Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові)
Saved in:
| Date: | 2008 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | Ukrainian |
| Published: |
Львівська національна наукова бібліотека України імені В. Стефаника НАН України
2008
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/12888 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові) / Т. Микитин // Зап. Львів. наук. б-ки ім. В.Стефаника. — 2008. — Вип. 1 (16). — С. 612-621. — Бібліогр.: 14 назв. — укp. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-12888 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
irk-123456789-128882010-10-26T12:02:56Z Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові) Микитин, Т. Miscellanea 2008 Article Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові) / Т. Микитин // Зап. Львів. наук. б-ки ім. В.Стефаника. — 2008. — Вип. 1 (16). — С. 612-621. — Бібліогр.: 14 назв. — укp. 1561-6223 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/12888 uk Львівська національна наукова бібліотека України імені В. Стефаника НАН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Ukrainian |
| topic |
Miscellanea Miscellanea |
| spellingShingle |
Miscellanea Miscellanea Микитин, Т. Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові) |
| format |
Article |
| author |
Микитин, Т. |
| author_facet |
Микитин, Т. |
| author_sort |
Микитин, Т. |
| title |
Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові) |
| title_short |
Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові) |
| title_full |
Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові) |
| title_fullStr |
Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові) |
| title_full_unstemmed |
Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові) |
| title_sort |
книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі форуму видавців у львові) |
| publisher |
Львівська національна наукова бібліотека України імені В. Стефаника НАН України |
| publishDate |
2008 |
| topic_facet |
Miscellanea |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/12888 |
| citation_txt |
Книжкові виставки і ярмарки як показник книжкової культури (на прикладі Форуму видавців у Львові) / Т. Микитин // Зап. Львів. наук. б-ки ім. В.Стефаника. — 2008. — Вип. 1 (16). — С. 612-621. — Бібліогр.: 14 назв. — укp. |
| work_keys_str_mv |
AT mikitint knižkovívistavkiíârmarkiâkpokaznikknižkovoíkulʹturinaprikladíforumuvidavcívulʹvoví |
| first_indexed |
2025-07-02T14:52:10Z |
| last_indexed |
2025-07-02T14:52:10Z |
| _version_ |
1836547236807311360 |
| fulltext |
612
КНИЖКОВІ ВИСТАВКИ І ЯРМАРКИ ЯК ПОКАЗНИК
КНИЖКОВОЇ КУЛЬТУРИ
(на прикладі Форуму видавців у Львові)
Про рівень книжкової культури свідчить не лише кількість та якість
друкованих видань, їх тематика та рівень видавничо-поліграфічного
виконання, а й ситуація у навкололітературних та видавничо-книготор-
говельних колах. Саме книжкові виставки і ярмарки є віддзеркаленням
стану і тенденцій на книжковому ринку України. Лише країни з розви-
нутою ринковою економікою можуть похвалитись виставково-ярмар-
ковими заходами міжнародного масштабу.
Пропозицію книг з питань виставково-ярмаркової діяльності скла-
дають перекладні з європейських мов1 та російські видання2, але їх є
дуже мало, тому здебільшого читачі змушені задовольняти свої інфор-
маційні потреби окремими розділами3 чи статтями у збірниках наукових
праць4. Лише у 2008 р. вийшла монографія, у якій, базуючись на вперше
проведеному багатоаспектному дослідженні 30-літньої історії Москов-
ської міжнародної книжкової виставки-ярмарку та аналізі результатів
інших виставок і ярмарків в регіонах Росії та близькому зарубіжжі, ав-
тори продемонстрували можливість не лише оцінити тенденції форму-
вання книжкового ринку, але й книговидання в цілому5.
