Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме"
Наукове дослідження містить комплекс теоретичних і практичних питань, пов’язаних із правовою природою ділової репутації юридичної особи. У роботі здійснюється аналіз співвідношення понять «ділова репутація», «гудвіл», «імідж», «престиж», «реноме», досліджуються загальні тенденції їх розвитку та визн...
Збережено в:
| Дата: | 2010 |
|---|---|
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Ukrainian |
| Опубліковано: |
Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України
2010
|
| Назва видання: | Часопис Київського університету права |
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/23704 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" / О.В. Хортюк // Часопис Київського університету права. — 2010. — № 4. — С. 211-214. — Бібліогр.: 36 назв. — укр. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-23704 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
irk-123456789-237042011-07-07T12:53:56Z Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" Хортюк, О.В. Проблеми цивільного та підприємницького права в Україні Наукове дослідження містить комплекс теоретичних і практичних питань, пов’язаних із правовою природою ділової репутації юридичної особи. У роботі здійснюється аналіз співвідношення понять «ділова репутація», «гудвіл», «імідж», «престиж», «реноме», досліджуються загальні тенденції їх розвитку та визначається їх правовий статус як об’єкта цивільних прав. Ключові слова: ділова репутація, юридична особа, гудвіл, імідж, престиж, реноме. Научное исследование содержит комплекс теоретических и практических вопросов, связанных с правовой природой деловой репутации юридического лица. В работе осуществляется анализ соотношения понятий «деловая репутация», «гудвилл», «имидж», «престиж», «реноме», исследуются общие тенденции их развития и определяется их правовой статус как объекта гражданских прав. Ключевые слова: деловая репутация, юридическое лицо, гудвилл, имидж, престиж, реноме. The scientific research contains a set of the theoretical and practical questions related to legal nature of business reputation of legal entity. In work the analysis of correlation of notions is carried out «business reputation», «goodwill», «image», «prestige», «reputation », the general tendencies of their development are explored and their legal status as an object of civil laws is determined. Key words: business reputation, legal entity, goodwill, image, prestige, reputation. 2010 Article Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" / О.В. Хортюк // Часопис Київського університету права. — 2010. — № 4. — С. 211-214. — Бібліогр.: 36 назв. — укр. XXXX-0074 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/23704 uk Часопис Київського університету права Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Ukrainian |
| topic |
Проблеми цивільного та підприємницького права в Україні Проблеми цивільного та підприємницького права в Україні |
| spellingShingle |
Проблеми цивільного та підприємницького права в Україні Проблеми цивільного та підприємницького права в Україні Хортюк, О.В. Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" Часопис Київського університету права |
| description |
