Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі

Удосконалено методичний інструментарій оцінки ефективності цінової політики підприємств торгівлі, обґрунтовано та визначено систему критеріїв оцінки ефективності цінової політики підприємств роздрібної торгівлі, що функціонують на ринку продовольчих товарів. Розроблено технологію процесу оцінюван...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Datum:	2010
Hauptverfasser:	Власова, Н., Дядюк, М., Голованьова, С.
Format:	Artikel
Sprache:	Ukrainian
Veröffentlicht:	Інститут філософії ім. Г.С. Сковороди НАН України 2010
Schriftenreihe:	Схід
Schlagworte:	Економіка
Online Zugang:	http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/22409
Tags:	Tag hinzufügen Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
Назва журналу:	Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
Zitieren:	Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі / М. Дядюк, Н. Власова, С. Голованьова // Схід. — 2010. — № 7 (107). — С. 13-17. — Бібліогр.: 8 назв. — укр.

Institution

Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine

id	irk-123456789-22409
record_format	dspace
spelling	irk-123456789-224092011-06-22T12:04:07Z Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі Власова, Н. Дядюк, М. Голованьова, С. Економіка Удосконалено методичний інструментарій оцінки ефективності цінової політики підприємств торгівлі, обґрунтовано та визначено систему критеріїв оцінки ефективності цінової політики підприємств роздрібної торгівлі, що функціонують на ринку продовольчих товарів. Розроблено технологію процесу оцінювання ефективності цінової політики, визначені характерні ознаки та сформульовані висновки щодо ефективності цінової політики. The methodical tool of estimation of efficiency of price policy of trade enterprises is improved, grounded and certainly system of criteria of estimation of efficiency of price policy of enterprises of retail business, which function at the market of food stuffs. Technology of process of evaluation of efficiency of price policy is developed, characteristic signs and formulated conclusions are certain in relation to efficiency of price policy. 2010 Article Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі / М. Дядюк, Н. Власова, С. Голованьова // Схід. — 2010. — № 7 (107). — С. 13-17. — Бібліогр.: 8 назв. — укр. 1728-9343 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/22409 338.53:65.011.4 uk Схід Інститут філософії ім. Г.С. Сковороди НАН України
institution	Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
collection	DSpace DC
language	Ukrainian
topic	Економіка Економіка
spellingShingle	Економіка Економіка Власова, Н. Дядюк, М. Голованьова, С. Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі Схід
description	Удосконалено методичний інструментарій оцінки ефективності цінової політики підприємств торгівлі, обґрунтовано та визначено систему критеріїв оцінки ефективності цінової політики підприємств роздрібної торгівлі, що функціонують на ринку продовольчих товарів. Розроблено технологію процесу оцінювання ефективності цінової політики, визначені характерні ознаки та сформульовані висновки щодо ефективності цінової політики.
format	Article
author	Власова, Н. Дядюк, М. Голованьова, С.
author_facet	Власова, Н. Дядюк, М. Голованьова, С.
author_sort	Власова, Н.
title	Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі
title_short	Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі
title_full	Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі
title_fullStr	Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі
title_full_unstemmed	Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі
title_sort	ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі
publisher	Інститут філософії ім. Г.С. Сковороди НАН України
publishDate	2010
topic_facet	Економіка
url	http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/22409
citation_txt	Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі / М. Дядюк, Н. Власова, С. Голованьова // Схід. — 2010. — № 7 (107). — С. 13-17. — Бібліогр.: 8 назв. — укр.