Серед періодичних видань загальноекономічної тематики, вистав-
ково-ярмаркова діяльність висвітлювалась найчастіше на шпальтах жур-
налів “Маркетинг і реклама” (м. Київ), “Маркетинг в Україні” (м. Київ),
“Рекламіст” (м. Харків), а серед книгознавчої періодики — у журналах
“Книжковий клуб +” (м. Київ), “Книжковий огляд” (м. Київ), “Палітра
1 Успешное участие в выставках Made in Germany / Комитет германской эко-
номики по делам торговых ярмарок и выставок (АУМА).— 3-е изд.— Кельн,
1997.— 120 с.
2 Основы выставочно-ярмарочной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Под
ред. Л. Е. Стровского.— Москва: Юнити-Дана, 2005.— 288 с.
3 Влодарчик Я. Маркетинг у видавничій справі — фантазія чи дійсність? / Пер.
з пол. О. Гірного.— Львів: Кальварія, 2002.— С. 103-105.
4 Мельникович О. М., Бугрімова Т. В. Виставковий бізнес в Україні: стан, проб-
леми та тенденції розвитку // Економіка і підприємництво: стан та перспек-
тиви: Зб. наук. пр.— Київ: Київ. нац. торгово-економічний ун-т, 2004.— 297 с.
5 Овсянников Н. Ф., Солоненко В. К. Развитие книгоиздания в контексте ярма-
рочной деятельности: к 30-летию Московской международной книжной выс-
тавки-ярмарки.— Москва: Наука, 2008.— 271 с.
613
друку” (м. Львів), “Вісник книжкової палати” (м. Київ), у газеті
“Книжник-review”.
Популярним засобом поширення інформації про виставково-ярмар-
кові заходи є мережа Інтернет, а наявність власної електронної інтернет-
сторінки (веб-сайту) — питання престижу для їх організаторів. Аналіз
книжкових виставок-ярмарків засвідчив, що з десяти існуючих в Ук-
раїні представницьких заходів власні сторінки в Інтернеті мають лише
п’ять — “Форум видавців у Львові”, харківський фестиваль “Світ книги”,
а також організатори “Книжкового світу” у Києві — виставкова компанія
“Медвін”, дніпропетровської “Буквиці” — експоцентр “Метеор” та
одеської “Зеленої хвилі” — “ЕкспоЮгСервіс”. Загалом функціональ-
ність та інформативна наповненість їх сторінок є задовільною6.
Фахівцями виставково-ярмаркового бізнесу уже давно розроблені
класифікації представницьких заходів, розглянуті їх основні функції,
завдання та складові, однак у жодному з цих джерел виставково-яр-
марковий захід як показник книжкової культури не розглядається.
У цьому контексті російськими колегами упродовж кількох останніх
років систематично, глибоко і цілеспрямовано розробляються питання
книжкової культури. У 2001 р. Президією РАН створений Науковий
центр досліджень історії книжкової культури7. Важливим напрямком
науково-дослідної роботи центру є дослідження у галузі теорії та іс-
торії книжкової культури як наукового напрямку вітчизняної історії,
історії культури і книгознавства, а також підготовка та видання праць з
історії вітчизняної книги і книжкової культури різних історичних епох.
Вирішенню цих проблем присвячений цикл статей і монографія члена-
кореспондента РАН В. І. Васільєва “Історія книжкової культури: Тео-
ретико-методологічні аспекти”8, матеріали наукової міжнародної кон-
ференції “Роль книговидання у розвитку міжнародних наукових та
культурних контактів”9 та збірник, підготований за матеріалами між-
народних наукових конференцій з питань книгознавства “Книжкова
6 Микитин Т. І. Інтернет-сторінка як онлайн-офіс організатора книжкової вис-
тавки-ярмарку: з українського досвіду // Тези науково-технічної конференції
професорсько-викладацького складу, наукових працівників і аспірантів УАД
(5-8 лют. 2007 р.).— Львів: УАД, 2007.— С. 143.
7 Развитие науки о книге. К пятилетию научного центра исследований истории
книжной культуры // Книга: исслед. и материалы.— Москва: Наука, 2007.—
Сб. 87, ч. 2.— С. 72-84.
8 Васильев В. И. История книжной культуры: Теоретико-методологические ас-
пекты.— Москва: Наука, 2004.— 112 с.