Наукове дослідження містить комплекс теоретичних і практичних питань, пов’язаних із правовою природою ділової репутації юридичної особи. У роботі здійснюється аналіз співвідношення понять «ділова репутація», «гудвіл», «імідж», «престиж», «реноме», досліджуються загальні тенденції їх розвитку та визначається їх правовий статус як об’єкта цивільних прав. Ключові слова: ділова репутація, юридична особа, гудвіл, імідж, престиж, реноме. |
| format |
Article |
| author |
Хортюк, О.В. |
| author_facet |
Хортюк, О.В. |
| author_sort |
Хортюк, О.В. |
| title |
Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" |
| title_short |
Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" |
| title_full |
Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" |
| title_fullStr |
Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" |
| title_full_unstemmed |
Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" |
| title_sort |
співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" |
| publisher |
Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України |
| publishDate |
2010 |
| topic_facet |
Проблеми цивільного та підприємницького права в Україні |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/23704 |
| citation_txt |
Співвідношення понять "ділова репутація", "гудвіл", "імідж", "престиж", "реноме" / О.В. Хортюк // Часопис Київського університету права. — 2010. — № 4. — С. 211-214. — Бібліогр.: 36 назв. — укр. |
| series |
Часопис Київського університету права |
| work_keys_str_mv |
AT hortûkov spívvídnošennâponâtʹdílovareputacíâgudvílímídžprestižrenome |
| first_indexed |
2025-07-03T03:13:36Z |
| last_indexed |
2025-07-03T03:13:36Z |
| _version_ |
1836593883922825216 |
| fulltext |
Î. Â. ÕÎÐÒÞÊÎëåêñàíäðà Âàñèë³âíà Õîðòþê, çäîáóâà÷ Íàóêî-âî-äîñë³äíîãî ³íñòèòóòó ïðèâàòíîãî ïðàâà ³ï³äïðèºìíèöòâà ÍÀÏðÍ Óêðà¿íè Ñϲ²ÄÍÎØÅÍÍß ÏÎÍßÒÜ «Ä²ËÎÂÀ ÐÅÏÓÒÀֲ߻, «ÃÓIJ˻, «²Ì²ÄÆ», «ÏÐÅÑÒÈÆ», «ÐÅÍÎÌÅ»Ïðàâîâà êàòåãîð³ÿ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» ôîðìóâàëàñÿ ïðîòÿãîì òðèâàëîãî ÷àñó ï³ä âïëèâîì ð³çíèõ ³ñòî-ðè÷íèõ óìîâ. Îá�ºêòîì íàóêîâèõ äîñë³äæåíü âîíà ñòàëà ëèøå ó Õ²Õ-ÕÕ ñòîë³òò³, ùî ïîâ�ÿçàíî, íàñàìïåðåä,ç äèíàì³÷íèì ðîçâèòêîì åêîíîì³÷íèõ â³äíîñèí. Çì³íèëèñÿ íå ëèøå åêîíîì³÷í³ óìîâè, à é ñèñòåìà ö³ííîñòåéñóñï³ëüñòâà. Ö³ çì³íè ïîçíà÷àþòüñÿ íà ðîçóì³íí³ âñ³õ ïðàâîâèõ êàòåãîð³é.Äîñë³äæåííÿ ñï³ââ³äíîøåííÿ ïîíÿòü «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ», «ãóäâ³ë», «³ì³äæ», «ïðåñòèæ», «ðåíîìå» º àê-òóàëüíèìè ³ ìàþòü âàæëèâå íå ò³ëüêè òåîðåòè÷íå, àëå é ïðàêòè÷íå çíà÷åííÿ, îñê³ëüêè äîçâîëÿþòü âèÿâèòèçàãàëüíó òåíäåíö³þ ¿õ ðîçâèòêó, ìåõàí³çìè ïåðåõîäó â³ä îäí³º¿ ñèñòåìè ö³ííîñòåé äî ³íøî¿ òà êîíêðåòí³ ôîð-ìè ¿õ âçàºìî䳿. ²ç òåîðåòè÷íî¿ òî÷êè çîðó öå äîçâîëèòü, ïî-ïåðøå, âèçíà÷èòè ¿õ ïðàâîâèé ñòàòóñ; ïî-äðóãå,âèÿâèòè ñï³ëüí³ñòü ¿õ ïð³îðèòåò³â; ïî-òðåòº, êîíñòàòóâàòè ðîçá³æíîñò³ é ð³çíîñïðÿìîâàí³ñòü ¿õ âíóòð³øíüî-ñèñòåìíèõ õàðàêòåðèñòèê; ïî-÷åòâåðòå, â³äìåæóâàòè ïîíÿòòÿ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» â³ä ñóì³æíèõ ïðàâîâèõ êà-òåãîð³é.Âèð³øåííÿ ïèòàííÿ ïðî ñï³ââ³äíîøåííÿ öèõ ïîíÿòü ïðîòÿãîì òðèâàëîãî ïåð³îäó ðîçâèòêó þðèäè÷íî¿íàóêè º äèñêóñ³éíèì. Îñíîâíà ïðè÷èíà � öå ó ñêëàäíîìó é áàãàòîãðàííîìó õàðàêòåð³ ïîíÿòü «ä³ëîâà ðåïó-òàö³ÿ», «ãóäâ³ë», «³ì³äæ», «ïðåñòèæ», «ðåíîìå», à â äåÿêèõ âèïàäêàõ ³ â íåïðàâèëüíèõ óÿâëåííÿõ ïðî ¿õñóòí³ñòü ³ çì³ñò. Ó çàãàëüíîòåîðåòè÷í³é ³ â öèâ³ë³ñòè÷í³é ïðàâîâ³é ë³òåðàòóð³ ïðîñòåæóºòüñÿ, ùî á³ëüø³ñòü äîñë³äíèê³âàíàë³çóþòü ¿õ ó ò³ñíîìó âçàºìîçâ�ÿçêó îäèí ç îäíèì.