series	Схід
work_keys_str_mv	AT vlasovan ídentifíkacíâtipívtaocínkaefektivnostícínovoípolítikipídpriêmstvtorgívlí AT dâdûkm ídentifíkacíâtipívtaocínkaefektivnostícínovoípolítikipídpriêmstvtorgívlí AT golovanʹovas ídentifíkacíâtipívtaocínkaefektivnostícínovoípolítikipídpriêmstvtorgívlí
first_indexed	2025-07-02T22:08:24Z
last_indexed	2025-07-02T22:08:24Z
_version_	1836574682342490112
fulltext	№ 7 (107) листопад-грудень 2010 р. ЕКОНОМІКА 13 УДК 338.53:65.011.4 ²ÄÅÍÒÈÔ²ÊÀÖ²ß ÒÈÏ²Â ÒÀ ÎÖ²ÍÊÀ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² Ö²ÍÎÂÎ¯ ÏÎË²ÒÈÊÈ Ï²ÄÏÐÈªÌÑÒÂ ÒÎÐÃ²ÂË² НАТАЛІЯ ВЛАСОВА, кандидат економічних наук, професор кафедри економіки підприємств харчування та торгівлі Харківського державного університету харчування та торгівлі МАРИНА ДЯДЮК, кандидат економічних наук, доцент кафедри економіки підприємств харчування та торгівлі Харківського державного університету харчування та торгівлі СВІТЛАНА ГОЛОВАНЬОВА, молодший науковий співробітник науково-дослідного сектора Харківського державного університету харчування та торгівлі Удосконалено методичний інструментарій оцінки ефективності цінової політики підприємств торгівлі, обґрунтовано та визначено систему критеріїв оцінки ефективності цінової політики підприємств роздрібної торгівлі, що функціонують на ринку продовольчих товарів. Розроблено технологію процесу оцінювання ефективності цінової політики, визна- чені характерні ознаки та сформульовані висновки щодо ефективності цінової політики. Ключові слова: цінова політика, ефективність, підприємства торгівлі, цінові рішення. Постановка проблеми. Ефективна цінова полі- тика підприємств роздрібної торгівлі повинна повною мірою відповідати таким узагальненим вимогам: до- сягнення всієї сукупності її цілей у визначеній послідов- ності; мінімізація витрат на залучення необхідної кількості, якості та структури ресурсів найкращим із можливих альтернативних варіантів; забезпечення необхідного співвідношення основних показників діяльності - обсягу товарообігу та прибутку від реалі- зації. Необхідним підґрунтям розробки ефективної цінової політики є оцінка передумов, що створені на підприємстві в ретроспективі. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Нау- ково-теоретичні та прикладні дослідження багатома- нітних аспектів цінової політики в різних сферах еко- номічної діяльності проводять відомі зарубіжні та вітчизняні вчені: П. Мілгром, Дж. Робертс, П. Хейне, М. В. Чорна, В. В. Пастухова, Л. В. Балабанова, С. І. Дугіна, С. В. Безкоровайна, І. К. Салімжанов та ін. [1-8]. Більшість наукових розробок із цієї проблеми ма- ють описовий характер та не висвітлюють галузевої специфіки об'єктів досліджень, тому відчувається не- достатність інформації прикладного характеру. Зокре- ма, проблеми дослідження типів цінової політики, яку проводять підприємства роздрібної торгівлі, що функ- ціонують на ринку продовольчих товарів, та оцінки їхньої дієвості не знайшли належного відображення в літературі й потребують розвитку. Метою статті є удосконалення методичного інстру- ментарію оцінки ефективності цінової політики підпри- ємств роздрібної торгівлі, що функціонують на ринку продовольчих товарів та його практична апробація. Для досягнення мети необхідно виконати такі завдання: обґрунтувати та визначити систему критеріїв оцінки ефективності цінової політики підприємств роздрібної торгівлі, що функціонують на ринку продовольчих то- варів; розробити технологію процесу оцінювання ефек- тивності цінової політики; визначити характерні ознаки та сформулювати висновки щодо ефективності цінової політики. Виклад основного матеріалу. Прикладні дослід- ження типів та ефективності цінової політики, яку ви- користовують суб'єкти господарювання в роздрібній торгівлі продовольчими товарами, здійснено на основі розробленої авторами технології. Змістом першого