9 Роль книгоиздания в развитии международных научных и культурных контактов:
Материалы междунар. научн. конф. (Москва, 21-23 сент. 2005 г.) / Сост.:
В. И. Васильев, М. А. Ермолаева, А. Ю. Самарин.— Москва: Наука, 2005.— 336 с.
614
культура у працях вчених країн СНД”10. Міжнародна наукова конфе-
ренція “Книжкова та рукописна культура Західної України: історія, ме-
тодологія, джерельна база” дає можливість пересвідчитись, що подібні
проблеми хвилюють дослідників книгознавства та джерелознавства в
Україні (Львів, 27-28 берез. 2008 р., Львівська наукова бібліотека
ім. В. Стефаника НАН України).
Мета цієї публікації полягає у спробі дослідити книжкові виставки і
ярмарки як елемент книжкової культури на прикладі конкретного за-
ходу — Форуму видавців у Львові — найбільшої, найстаршої та най-
популярнішої в Україні книжкової виставки-ярмарку.
Форум видавців позиціонується як унікальний комплекс виставкових
та ярмаркових заходів, мистецьких та культурних акцій, скерованих,
перш за все, на сприяння творенню в Україні цивілізованого книжко-
вого ринку та піднесення престижу української книги в суспільстві11.
Починалося все у 1994 р.12, коли було скасовано пільги для органі-
зацій, які видавали й реалізовували літературу українською мовою та мо-
вами національних меншин, приватизовано значну кількість підприємств
книжкової торгівлі, розвинулися приватні видавничі та книготорго-
вельні структури, виникли нові форми гуртової та роздрібної книжкової
торгівлі. Основною метою Форуму видавців у Львові було знайти вихід,
яким чином вивести з кризової ситуації, котра склалась на той час,
книжковий ринок України. Від самого початку планувалось, що на Фо-
румі не лише продаватимуть друковану продукцію, але й проводити-
муть семінари, презентації, круглі столи, конкурс на краще видання.
До речі, це доволі поширена практика для усіх виставок та ярмарків,
які проводяться у світі, а їх кількість та якість, значущість та резуль-
тативність залежать лише від масштабності представницького заходу.
Щороку кількість заходів, які відбуваються у рамках книжкових ви-
ставок, не лише збільшується, але й урізноманітнюється за рахунок
поєднання різних культурно-мистецьких напрямів, наприклад: літера-
тури з музикою, театром чи живописом, залучення нових дієвих осіб, в
тому числі відомих особистостей. Аналізуючи інформаційні матеріали —
програми, прес-релізи, нам вдалося виявити, що кількість представ-
ницьких заходів у рамках Форуму щороку збільшується: у 2000 р. їх
було 32, у 2001 р. — 80, у 2002 р. — 74, у 2003 р. — 97, у 2004 р. — 192,
у 2005 р. — 208, у 2006 р. — 237, у 2007 р. — 324, у 2008 р. — 263.
10 Книжная культура в трудах ученых стран СНГ / Сост. В. И. Васильев.— Москва:
Наука, 2006.— 272 с.
11 www.bookforum.com.ua
12 Афанасенко О. Сучасний книжковий ринок України як об’єкт професійного
дослідження // Вісник книжкової палати.— 2004.— № 3.— С. 28-30.
615
Небайдужість до проблем видавців, книгорозповсюджувачів та біб-
ліотекарів спонукала організаторів Форуму до проведення прес-конфе-
ренцій, круглих столів, дискусій, бізнес-форумів за участю представників
влади, де неодноразово обговорювалась ситуація в галузі, аналізувались
зміни, що відбулися за рік, вимальовувались перспективи розвитку.