Òåðì³í «goodwill» àíãë³éñüêîãî ïîõîäæåííÿ ³ â äîñë³âíîìó ïåðåêëàä³ îçíà÷ຠ«äîáðà âîëÿ».  àíãëî-ðîñ³éñüêîìó åêîíîì³÷íîìó ñëîâíèêó çàô³êñîâàíî, ùî «goodwill» � öå óìîâíà âàðò³ñü ðåïóòàö³¿ ³ ä³ëîâèõçâ�ÿçê³â ô³ðìè, ãóäâ³ë, ãðîøîâà îö³íêà êàï³òàëó1. Ó íàóêîâ³é ë³òåðàòóð³ ïðîñòåæóºòüñÿ âèçíà÷åííÿ, ùîãóäâ³ë � öå ðåïóòàö³ÿ ³ çâ�ÿçêè ô³ðìè, ö³íà ô³ðìè2.Î. Â. ßðåøêî çàçíà÷àº, ùî íàéïåðøèé ñóäîâèé ïðåöåäåíò, ïîâ�ÿçàíèé ç âèçíà÷åííÿì òà îö³íêîþ ãóäâ³ëó(ä³ëîâî¿ ðåïóòàö³¿) âèíèê â Àíã볿 ó 1620 ð. («Áðîä ïðîòè Äæîë³ôà»). Êðàìàð Áðîä, ÿêèé êóïèâ ó Äæîë³ôà éî-ãî ñïðàâó, çàïëàòèâ éîìó âàðò³ñòü òîâàð³â òà íàäáàâêó çà ãàðàíò³þ òîãî, ùî ïðîäàâåöü íå ïåðå¿æäæàòèìå íàíîâå ì³ñöå. Îäíàê ïðîäàâåöü ïåðå¿õàâ, ïðîäîâæóþ÷è ñïðàâó íà ³íøîìó ì³ñö³, ùî ñóïåðå÷èëî óìîâàì óãîäè.Ñïðàâà ðîçãëÿäàëàñÿ â ñóä³ ³ ñóä ïðèéíÿâ ð³øåííÿ íà êîðèñòü ïîçèâà÷à. Óãîäà áóëà ðîç³ðâàíà. Îñíîâíèì ïðå-äåìåòîì ðîçãëÿäó ñòàâ ãóäâ³ë (ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ) ïðîäàíî¿ ñïðàâè, êîòðèé íà äóìêó ïîçèâà÷à, áóâ âòðà÷åíèé,îñê³ëüêè ïðèõèëüí³ñòü ïîêóïö³â çì³íèëàñÿ ç îäíîãî ì³ñöåçíàõîäæåííÿ íà ³íøå. Ôàêòè÷íî ïðîäàâåöü «çàáðàâì³ñöåçíàõîäæåííÿ» êðàìíèö³ ðàçîì ç ñîáîþ. Áóëî âèçíàíî, ùî ì³ñöåçíàõîäæåííÿ º ÷èííèêîì, ùî âïëèâຠíàãóäâ³ë3.Ó Âåëèêîìó òëóìà÷íîìó ñëîâíèêó ñó÷àñíî¿ óêðà¿íñüêî¿ ìîâè òåðì³í «ãóäâ³ë» ìຠòàêå çíà÷åííÿ � óìîâ-íà âàðò³ñòü ä³ëîâèõ çâ�ÿçê³â ô³ðìè; ï³äïðèºìñòâà; ïðåñòèæ4, à ó Ñëîâíèêó öèâ³ëüíîãî ïðàâà â³äçíà÷àºòüñÿ,ùî «ãóäâ³ë» íå ìຠñàìîñò³éíî¿ ðèíêîâî¿ âàðòîñò³ òà â³ä³ãðຠðîëü ãîëîâíèì ÷èíîì ïðè «ïîãëîùåíèÿõ è ñëè-ÿíèÿõ»5.Ïîä³áíèì çà çíà÷åííÿì º òëóìà÷åííÿ òåðì³íó «ãóäâ³ë» òàêîæ â åêîíîì³÷íîìó ñìèñë³, äå ï³ä «goodwill»ðîçó쳺òüñÿ óìîâíà âàðò³ñòü ä³ëîâèõ çâ�ÿçê³â, ðåïóòàö³ÿ ô³ðìè6. Êð³ì òîãî, ïîíÿòòÿ «ãóäâ³ë» çâîäèòüñÿ äî íå-ìàòåð³àëüíî¿ âëàñíîñò³7, ùî äîçâîëÿº êîìåðö³éíîìó ï³äïðèºìñòâó ïðîäîâæóâàòè ïðèíîñèòè ïðèáóòîê, ÿêèéïåðåâèùóº íîðìàëüíó àáî áàçîâó ñòàâêó ïðèáóòêó ³íøèõ àíàëîã³÷íèõ ï³äïðèºìñòâ.Çì³ñò ïîíÿòòÿ «ãóäâ³ë» øèðîêî àíàë³çóºòüñÿ â ³íøîìó Àíãëî-ðîñ³éñüêîìó åêîíîì³÷íîìó ñëîâíèêó, âÿêîìó âèçíà÷åíî, ùî ãóäâ³ë � öå: óìîâíà âàðò³ñòü ä³ëîâèõ çâ�ÿçê³â ï³äïðèºìñòâà, ãðîøîâà îö³íêà êàï³òàëó,ÿêîãî íåìîæëèâî îñÿãíóòè � ïðåñòèæ, äîñâ³ä ä³ëîâèõ çâ�ÿçê³â, ñòàá³ëüíà ê볺íòóðà; ãðîøîâà îö³íêà î÷³êóâà-íîãî ïåðåâèùåííÿ ïðèáóòêó ï³äïðèºìñòâà, ùî êóïóºòüñÿ; ð³çíèöÿ ì³æ ö³íîþ ï³äïðèºìñòâà â ö³ëîìó òà ö³íîþéîãî ðåàëüíîãî îñíîâíîãî êàï³òàëó; äîáðîçè÷ëèâ³ñòü, ïðèõèëüí³ñòü ê볺íòóðè; ð³çíèöÿ ì³æ êóï³âåëüíîþâàðò³ñòþ ï³äïðèºìñòâà òà éîãî áàëàíñîâîþ âàðò³ñòþ8.Âàæëèâå çíà÷åííÿ äëÿ âèçíà÷åííÿ ïðàâîâîãî ñòàòóñó êàòåãî𳿠«ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» ìຠïèòàííÿ ïðîñï³ââ³äíîøåííÿ ïîíÿòü «goodwill» ³ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ». ²ç òåîðåòè÷íî¿ òî÷êè çîðó öå äîçâîëèòü âèÿâèòèñï³ëüí³ñòü ¿õ çíà÷åííÿ, à òàêîæ êîíñòàòóâàòè ðîçá³æíîñò³ ¿õ âíóòð³øíüîñèñòåìíèõ õàðàêòåðèñòèê. Äîñë³äæåííÿ ïèòàííÿ ïðî ñï³ââ³äíîøåííÿ êàòåãîð³é «goodwill» ³ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» º ïðîáëåìíèì,îñê³ëüêè ÷èìàëî â÷åíèõ ïî-ð³çíîìó âèçíà÷àþòü ¿õ ñóòí³ñòü ³ çì³ñò.Òàê, â íàóêîâèõ äæåðåëàõ ïðîñòåæóºìî, ùî òåðì³í «ãóäâ³ë» ìຠçíà÷åííÿ ãðîøîâî¿ îö³íêè íåâëîâèìî-ãî êàï³òàëó � ïðåñòèæó òîðãîâî¿ ìàðêè, äîñâ³äó ³ êâàë³ô³êàö³¿ êåðóþ÷èõ, óñòàëåíîñò³ ê볺íòóðè, ðåïóòàö³¿ óô³íàíñîâîìó ñâ³ò³ ³ ò.ï.9. Òàêèì ÷èíîì, ãóäâ³ë, íà â³äì³íó â³ä ä³ëîâî¿ ðåïóòàö³¿, ìຠïåâíó âàðò³ñòü.