етапу процесу ідентифікації типу та оцінювання ефективності цінової політики підпри- ємств роздрібної торгівлі є формування системи кри- теріальних показників, якими виступають динамічні по- казники обсягів реалізації (товарообігу) - Тm та прибут- ку від реалізації - Тn (фінансового результату від опе- раційної діяльності) на тлі забезпечення конкуренто- спроможної ціни на певному сегменті споживчого ринку. Ґрунтуючись на тому, що визначальним критерієм ефективності цінової політики підприємств є відпо- відність обраним цілям та ступінь їхнього досягнення, та враховуючи галузеву специфіку функціонування, авторами визначено п'ять можливих варіантів спря- мованості цінової політики підприємств роздрібної торгівлі, що діють на ринку продовольчих товарів: на максимізацію прибутку від реалізації та підвищення його рівня при зростанні задоволеності потреб та ви- мог споживачів; на зростання задоволеності потреб та вимог споживачів при максимізації обсягу прибутку від реалізації; на максимізацію обсягу прибутку від реалізації при обмеженні задоволення потреб та ви- мог споживачів; на зростання задоволеності потреб та вимог споживачів, що можна досягти лише в разі PDF создан испытательной версией pdfFactory Pro www.pdffactory.com http://www.pdffactory.com 14 № 7 (107) листопад-грудень 2010 р. ЕКОНОМІКА зниження обсягів прибутку від реалізації; на зниження ціни реалізації та, відповідно, прибутку від реалізації і, при цьому, втрату споживачів. На другому етапі передбачено виконання розра- хунків критеріальних показників оцінки ефективності цінової політики підприємств роздрібної торгівлі та визначення характеру їхньої зміни в динаміці. Змістом третього етапу є визначення типу та ефек- тивності цінової політики. Залежно від ситуації, що скла- лася, види цінової політики підприємств торгівлі іден- тифікуються так: А: Тn > Тm - максимізація рівня прибутку від реалі- зації при максимізації задоволення споживачів; В: Тm > Тn - максимізація задоволення споживачів при зростанні прибутку від реалізації; С: Тn > 0; Тm < 0 - максимізація прибутку від реалі- зації при зниженні рівня задоволення споживачів; D: Тn < 0, Тm > 0 - максимізація задоволення спо- живачів шляхом зниження прибутку від реалізації; Е: Тn < 0, Тm < 0 - зниження прибутку від реалізації та зниження рівня задоволення споживачів. Інтерпретація результатів та формулювання підсум- кових висновків щодо ефективності цінової політики здійснюється на основі матриці ідентифікації ефектив- ності цінової політики підприємств роздрібної торгівлі. За результатами досліджень вибіркової сукупності підприємств роздрібної торгівлі продовольчими това- рами м. Харкова, до якої увійшли три конкурентні гру- пи підприємств: магазини, що належать до малих форм підприємництва, супермаркети та гіпермаркети (таб- лиці 1-3), були зроблені такі висновки: за період 2006, 2007 рр. у цілому в групі підприємств, що належать до малих форм підприємництва, а також у групі супермар- кетів здійснювалася цінова політика, головним змістом якої є максимізація задоволення споживачів шляхом зниження прибутку від реалізації. Гіпермаркети впро- ваджували цінову політику, спрямовану на максиміза- цію рівня прибутку від реалізації при максимізації за- доволення споживачів. Таблиця 1. - Ідентифікація типів та оцінка ефективності видів (типів) цінової політики за конкурентними групами підприємств роздрібної торгівлі продовольчими товарами м. Харкова за період 2006, 2007 рр.