Найпомітнішими і масштабними були круглі столи “Державна під-
тримка книговидавничої справи в Україні” (2004) під головуванням
В. Г. Шевченка — на той час першого заступника голови Комітету з
телебачення та радіомовлення України, “Український підручник: дже-
рела фінансування та проблеми забезпечення шкіл” (2001), організо-
ваний Міністерством освіти і науки України спільно з Управлінням
освіти м. Львова і видавництвом “Шкільний світ” (м. Київ) та “Освіта
інвалідів і спецпідручник” (2006), який проводили Благодійний фонд
допомоги вченим-інвалідам по зору “Візаві”, Всеукраїнська ГО “Нау-
кове товариство інвалідів”, Інститут соціальної політики та Всеукраїн-
ська благодійна організація пенсіонерів та інвалідів “Обличчям до іс-
тини”. На окрему увагу заслуговує бізнес-форум керівників видавничих
та книготорговельних компаній, експертів ринку, народних депутатів
України, керівників органів державної влади і представників ЗМІ (2008).
Якщо попередні заходи мали значний суспільний резонанс, то наступні —
професійний: круглий стіл “Проблеми підготовки кадрів для видавничо-
книготорговельної галузі в Україні” (2005), організований Українською
академією друкарства (м. Львів), дискусія “Дитяча книга: між соціальною
відповідальністю та комерційним успіхом” (2006) за участю відомих
авторів, видавців, критиків, науковців, дискусія “Навіщо потрібні літе-
ратурні премії?” за участю організаторів та лауреатів відомих україн-
ських та російських літературних премій (2008) та низка семінарів на
тему авторського законодавства та правового регулювання видавничої
діяльності, які проводили представники “Українського агентства ав-
торських та суміжних прав” (2002) та “Агенції захисту інтелектуальної
власності” (2004).
Не всі круглі столи та семінари були результативними, хоч і ак-
туальними. Але, на наш погляд, рекламно-пропагандистські заходи та
культурно-мистецькі акції є більш показовим елементом книжкової куль-
тури, тому далі зупинимось на них докладніше.
Серед заявлених у програмах Форуму заходів — презентації книг,
видавництв та видавничих проектів, а також періодичних видань. Ос-
таннім часом організовуються класичного характеру презентації, майстер-
класи, відкриті лекції, різноманітні мистецькі дійства. Наприклад, видав-
ництво “Зелений пес” (м. Київ) під час презентації книжок Сінкен Гопп
616
“Диво крейда” та “Юн і Софус” (2007) провело змагання між двома
командами дітей молодшого шкільного віку, під час якої представники
видавництва розповідали про книги і дарували їх переможцям. Семінар
“Плавники, хутро, пір’я” (2006) для ілюстраторів і любителів ілюстро-
ваних видань для дітей, а також видавців та перекладачів проводила
автор дитячих ілюстрованих книг Надя Будде (Німеччина). Для дорослих
київське видавництво “Факт” організовувало інсценізоване читання-
презентацію перекладу п’єси Торнтона Вайлдера “…шкірою наших
зубів” (2004) і “Ворожіння на текстах та матеріалізацію торговельних
знижок” (2007) за участю сучасних українських письменників, а львів-
ське видавництво “Євросвіт” організувало відкритий чемпіонат України
зі швидких шахів серед письменників та видавців пам’яті Степана По-
пеля, у рамках якого презентували книгу “Романтик шахів та його епоха.
Степан Попель” (2008). Суть таких презентацій полягає перш за все у
просуванні товару на ринок, хоча також пропагується читання, навіть у
таких креативних проявах.
Не обмежується також місце проведення презентацій — вони влаш-
товуються на стендах учасників, у спеціально відведених для цього залах
Палацу мистецтв та палацу Потоцьких, на площах, у бібліотеках, на-
вчальних закладах, театрах і навіть кав’ярнях. Під час проведення Фо-
руму фактично увесь центр міста стає його територією, насиченою спіл-
куванням про книгу.