Õîðòþê Î. Â. Ñï³ââ³äíîøåííÿ ïîíÿòü «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ», «ãóäâ³ë», «³ì³äæ», «ïðåñòèæ», «ðåíîìå»
211×àñîïèñ Êè¿âñüêîãî óí³âåðñèòåòó ïðàâà � 2010/4© Î. Â. Õîðòþê, 2010
ßêùî éäåòüñÿ ïðî ìàéíîâ³ áëàãà þðèäè÷íî¿ îñîáè, òî âîíè ìîæóòü áóòè îö³íåí³. Äëÿ öüîãî, íà äóìêóÍ. Î. Äàâèäîâî¿, ââîäèòüñÿ ïîíÿòòÿ ãóäâ³ëó10, ùî îçíà÷ຠíåìàòåð³àëüíèé àêòèâ, âàðò³ñòü ÿêîãî âèçíà÷àºòüñÿÿê ð³çíèöÿ ì³æ áàëàíñîâîþ âàïò³ñòþ àêòèâ³â ï³äïðèºìñòâ òà éîãî çâè÷àéíîþ âàðò³ñòþ ÿê ö³ë³ñíîãî ìàéíîâî-ãî êîìïëåêñó, ùî âèíèêຠâíàñë³äîê âèêîðèñòàííÿ êðàùèõ óïðâë³íñüêèõ ÿêîñòåé, äîì³íóþ÷î¿ ïîçèö³¿ íà ðèí-êó òîâàð³â (ðîá³ò, ïîñëóã), íîâèõ òåõíîëîã³é òîùî (ñò. 1 Çàêîíó Óêðà¿íè «Ïðî îïîäàòêóâàííÿ ïðèáóòêóï³äïðèºìñòâ»).ijëîâà ðåïóòàö³ÿ àáî ãóäâ³ë ãîñïîäàðþþ÷îãî ñóá�ºêòà, íà äóìêó Î. Â. Áåçóõ, ñêëàäàºòüñÿ ÿê ç ðåïóòàö³¿òîâàð³â (ïîñëóã), òàê ³ ç ðåïóòàö³¿ âèêîðèñòîâóâàíèõ ãîñïîäàðþþ÷èì ñóá�ºêòîì õàðàêòåðíèõ ïîçíà÷îê íà òî-âàðàõ, çîêðåìà, òîâàðíèõ çíàê³â òà çîâí³øíüîãî âèãëÿäó òîâàðó11. Àâòîð òàêîæ çàóâàæóº, ùî ä³ëîâà ðåïó-òàö³ÿ, ïåðø çà âñå, ìຠåêîíîì³÷íèé çì³ñò12. Öþ æ äóìêó ï³äòðèìóþòü é ³íø³ â÷åí³13.Ó íàóêîâ³é ïðàö³ «Ôðàí÷àéçèíã è ôðàí÷àéçèíãîâûé äîãîâîð» Ã. Â. Öèðàò14 äîñë³äæåíî âïëèâ ä³ëîâî¿ðåïóòàö³¿ íà îòðèìóâàí³ ôðàíøèç³àðîì äîõîäè òà â³äçíà÷åíî, ùî îòðèìóâàí³ íèì äîõîäè áåçïîñåðåäíüîïîâ�ÿçàí³ ç ä³ëîâîþ ðåïóòàö³ºþ àáî ãóäâ³ëîì ôðàíøèç³àðà.Íàéá³ëüø ðîçãîðíóòî îõàðàêòåðèçóâàâ ïîíÿòòÿ «ãóäâ³ë» ². ². Äàõíî15, ÿêèé ðîçãëÿäຠ«ãóäâ³ë» ÿê åêî-íîì³÷íó êàòåãîð³þ ³ âðàõîâóºòüñÿ öå ïîíÿòòÿ â íåìàòåð³àëüíèõ àêòèâàõ ï³äïðèºìñòâ.Ó Çàêîí³ Óêðà¿íè «Ïðî îïîäàòêóâàííÿ ïðèáóòêó ï³äïðèºìñòâ» (ï. 1.7)16 âèçíà÷åíî ïîíÿòòÿ ãóäâ³ë, äå ðî-çó쳺òüñÿ íåìàòåð³àëüíèé àêòèâ, âàðò³ñòü ÿêîãî âèçíà÷àºòüñÿ ÿê ð³çíèöÿ ì³æ áàëàíñîâîþ âàðò³ñòþ àêòèâ³âï³äïðèºìñòâà òà éîãî çâè÷àéíîþ âàðò³ñòþ ÿê ö³ë³ñíîãî ìàéíîâîãî êîìïëåêñó, ùî âèíèêຠâíàñë³äîê âèêîðè-ñòàííÿ êðàùèõ óïðàâë³íñüêèõ ÿêîñòåé, äîì³íóþ÷î¿ ïîçèö³¿ íà ðèíêó òîâàð³â (ðîá³ò, ïîñëóã), íîâèõ òåõíî-ëîã³é òîùî.