г. П. Штапаук Обсяги та структура споживання Чинники організації торговельного процесу комерційними підприємствами Загальноекономічні чинники впливу на споживання Динаміка доходів Динаміка споживчих цін Тенденції споживчих уподобань Торговельна площа Загальна площа Рівень застосування торговельного обладнання

Рухливість соціально-економічної структури споживчого попиту в Україні та її вплив на динаміку товарообігу комерційних підприємств

Institution

Ähnliche Einträge