Друге місце за кількістю організованих акцій та їх ефективністю
посідають заходи, які передбачають міжособистісне спілкування — ав-
тограф-сесії, літературні спаринги, авторські вечори та зустрічі з пись-
менниками. Це можуть бути як одноразові акції, так і такі, що повто-
рюються, наприклад, щодня, що дві години, а іноді і в безперервному
режимі. У цьому плані кілька років поспіль розважають учасників та
відвідувачів Форуму видавництва “Фоліо” (м. Харків), “Нора-друк”
(м. Київ), “Теза” (м. Вінниця), а також “Грані-Т” (м. Київ), Літературна
агенція “Піраміда” (м. Львів) та ін.
Для заохочення придбати книгу та її переглянути цього могло би
бути достатньо, але для формування стабільного інтересу до читання
подібних заходів замало. Цей інтерес необхідно стимулювати як на
вербальному рівні, так і матеріально, наприклад: запровадити “моду”
на ту чи іншу книгу, організовувати конкурси, публічні читання або
проводити лотереї. Тому особливе місце в арсеналі заходів займають
конкурс “Книга Форуму”, конкурс дитячого читання “Книгоманія” та
Літературний фестиваль, які уже давно стали традиційними, тому зу-
пинимось на них докладніше.
617
Насамперед, про найцікавіше та найважливіше — конкурс “Книга
Форуму” (проводиться з 1995 р.)13, у рамках якого компетентне журі у
складі Академічної та Літературно-мистецької ради за певними крите-
ріями обирає переможців у різних номінаціях та володаря Гран-прі.
Номінації, у яких змагаються видання, щороку змінюються, як і кількість
спеціальних відзнак. Так, на початках проведення конкурсу їх налічу-
валось 5, від 2005 р. — 10, а 2008 р. — було відзначено 15 книжок-пе-
реможців на честь 15-ї річниці “Форуму видавців у Львові”. Це пояс-
нюється прагненням організаторів знайти оптимальний варіант, врахо-
вуючи реальну пропозицію на книжковому ринку. Завдання конкурсу
полягає у тому, щоб не залишити поза увагою вартісні книжки і не
створювати дисбалансу між номінаціями. При оцінюванні визначаль-
ними критеріями є: цілісність та новизна концепції; відповідність оформ-
лення (концепції) та виконання жанрові; актуальність та суспільний ре-
зонанс; якість видавничого та поліграфічного виконання.
Слід зазначити, що конкурси на краще видання організовуються також
дирекціями харківського фестивалю “Світ книги”, одеської “Зеленої
хвилі”, київського “Книжкового світу”, але нагороди Форуму мають чи
не найбільшу вагу. Про це свідчить кількість видань (не менше 500
щороку), яка надсилається на конкурс. Часом на перевиданнях книг-
переможців можна побачити зображення грамоти, якими вони були
відзначені. Нагородження переможців протягом багатьох років відбу-
вається на урочистій церемонії відкриття у Львівському національ-
ному театрі опери та балету ім. Соломії Крушельницької.
Починаючи з 2002 р., проводиться Фестиваль дитячого читання
“Книгоманія”14 — одна з головних подій Форуму, у рамках якого від-
буваються: підведення підсумків Всеукраїнського конкурсу “Найкращий
читач року”, збір книжок для дитячих будинків та сільських бібліотек;
масові читання за участю відомих осіб; літературні вікторини та кон-
курси; зустрічі з улюбленими авторами дитячих книжок; ігри, розваги,
забави, співи і танці, “book-crossing” та ін. Ще одним важливим заходом
Форуму є акція “Подаруй дитині книжку!”, у рамках якої усі бажаючі
передають безкоштовно книжки для сільських бібліотек, дитячих бу-
динків та шкіл-інтернатів.
Якщо на початках конкурс “Найкращий читач року” проводився
лише серед львівських школярів, то під час останнього у конкурсі взяли
13 Микитин Т. Критерії оцінки книг на конкурсах у рамках виставково-ярмар-
кових заходів в Україні / Тези доп. І Міжнар. наук.-практ. конф. студентів,
магістрантів, аспірантів “Квалілогія книги” (18-19 груд. 2006 р.); Українська
академія друкарства.— Львів, 2006.— С. 8-10.
14 www.bookforum.com.ua
618
участь близько 200 тисяч дітей з усіх областей України, АР Крим віком
від 12 до 13 років. І лише 3 найкращі читачі з кожної області отримують
запрошення на пригодницько-літературний фестиваль, який проходить в
рамках Форуму видавців у Львові. З 2008 р. організатори перенесли
термін проведення Фестивалю дитячого читання “Книгоманія” з верес-
невого Форуму на весняний “Форум видавців-дітям”, який також від-
бувається у Львові.
Книжкова виставка-ярмарок дає також можливість презентувати інші
заходи, спрямовані на пропаганду читання серед учнівської молоді. На-
приклад, Кафедра книгознавства та комерційної діяльності Української
академії друкарства спільно з Управлінням освіти Департаменту гума-
нітарної політики Львівської міської ради, презентуючи результати
конкурсу “Книга у моєму житті” (у 2007 р. взяли участь близько 800
учнів 4-х і 8-х класів), ознайомили всіх бажаючих з результатами анке-
тування про читацькі уподобання школярів і творчого конкурсу, орга-
нізували зустріч з переможцями. Цей захід — яскравий приклад того,
як можна через культуру читання формувати культуру юного читача.
Таким чином, видавцям та книгорозповсюджувачам спільно з біб-
ліотечними установами та навчальними закладами вдається не лише
впливати на процес популяризації книги та читання, а й формувати сві-
домість дітей та юнацтва, підвищувати культурний рівень нації.
Почесне місце у програмі Форуму посідають літературні фестивалі
(проводяться з 1997 р. і надзвичайно популярні серед студентської мо-
лоді), наприклад: “СКРИПТИ/INSСRIPTIS”, Фестиваль польської літе-
ратури, Міжнародний літературний фестиваль, який проводиться в Театрі
“Воскресіння”, Театрі Леся Курбаса, галереї “Музей ідей”, у культових
“Дзизі” та “Ляльці”, акція “Ніч поезії та музики non-stop” та ін. Учас-
никами цих заходів є відомі українські і зарубіжні письменники та поети:
Інґо Шульце, Томас Бруссіґ, Марсель Байєр, Дженні Ерпенбек, Крістіан
Шиллер, Бас Бетхер (Німеччина); Мартін Поллак, Роза Пок-Артманн,
Петер Вотергаус (Австрія); Кеннет Клементс (Швеція); Міхал Вітков-
ський, Дорота Масловська, Марек Краєвський, Катажина Грохоля, Богдан
Задура, Даніель Одія (Польща); Марюс Івашкявічюс, Аґне Білюнайте,
Юлюс Жєкас, Ґабріелє Лабанаускайте, Марселіюс Мартінайтіс (Литва);
Сєрґєй Тімофєєв (Латвія); Сава Дам’янов, Міхайло Пантич, Горан Пет-
рович (Сербія); Алек Попов (Болгарія); Зоран Ферич, Ренато Баретич,
(Хорватія); Андрей Хадановіч, Наталка Бабіна (Білорусь); Давід-Дефі
Гогібедашвілі (Грузія); Віктор Єрофєєв, Тімур Кібіров, Макс Фрай (Люд-
мила Петрушевська), Лєв Рубінштейн, Олександра Марініна, Владімір
Сорокін (Росія); Пауло Коельо (Бразилія) та багато інших. А укра-
їнську сторону представляють: Юрій Андрухович, Сергій Жадан, Ірен
619
Роздобудько, Андрій Курков, Оксана Забужко, Марія Матіос та ще кілька
десятків відомих у літературних колах осіб, багато з яких є постійними
гостями Форуму.