Àíàë³ç íàóêîâèõ ïðàöü â³ò÷èçíÿíèõ â÷åíèõ äîçâîëÿº çðîáèòè âèñíîâîê ïðî òå, ùî ÷èìàëî àâòîð³â îòî-òîæíþþòü ïîíÿòòÿ ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ ³ ãóäâ³ë. Òàê, Ì. Ê. Ãàëÿíòè÷ ³ Ã. Î. Êîâàëåíêî17 ï³ä ä³ëîâîþ ðåïóòàö³ºþ(ãóäâ³ëîì) ðîçóì³þòü êîìïëåêñ çàõîä³â, ñïðÿìîâàíèõ íà çá³ëüøåííÿ ïðèáóòêó ï³äïðèºìñòâà áåç â³äïîâ³äíî-ãî çá³ëüøåííÿ àêòèâíèõ îïåðàö³é, âêëþ÷àþ÷è âèêîðèñòàííÿ íàéêðàùèõ óïðàâë³íñüêèõ çä³áíîñòåé, äîì³íó-þ÷ó ïîçèö³þ íà ðèíêó ïðîäóêö³¿ (ðîá³ò, ïîñëóã), íîâ³ òåõíîëî㳿.Ñóïåðå÷èòü ñò. 1 Çàêîíó Óêðà¿íè «Ïðî îïîäàòêóâàííÿ ïðèáóòêó ï³äïðèºìñòâ»18 äóìêà ². Ô. Êîâàëü, ÿêàçàóâàæóº, ùî ãóäâ³ë ÿê ïåâíà âàðò³ñòü óòâîðþºòüñÿ ò³ëüêè â ðàç³ ïðîäàæó ìàéíîâîãî êîìïëåêñó19, õî÷à àâòîð,äîñë³äæóþ÷è ïðàâî íà ä³ëîâó ðåïóòàö³þ, çàçíà÷àº, ùî êàòåãîð³ÿ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» ò³ñíî ïîâ�ÿçàíà çãóäâ³ëîì. Âèçíàâøè íàÿâí³ñòü ïîçèòèâíî¿ òà íåãàòèâíî¿ ä³ëîâî¿ ðåïóòàö³¿ (ãóäâ³ëó), Î. Â. ßðåøêî çàçíà÷àº,ùî äëÿ þðèñòà îñîáëèâèé ³íòåðåñ çîñåðåäæóºòüñÿ ñàìå íà ïîçèòèâí³é ä³ëîâ³é ðåïóòàö³¿20. Àäæå ñàìå ç ïðè-âîäó íå¿ âèíèêàþòü ñóïåðå÷êè ùîäî ïîâàãè, îö³íêè, ïîðóøåííÿ, çìåíøåííÿ òà â³äøêîäóâàííÿ çáèòê³â.Íàâ³òü ïðè óñ³é íàÿâíîñò³ ïåðåâàã â³ä ïðèäáàííÿ «ðîçêðó÷åíî¿» ô³ðìè ÷è ï³äïðèºìñòâà, çàâæäè âèíèêàºïðàãìàòè÷íå çàïèòàííÿ: à ÿêà âàðò³ñòü öèõ ïåðåâàã? Àäæå íå êîæíèé ïîêóïåöü ãîòîâèé áåç çàéâèõ òîðã³â çà-ïëàòèòè çàïðîøóâàíó ïðîäàâöåì ñóìó, ÿêó â³ä íüîãî ïðîñÿòü. Öþ ö³íó ïîòð³áíî îáãðóíòóâàòè, ùîá öåé ïî-êóïåöü áóâ âïåâíåíèé ó ðåàëüí³é êîìïåíñàö³¿ âèäàòê³â, ÿêèõ â³í çàçíàº. Çà íàøèìè ñïîñòåðåæåííÿìè, ó íàóêîâ³é ë³òåðàòóð³ ïðîñòåæóºòüñÿ òàêîæ äóìêà, ùî ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ ³ãóäâ³ë íå ³äåíòè÷í³ ïîíÿòòÿ. Çîêðåìà, Ð. Î. Ñòåôàí÷óê ïðèõîäèòü äî âèñíîâêó, ùî ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ ³ ãóäâ³ëíå òîòîæí³ ïîíÿòòÿ21, õî÷à, íà íàø ïîãëÿä, öåé âèñíîâîê º íåäîñòàòíüî îá´ðóíòîâàíèì, îñê³ëüêè àâòîð íåâðàõîâóº ³íøèõ ï³äõîä³â äî òëóìà÷åííÿ ïîíÿòòÿ ãóäâ³ë òà íå âðàõîâóº éîãî áàãàòîçíà÷í³ñòü. Òàêèì ÷èíîì, àíàë³ç âèùåíàâåäåíèõ òëóìà÷åíü íàóêîâö³â ïîíÿòòÿ «ãóäâ³ë» äîçâîëÿº çðîáèòè âèñíîâîê,ùî òåðì³í «ãóäâ³ë» çâîäèòüñÿ íå ëèøå äî ïîíÿòòÿ ä³ëîâî¿ ðåïóòàö³¿, àëå é äî ³íøèõ çà þðèäè÷íîþ ïðèðîäîþïîíÿòü, çîêðåìà, äî ïðåñòèæó êîìïàí³¿, äî ïðåñòèæó òîðãîâî¿ ìàðêè, äî ö³íè, çâ�ÿçê³â, ðåïóòàö³¿ ô³ðìè, òî-ùî. Âàæëèâèì çíà÷åííÿì ùîäî âèùåçàçíà÷åíèõ êàòåãîð³é º ëèøå ¿õ óìîâíà âàðò³ñòü, ïðîòå öüîãî íåäîñòàò-íüî äëÿ ³äåíòè÷íîñò³ öèõ ð³çíèõ çà ïðàâîâîþ ïðèðîäîþ òåðì³í³â. Íà íàøó äóìêó, çà öèìè îçíàêàìè íå ìàºï³äñòàâ îòîòîæíþâàòè ïîíÿòòÿ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» ³ «ãóäâ³ë». Îòæå, ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ ³ ãóäâ³ë � öå áëèçüê³ òàâçàºìîïîâ�ÿçàí³ êàòåãîð³¿, àëå íîñÿòü ñàìîñò³éíèé õàðàêòåð. Ó íàóêîâèõ äæåðåëàõ ïðîñòåæóºòüñÿ äóìêà, ùî ïîíÿòòÿ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» ñë³ä â³äð³çíÿòè ³ â³ä ïîíÿò-òÿ «³ì³äæ», ÿêå ó ïåðåêëàä³ ç àíãë³éñüêî¿ ìîâè (image) îçíà÷ຠáóêâàëüíèé îáðàç. ϳä íèì ðîçó쳺òüñÿ ö³ëå-ñïðÿìîâàíî ñôîðìîâàíèé îáðàç (ÿêî¿ñü îñîáè, ÿâèùà, ïðåäìåòà), ÿêèé â³äîêðåìëþº ïåâí³ ö³íí³ñí³ õàðàêòå-ðèñòèêè, ïîêëèêàíèé åìîö³éíî-ïñèõîëîã³÷íî âïëèâàòè íà áóäü-êîãî ç ìåòîþ ïîïóëÿðèçàö³¿, ðåêëàìè òîùî22. àíãëî-ðîñ³éñüêîìó åêîíîì³÷íîìó ñëîâíèêó çàô³êñîâàíî, ùî image � ³ì³äæ, ïðåñòèæ, ðåïóòàö³ÿ (îðãàí³çàö³¿,ô³ðìè ³ ò.ï.)23; ó Âåëèêîìó òëóìà÷íîìó ñëîâíèêó ñó÷àñíî¿ óêðà¿íñüêî¿ ìîâè òåðì³í «³ì³äæ» ìຠçíà÷åííÿ:ðåêëàìíèé, ïðåäñòàâíèöüêèé24.Ïðîñòåæóºìî òàêîæ ó íàóêîâèõ ïðàöÿõ âèçíà÷åííÿ, ùî ³ì³äæ � öå âðàæåííÿ, ÿêå îðãàí³çàö³ÿ òà ¿¿ñï³âðîá³òíèêè ñïðàâëÿþòü íà ëþäåé ³ ÿêå ô³êñóºòüñÿ â ¿õ ñâ³äîìîñò³ ó ïåâíèõ åìîö³éíî çàáàðâëåíèõ ñòåðåî-òèïíèõ óÿâëåííÿõ (äóìêàõ, ñóäæåííÿõ ïðî íèõ)25. Êîæíà îðãàí³çàö³ÿ ìຠñâ³é ³ì³äæ, ÿêèé âîíà õî÷å ïåðåäà-òè ãðîìàäñüêîñò³. Ò. Ñ. Ïàðõîìåíêî ââàæàº, ùî åêîíîì³÷í³ ³ òîâàðí³ ³ì³äæ³ â ÿêîñò³ ñâî¿õ íîñ³¿â ìàþòü ìàòåð³àëüí³ ³ âè-ðîáíè÷î-ä³ÿëüíîñí³ íîñ³¿: òîâàðè, ãðóïè òîâàð³â, îðãàí³çàö³¿, ùî ìàþòü â³äíîøåííÿ äî åêîíîì³êè � ô³ðìè,ï³äïðèºìñòâà ³ ò.ï. Êîðïîðàòèâí³ ³ì³äæ³ ìàþòü íîñ³ÿìè ÷àñò³øå óñüîãî îðãàí³çàö³éíî-ä³ÿëüíîñí³ íîñ³¿26.Òà-êîæ, íà äóìêó â÷åíîãî, íîâà ö³ëåñïðÿìîâàíî ñòâîðþâàíà ñóá�ºêòèâíà ðåàëüí³ñòü, ³ìåíîâàíà ³ì³äæåì, ìàºñèìâîë³÷íó ïðèðîäó27.Ïîíÿòòÿ «³ì³äæ» ó íàø ÷àñ âïåâíåíî âõîäèòü äî ëåêñèêîíó íå ëèøå þðèñò³â, àëå é ïðåäñòàâíèê³â ä³ëî-âîãî ñâ³òó, äî ïîâñÿêäåííîãî ìîâëåííÿ òà ïîâñÿêäåííî¿ ðîáîòè. Òàê, íàïðèêëàä, ̳í³ñòåðñòâîì âíóòð³øí³õ212