* Підприємства М ак си м із ац ія р ів ня пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії пр и м ак си м із ац ії за до во ле нн я сп ож ив ач ів М ак си м із ац ія за до во ле нн я сп ож ив ач ів п ри зр ос та нн і п ри бу тк у ві д ре ал із ац ії М ак си м із ац ія пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії пр и зн иж ен ні р ів ня за до во ле нн я сп ож ив ач ів М ак си м із ац ія за до во ле нн я сп ож ив ач ів ш ля хо м зн иж ен ня п ри бу тк у ві д ре ал із ац ії Зн иж ен ня п ри бу тк у ві д ре ал із ац ії та зн иж ен ня р ів ня за до во ле нн я сп ож ив ач ів 2007/2006 рр. (питома вага підприємств у конкурентній групі) Підприємства І групи 1,0 % 33,0 % 1,0 % 17,0 % 17,0 % У цілому по І конкурентній групі - - - + - Підприємства ІІ групи 20,0 % - - 30,0 % 30,0 % У цілому по ІІ конкурентній групі - - - + - Підприємства ІІІ групи 50,0 % - - 25,0 % - У цілому по ІІІ конкурентній групі + - - - - Таблиця 2. - Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики за конкурентними групами підприємств роздрібної торгівлі продовольчими товарами м. Харкова за період 2007, 2008 рр.* Підприємства М ак си м із ац ія рі вн я пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії пр и м ак си м із ац ії за до во ле нн я сп ож ив ач ів М ак си м із ац ія за до во ле нн я сп ож ив ач ів п ри зр ос та нн і пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії М ак си м із ац ія пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії пр и зн иж ен ні р ів ня за до во ле нн я сп ож ив ач ів М ак си м із ац ія за до во ле нн я сп ож ив ач ів ш ля хо м з ни же нн я пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії Зн иж ен ня пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії та зн иж ен ня р ів ня за до во ле нн я сп ож ив ач ів 2008/2007 рр. (питома вага підприємств у конкурентній групі) Підприємства І групи 17,0 % 17,0 % - 42,0 % - У цілому по І конкурентній групі - - - + - Підприємства ІІ групи 25,0 % - - 40,0 % - У цілому по ІІ конкурентній групі - - - + - Підприємства ІІІ групи 50,0 % - 12,5 % 37,5 % - У цілому по ІІІ конкурентній групі + - - - - * за винятком збиткових підприємств PDF создан испытательной версией pdfFactory Pro www.pdffactory.com http://www.pdffactory.com № 7 (107) листопад-грудень 2010 р. ЕКОНОМІКА 15 Усередині груп спостерігаються різні типи ціно- вої політики. Особливою різноманітністю в їх застосу- ванні відрізняються підприємства, що належать до малих форм підприємництва, а саме: 33 % підпри- ємств цієї групи притаманна цінова поведінка, що відображує максимізацію задоволення споживачів при зростанні прибутку від реалізації; 17 % підприємств зо- рієнтовані на максимізацію задоволення споживачів шляхом зниження прибутку від реалізації; 17 % підприємств проводять цінову політику, спрямовану на зниження прибутку від реалізації та зниження рівня задоволення споживачів. Є також поодинокі випадки застосування цінової політики, змістом якої є максим- ізація рівня прибутку від реалізації при зниженні рівня задоволення споживачів та максимізація рівня при- бутку при максимізації задоволення споживачів. У групі супермаркетів 20 % підприємств застосовують ціно- ву політику - максимізація рівня прибутку від реалізації при максимізації задоволення споживачів, 30 % - зни- ження прибутку від реалізації та зниження рівня задо- волення споживачів, 30 % - максимізація задоволен- ня споживачів шляхом зниження прибутку від реалі- зації, хоча цій конкурентній групі в цілому притаман- ний тип цінової політики - максимізація задоволення споживачів шляхом зниження прибутку від реалізації. За групою гіпермаркетів спостерігається найбільша схильність до проведення цінової політики, спрямова- ної на максимізацію рівня прибутку від реалізації при максимізації задоволення споживачів. Таблиця 3. - Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики за конкурентними групами підприємств роздрібної торгівлі продовольчими товарами м. Харкова за період 2008, 2009 рр.