Аналізуючи книжкові виставки та ярмарки загалом і Форум видавців
зокрема, варто звернути увагу на всеохопність та мультикультурність
не лише представницьких заходів, а й самої експозиції. Наприклад,
Форум дає можливість з’ясувати тенденції на вітчизняному та зарубіж-
ному книжкових ринках, вивчити досвід видавців та книготорговців. З
1999 р. участь у виставці-ярмарку беруть представники з усіх областей
України від поліграфічних підприємств, видавництв, гуртових і роз-
дрібних книгорозповсюджувачів, бібліотек, навчальних закладів та ви-
робників аудіо й відеопродукції, а також приватні особи, що займаються
книжковим бізнесом.
Щороку в експозиції можна побачити доробок польських, російських,
британських і німецьких видавців, періодично до них долучаються ви-
давці та поліграфісти з Франції, Словаччини, США та Ізраїлю. Кожна з
цих країн має власний досвід та традиції — у формуванні видавничого
репертуару, у процесі підготовки, оформлення та поліграфічного вико-
нання видання. Тому Форум запровадив ще одну культурну традицію, по-
пулярну у закордонних виставкових компаніях — організація національ-
ного стенду країни-почесного гостя Форуму. Так, протягом кількох останніх
років колективні експозиції на Форумі представляли: Варшавський між-
народний книжковий ярмарок, Франкфуртський книжковий ярмарок, Бри-
танська Рада, Дім Америки та Інформаційне Агентство Посольства США,
Посольство Королівства Норвегія, Посольство Франції, Інститут книжки
(м. Краків), єврейський благодійний фонд Хесед Ар’є, Ізраїльський
культурний центр, газета “Кніжноє обозрєніє” (м. Москва) та ін.
Але на цьому роль Форуму видавців у формуванні та підтримці
культури книговидання і книгорозповсюдження не обмежується. Книж-
кова виставка-ярмарок — це, насамперед, комерційний захід, де спіл-
куються з потенційними партнерами та покупцями, укладають угоди,
продають і купують товар, тобто книги, права на їх видання, а, отже, не-
від’ємним елементом є культура ділового спілкування та обслуговування.
Зазначимо, що українські книжкові заходи, в тому числі і Форум
видавців, суттєво відрізняються від аналогічних закордонних. Насам-
перед тому, що поєднують у собі ознаки ярмарку прав, виставки, роз-
дрібного ярмарку і бізнес-форуму. Це накладає певний відбиток на ор-
ганізацію та проведення заходу і, як результат, на перший план виходить
роздрібний продаж друкованої продукції.
Яткова торгівля під час Форуму (це, до речі, характерна риса усіх
вітчизняних виставок і ярмарків), хоч і викликана ринковими умовами,
620
але, окрім матеріального збагачення поодиноких підприємців, прак-
тично не приносить користі. З невідомих причин експоненти забувають,
що книжкова виставка-ярмарок включає в себе усі сучасні механізми
торгівлі та інструменти маркетингу, гармонійне планування і застосу-
вання яких забезпечить максимальний ефект від участі. Навпаки, екс-
поненти приділяють менше уваги організації роботи власного стенду,
не відвідують семінари, круглі столи, не займаються рекламою та про-
суванням власної продукції, зводячи тим самим нанівець основну місію
заходу. Питання виставкового маркетингу є не менш важливими і
заслуговують окремого дослідження, тому розглянемо їх лише поверхово.
Важливе значення має також оформлення виставкових площ учас-
ників. Звичайно, не кожен експонент має можливість замовити дизайн
за індивідуальним проектом, однак не варто забувати про привабли-
вість стенду, оформлення його декоративними елементами, фірмовою
символікою, власною рекламною продукцією, плакатами із зображенням
новинок і/або видань, які користуються найбільшим попитом тощо.
Традиційно яскраві та добре продумані стенди мають зарубіжні учас-
ники, а серед українських видавців варто відзначити видавництва “Ранок”,
“Талант” та “Фоліо” (м. Харків), “Махаон-Україна” та “Книжковий су-
пермаркет” (м. Київ), “Видавництво Старого Лева” (м. Львів).