Ïðîáëåìè öèâ³ëüíîãî òà ï³äïðèºìíèöüêîãî ïðàâà â Óêðà¿í³
ñïðàâ áóëà ðîçðîáëåíà Ïðîãðàìà ôîðìóâàííÿ ïîçèòèâíîãî ³ì³äæó ì³ë³ö³¿ Óêðà¿íè íà 2003-2007 ðîêè28. Ó ÷à-ñè ñüîãîäåííÿ ç�ÿâèëàñÿ íàâ³òü íîâà ãàëóçü íàóêîâîãî çíàííÿ ï³ä íàçâîþ ³ì³äæåëîã³ÿ, ðîëü ÿêî¿ ñàìå ó âèç-íàíí³ ñåáå ³íøèìè29.Îòæå, íà íàøó äóìêó, ïîíÿòòÿ «³ì³äæ» ³ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» � öå áëèçüê³ òà âçàºìîïîâ�ÿçàí³ êàòåãîð³¿,àëå íîñÿòü òàêîæ ñàìîñò³éíèé õàðàêòåð ÿê ³ ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ òà ãóäâ³ë. Îñòàíí³ì ÷àñîì ó íàóêîâ³é ë³òåðàòóð³ ñòîñîâíî äîñë³äæóâàíîãî ïîíÿòòÿ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» âèêîðèñòî-âóºòüñÿ ³ òàêå ³íîçåìíå ñëîâî, ÿê «ðåíîìå» (ôð. Renommee), ùî îçíà÷ຠðåïóòàö³ÿ àáî óñòàëåíà äóìêà ïðîêîãîñü, ùîñü30.Ó Âåëèêîìó òëóìà÷íîìó ñëîâíèêó ñó÷àñíî¿ óêðà¿íñüêî¿ ìîâè òåðì³í «ðåíîìå» ìຠçíà÷åííÿ: ãðîìàäñü-êà äóìêà, ùî çàêð³ïèëàñÿ çà êèì-íåáóäü; ðåïóòàö³ÿ31.Äî ïîíÿòòÿ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» âèêîðèñòîâóºòüñÿ òàêîæ ïîíÿòòÿ «ïðåñòèæ» (ôð. prestige), ÿêå çàô³êñî-âàíî ó ñëîâíèêó ³íîçåìíèõ ñë³â ç³ çíà÷åííÿì � àâòîðèòåò, âïëèâ, ïîâàãà, ÿêèìè êîðèñòóºòüñÿ áóäü-õòî32.  àí-ãëî-ðîñ³éñüêîìó åêîíîì³÷íîìó ñëîâíèêó â³äçíà÷åíî, ùî prestige îçíà÷ຠïðåñòèæ33.Î. Â. ßðåøêî ó íàóêîâ³é ïðàö³ «Êàòåãîð³ÿ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» â öèâ³ëüíîìó ïðàâ³»35 ðîáèòü âèñíîâîê,ÿêèé íàì ³ìïîíóº, ùî ñó÷àñí³ ñëîâíèêè ðîçð³çíÿþòü ðåïóòàö³þ ³ ïðåñòèæ ÿê ÿâèùà õî÷ ³ ñïîð³äíåí³, ïðîòåâ³äì³íí³, ïðè÷îìó ðåïóòàö³ÿ ñòàíîâèòü, î÷åâèäíî, á³ëüø äèíàì³÷íó êàòåãîð³þ. ² ÿêùî ïðåñòèæ âèì³ðþºòüñÿñóñï³ëüíîþ âàãîþ îñîáè, ¿¿ çäàòí³ñòþ çä³éñíþâàòè ïðÿìèé ÷è îïîñåðåäêîâàíèé âïëèâ íà ïðèéíÿòòÿ ð³øåíü,éîãî íàÿâí³ñòü çàâæäè âèçíà÷àºòüñÿ ïåâíèì ð³âíåì ïîçèòèâíî¿ îö³íêè, òî ðåïóòàö³ÿ ìîæå â³äáèâàòè (÷è íàí³é ìîæå ïîçíà÷èòèñÿ) óâåñü