* Підприємства М ак си м із ац ія рі вн я пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії пр и м ак си м із ац ії за до во ле нн я сп ож ив ач ів М ак си м із ац ія за до во ле нн я сп ож ив ач ів п ри зр ос та нн і пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії М ак си м із ац ія пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії пр и зн иж ен ні р ів ня за до во ле нн я сп ож ив ач ів М ак си м із ац ія за до во ле нн я сп ож ив ач ів ш ля хо м з ни ж ен ня пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії Зн иж ен ня пр иб ут ку в ід ре ал із ац ії та зн иж ен ня р ів ня за до во ле нн я сп ож ив ач ів 2009/2008 рр . (питома вага підприємств у конкурентній групі) Підприємства І групи 50,0 % 17,0 % - 1,0 % - У цілому по І конкурентній групі + - - - - Підприємства ІІ групи 30,0 % 10,0 % - - 10,0 % У цілому по ІІ конкурентній групі - - - + - Підприємства ІІІ групи 75,0 % 12,5 % - - 12,5 % У цілому по ІІІ конкурентній групі + - - - - * за винятком збиткових підприємств За період 2007-2008 рр. у динаміці збереглися тен- денції, що склалися в 2006-2007 рр., але в більшості підприємств, для яких було характерним проведення цінової політики - зниження прибутку від реалізації та зниження рівня задоволення споживачів, ситуація по- гіршилася, і вони у своїй діяльності припустилися збит- ків, а саме: 25 % підприємств першої групи, 35 % підприємств другої групи. У підприємствах третьої гру- пи, навпаки, спостерігаються позитивні зрушення в бік підвищення прибутковості діяльності, що знайшло відображення у відсутності збиткових підприємств. За період 2008-2009 рр. у І конкурентній групі спо- стерігається зміна типу цінової політики з максимізації прибутку від реалізації при зниженні рівня задоволен- ня споживачів на максимізацію рівня прибутку від ре- алізації при максимізації задоволення споживачів, ос- кільки темпи росту прибутку від операційної діяльності в більшості підприємств цієї групи випереджали тем- пи росту товарообігу. Для підприємств ІІ конкурентної групи в цілому залишається характерним тип цінової політики - максимізація задоволення споживачів шля- хом зниження прибутку від реалізації, хоча 30 % підприємств проводять цінову політику - максимізація рівня прибутку від реалізації при максимізації задово- лення споживачів, а для окремих підприємств харак- терними є цінові політики з максимізації задоволення споживачів при зростанні прибутку від реалізації та зниження прибутку від реалізації за зниження рівня задоволення споживачів. Для підприємств ІІІ групи найбільш характерною залишається цінова політика, заснована на випередженні темпів росту прибутку від операційної діяльності над темпами росту товарообі- гу, а саме - максимізація рівня прибутку від реалізації при максимізації задоволення споживачів. Узагальнення щодо типів та тенденцій у проведенні цінової політики за конкурентними групами підприємств роздрібної торгівлі продовольчими товарами м. Хар- кова за період 2006-2009 рр. можна зробити за дани- ми таблиці 4, у якій наочно відображені динамічні зміни різних типів цінової політики досліджуваних підпри- ємств. Як видно з таблиці, у більшості підприємств усіх конкурентних груп спостерігаються часті зміни типів цінової політики та переходи від однієї цінової політи- ки до іншої. При цьому, типи цінової політики через пев- ний час повторюються, оскільки підприємства зміню- ють певну цінову політику, а потім до неї ж поверта- ються. Характерними прикладами частої зміни ціно- вої політики є підприємства: №№ 1, 2, 4, 6, 12 з першої конкурентної групи підприємств, №№ 14, 17, 19 - з дру- гої конкурентної групи, №№ 23, 28, 29 - із третьої кон- курентної групи. PDF создан испытательной версией pdfFactory Pro www.pdffactory.com http://www.pdffactory.com 16 № 7 (107) листопад-грудень 2010 р. ЕКОНОМІКА Таблиця 4. - Узагальнена характеристика тенденцій цінової політики за конкурентними групами підприємств роздрібної торгівлі продовольчими товарами м. Харкова за період 2006-2009 рр. Роки Максимізація рівня