Привабити відвідувачів до стенду допоможуть також правильна і
продумана викладка товару — на стендах, столиках, спеціальних стійках
і навіть великоформатних дизайнерських конструкціях. Варто згадати
книгу “Єгиптологія” київського видавництва “Махаон”, для якої було
споруджено півтораметрову пластикову піраміду з підсвітленням, чи
роман братів Капранових “Розмір має значення”, який продавали на
площі перед Палацом мистецтв з “горбатого” запорожця.
Але, як показує досвід, потужна рекламна кампанія не завжди вказує
на літературну цінність чи поліграфічну якість видання, прикладом цього
служить та ж книга Капранових. І, навпаки, дуже часто справді варті уваги
та потрібні суспільству книги через свій непривабливий зовнішній вигляд
і відсутність елементарних зусиль з боку видавців чи книгорозповсюджу-
вачів залишаються непоміченими, а відтак не мають попиту серед читачів.
Робота експонентів визначається не лише кількістю проведених та
відвіданих заходів, креативними ідеями для реклами та просування видань,
оформленням виставкової площі та наявним асортиментом, а й обов’яз-
ково високою культурою ділового спілкування. На жаль, формування і
підготовка делегацій для участі у виставково-ярмаркових заходах від-
бувається безсистемно, доволі поверхнево. Якщо топ-менеджери фірми
ще орієнтовані на виконання поставлених перед ними конкретних цілей,
то решта членів команди експонента дуже часто не мають жодного
621
поняття про особливості роботи стендистів. А наймати спеціально навчений
персонал, як це роблять за кордоном, або на потужних промислових
українських виставках, вітчизняні видавці та книгорозповсюджувачі
не мають коштів.
Тому потенційним експонентам рекомендується приділяти більше уваги
підготовці та навчанню персоналу, який працюватиме на виставці. Також
слід чітко визначити мету відвідування заходу, бо від цього залежить, які
форми і методи реклами використовувати, і який результат вони принесуть.
Виставково-ярмаркові заходи мають як прямий результат (зростання
обсягів продажу, укладення нових угод та інших комерційних резуль-
татів), так і непрямий, тобто не пов’язаний з виставковою діяльністю,
але який стосується цієї проблеми. Ідеться про збільшення обсягів міської
торгівлі, громадського харчування, готельного господарства, закладів
культури та дозвілля за рахунок напливу учасників, гостей та відвіду-
вачів виставки, а відтак — про поповнення бюджету міста, створення
його привабливого іміджу як туристичного та культурного центру. Тому
роль держави у процесі будівництва сучасних виставково-ярмаркових
комплексів та всебічному сприянні організаторам представницьких за-
ходів є очевидною.
Зі свого боку організатори виставки-ярмарку повинні створювати
максимально сприятливі умови для роботи експонентів: організовувати
необхідну інфраструктуру під час проведення заходу, налагоджувати
ділові контакти та обмін досвідом, пропонувати максимально насичену
та цікаву програму для всіх учасників. За умови тісної співпраці орга-
нізаторів, експонентів та представників засобів масової інформації можна
забезпечити максимальну кількість відвідувачів виставки-ярмарку.
Лише за таких умов вдасться створити в Україні цивілізований книж-
ковий ринок і підвищити рівень культури книговидання, книгорозпов-
сюдження та книгоспоживання.
Підсумовуючи, зазначимо, що книжкові виставки-ярмарки, і Форум ви-
давців зокрема, є потужним соціокультурним феноменом, який дозволяє
об’єднувати всі верстви населення за віковою, освітньою та професійною
ознакою навколо книги, формує сприятливе середовище. Завдяки Форуму
вдається: налагоджувати контакти між суб’єктами книжкового ринку —
видавцями, поліграфістами, книгорозповсюджувачами, бібліотекарями та
авторами; підвищувати якість підготовки та поліграфічного виконання
книги; формувати якісно новий рівень представлення книги на ринку,
доведення її до читача; пропагувати культуру читання серед дітей і до-
рослих та їх спілкування з книгою загалом.
Тетяна Микитин
|