прибутку від реалізації при максимізації задоволення споживачів Максимізація задоволення споживачів при зростанні прибутку від реалізації Максимізація прибутку від реалізації при зниженні рівня задоволення споживачів Максимізація задоволення споживачів шляхом зниження прибутку від реалізації Зниження прибутку від реалізації та зниження рівня задоволення споживачів 1 2 3 4 5 6 Підприємства І групи (№ підприємства) 2007/2006 №4 №2, №6, №11, №12 №8 №7, №10 №1, №3, №5, №9 2008/2007 №9, №11 №1, №4 - №2, №6, №7, №10, №12 - 2009/2008 №1, №4, №6 , №7, №9, №12 №2, №10 - №11 - 1 2 3 4 5 6 Підприємства ІІ групи (№ підприємства) 2007/2006 №14, №19 - - №15, №16, №22 №17, №18, №21 2008/2007 №17, №19 - - №14, №16, №22 - 2009/2008 №14, №19, №22 №15 - - №17 1 2 3 4 5 6 Підприємства ІІІ групи (№ підприємства) 2007/2006 №26, №28, №29, №30 - - №23, №25 - 2008/2007 №23, №26, №27, № 30 - №24 №25, №28, №29 - 2009/2008 №23, №25, №27, №28, №29, № 30 №24 - - - Примітка: курсивом виділені збиткові підприємства. PDF создан испытательной версией pdfFactory Pro www.pdffactory.com http://www.pdffactory.com № 7 (107) листопад-грудень 2010 р. ЕКОНОМІКА 17 На особливу увагу заслуговують ситуації, у яких не залежно від типу обраної цінової політики, підприєм- ства зазнавали збитків у своїй діяльності: підприємства №№ 3, 5, 8 - із першої конкурентної групи, №№ 18, 16 - із другої конкурентної групи, №№ 24, 26, 30 - із третьої конкурентної групи. Збиткова діяльність є уза- гальненою характеристикою неефективної торго- вельної діяльності та менеджменту в цих підприєм- ствах, однак, беручи до уваги значущість цінового фактора на макрорівні як інструмента регулювання ефективності та формування економічних парамет- рів розвитку підприємств торгівлі, можна стверджу- вати, що певний вплив на процес збиткової діяльності справила неефективна цінова політика цих підпри- ємств. Унаслідок цього не була своєчасно забезпече- на цінова конкурентоспроможність товарів та належ- на адаптація результативних показників до існуючих умов господарювання. Таким чином, нами виявлені такі характеристики видів цінової політики, що проводяться в досліджува- них підприємствах: продовольчі магазини першої гру- пи, які належать до малих форм господарювання, про- тягом 2006-2008 рр., у більшості застосовували ціно- ву політику, спрямовану на максимізацію задоволен- ня споживачів шляхом зниження прибутку від реалізації при зростанні товарообігу; у 2009 р. їхня цінова полі- тика змінила спрямування на максимізацію рівня при- бутку від реалізації при максимізації задоволення спо- живачів. Серед підприємств цієї групи у різні періоди мали місце й інші види цінової політики, що полягають у максимізації рівня прибутку від реалізації при макси- мізації задоволення споживачів, максимізації задово- лення споживачів при зростанні прибутку від реалізації, а також у зниженні прибутку від реалізації при одно- часному зниженні рівня задоволення споживачів, які не співпадають з узагальненими характеристиками цієї групи підприємств. У другій групі підприємств про- довольчої роздрібної торгівлі спостерігаються ана- логічні тенденції, однак, на відміну від малих форм під- приємництва, супермаркети практично не застосову- ють цінову політику, яка полягає в максимізації задо- волення споживачів при зростанні прибутку від реалі- зації. Для гіпермаркетів характерною є цінова політи- ка, спрямована на максимізацію рівня прибутку від реалізації при максимізації задоволення споживачів, серед підприємств цієї групи досить розповсюдженою є цінова політика максимізації прибутку від реалізації при зниженні рівня задоволення споживачів. Мінливі тенденції змін товарообігу, прибутку та рен- табельності від операційної діяльності свідчать про слабке управляння цими показниками з боку підпри- ємств роздрібної торгівлі, що функціонують на ринку продовольчих товарів. Це зумовлено різноспрямова- ним впливом значної кількості об'єктивних та суб'єктив- них чинників, серед яких певний внесок робить недо- статня ефективність цінової політики, що ними прово- диться, та відсутність належної уваги з боку керівниц- тва та фахівців досліджуваних підприємств до науко- вого обґрунтування цього напряму діяльності. Висновки Підприємства роздрібної торгівлі, що функціонують на ринку продовольчих товарів, у своїй діяльності за- стосовують широкий спектр варіантів цінової політи- ки: від найбільш ефективних, спрямованих на макси- мізацію рівня прибутку від реалізації при максимізації задоволення споживачів до найменш результативних - зниження прибутку від реалізації та зниження рівня задоволення споживачів, їхня цінова поведінка харак- теризується значною мінливістю та динамічністю. Це, з одного боку, зумовлено об'єктивними факторами, по- в'язаними з нестабільністю споживчого ринку, з іншого - недостатністю ефективних науково обґрунтованих важелів управління операційно-фінансовою діяльні- стю в цілому та ціновою політикою зокрема, а також відсутністю системного підходу до формування ефек- тивної цінової політики, що негативно впливає на ре- сурсний потенціал та фінансово-економічні результа- ти діяльності. Реалізація вимог забезпечення об'єктив- ності, оперативності та ефективності цінової політики підприємств роздрібної торгівлі, що функціонують на ринку продовольчих товарів обумовлює необхідність розробки комплексної системи прийняття цінових рішень та підвищення рівня наукового обґрунтування управління процесами ціноутворення з урахуванням специфіки сучасного функціонування торгівлі. ЛІТЕРАТУРА: 1. Милгром П. Экономика, организация и менеджмент : в 2-х т. / П. Милгром, Дж. Робертс ; [пер. с англ. под редакцией И. И. Елисеевой, В. Л. Тамбовцева]. - СПб. : Экономическая шко- ла, 2001. - Т. 1. - 468 с. 2. Хейне П. Экономический образ мышления / П. Хейне, П. Д. Боуттке, Д. Л. Причитко ; [пер. с англ.]. - М. : Вильямс, 2007. - 530 с. 3. Чорна М. В. Формування цінової політики підприємств роз- дрібної торгівлі : [монографія] / М. В. Чорна, Л. М. Філіпішина. - Харків : ХДУХТ, 2007. - 155 с. 4. Пастухова В. В. Стратегічне управління підприємством: філософія, політика, ефективність / В. В. Пастухова. - К. : КНТЕУ, 2002. - 302 с. 5. Балабанова Л. В. Цінова політика торговельного підприє- мства в умовах маркетингової орієнтації / Л. В. Балабанова, О. В. Сардак. - Донецьк : ДонДУЕТ ім. М. Туган-Барановського, 2003. - 149 с. 6. Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика / С. І. Дугіна. - К. : КНЕУ, 2005. - 393 с. 7. Безкоровайна С. В. Дослідження цілей цінової політики підприємств / С. В. Безкоровайна // Актуальні проблеми еконо- міки. - 2002. - № 1. - С. 38-40. 8. Салимжанов И. К. Ценовая политика организации / И. К. Салимжанов // Финансы. - 2006. - № 8. - С. 55-58. N. Vlasova, M. Dyadyuk, S. Holovan'ova IDENTIFICATION OF TYPES AND EVALUATION OF PRICE POLICIES' EFFECTIVENESS IN TRADE ENTERPRISES The methodical tool of estimation of efficiency of price policy of trade enterprises is improved, grounded and certainly system of criteria of estimation of efficiency of price policy of enterprises of retail business, which function at the market of food stuffs. Technology of process of evaluation of efficiency of price policy is developed, characteristic signs and formulated conclusions are certain in relation to efficiency of price policy. Key words: price policy, effectiveness, trade enterprises, price decisions. © Н. Власова, М. Дядюк, С. Голованьова Надійшла до редакції 13.10.2010 PDF создан испытательной версией pdfFactory Pro www.pdffactory.com http://www.pdffactory.com

Ідентифікація типів та оцінка ефективності цінової політики підприємств торгівлі

Institution

Ähnliche Einträge