ñïåêòð ãðîìàäñüêî¿ äóìêè, ó òîìó ÷èñë³ ÿâíî íåãàòèâíå ñòàâëåííÿ ñòîðîíí³õîñ³á. Ïîíÿòòÿ «ïðåñòèæ» ÷àñòî âèêîðèñòîâóþòü ÿê ó ðîçìîâíîìó ìîâëåíí³, òàê ³ â îô³ö³éíèõ äîêóìåíòàõ Òàê,ó Ïîñòàíîâ³ Ïëåíóìó Âåðõîâíîãî Ñóäó Óêðà¿íè «Ïðî ñóäîâó ïðàêòèêó â ñïðàâàõ ïðî â³äøêîäóâàííÿ ìîðàëü-íî¿ (íåìàéíîâî¿) øêîäè»36 âèä³ëÿþòüñÿ îêðåìî ïîíÿòòÿ «ïðåñòèæ» ³ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ», ùî ñâ³ä÷èòü ïðî òå,ùî öå äâ³ ñàìîñò³éí³ êàòåãîð³¿, ÿê³ ìàþòü ð³çíå çíà÷åííÿ.Òàêèì ÷èíîì, àíàë³ç ïîíÿòü «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ», «ãóäâ³ë», «³ì³äæ», «ïðåñòèæ», «ðåíîìå» äîçâîëÿº ä³éòèâèñíîâêó, ùî âîíè º ñàìîñò³éíèìè êàòåãîð³ÿìè, ¿õíÿ ïðàâîâà ïðèðîäà ð³çíà. Âîíè õàðàêòåðèçóþòüñÿ ð³çíîñ-ïðÿìîâàí³ñòþ ñâî¿õ âíóòð³øíüîñèñòåìíèõ îçíàê. Çì³ñò öèõ ïîíÿòü � öå ðåçóëüòàò ðåàë³çàö³¿ ïåâíèõ ïðàâ, óòîìó ÷èñë³ é ïðàâà íà ä³ëîâó ðåïóòàö³þ. ̳æ ïîíÿòòÿìè «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ», «ãóäâ³ë», «³ì³äæ», «ðåíîìå»,«ïðåñòèæ» ïðîñòåæóºòüñÿ ïåâíèé âçàºìîçâ�ÿçîê, îäíàê ö³ ïîíÿòòÿ íå ï³äëÿãàþòü îòîòîæíåííþ.
1 Æäàíîâà È. Ô., Âàðòóìÿí Ý. Ë. Àíãëî-ðóññêèé ýêîíîìè÷åñêèé ñëîâàðü. � 2-å èçä. � Ì.: Ðóñ. ÿç., 1998. � Ñ. 321.2 Ìþëëåð Â. Ê. Àíãëî-ðóññêèé ñëîâàðü, 70000 ñëîâ è âûðàæåíèé. � Ñïá.: «Àêàäåìè÷åñêèé ïðîåêò», 1996. � Ñ. 336.3 ßðåøêî Î. Â. Êàòåãîð³ÿ «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ» â öèâ³ëüíîìó ïðàâ³ // ³ñíèê Ëüâ³âñüêîãî óí³âåðñèòåòó. Ñåð³ÿ þðèäè÷íà. �2003. � Âèï. 38. � Ñ. 312.4 Âåëèêèé òëóìà÷íèé ñëîâíèê ñó÷àñíî¿ óêðà¿íñüêî¿ ìîâè / Óêëàä. ³ ãîëîâ. ðåä. Â. Ò. Áóñåë. � Ê.; ²ðï³íü: ÂÒÔ «Ïåðóí»,2007. � Ñ. 265.5 Äîäîíîâ Â. Í., Êàìèíñêàÿ Å. Â., Ðóìÿíöåâ Î. Ã. Ñëîâàðü ãðàæäàíñêîãî ïðàâà / Ïîä îáù. ðåä. ä.þ.í. Â. Â. Çàëåññêîãî. �Ì.: ÈÍÔÐÀ-Ì, 1997. � Ñ. 48.6 Ðîçåíáåðã Ä. Ì. Áèçíåñ è ìåíåäæìåíò. Òåðìèíîëîãè÷åñêèé ñëîâàðü. � Ì.: ÈÍÔÐÀ-Ì, 1997. � Ñ. 179.7 Òàì ñàìî. � Ñ. 179.8 Àíãëî-ðóññêèé ýêîíîìè÷åñêèé ñëîâàðü. � Ì.: Ðóññêèé ñëîâàðü, 1977. � Ñ. 143.9 Âåíåäèêòîâà Â. È. Ãóäâèëë: öåíà ïðåñòèæà ôèðìû. � Õàðüêîâ: Ôèðìà «Êîíñóì», 1998. � Ñ. 3.10 Öèâ³ëüíå ïðàâî Óêðà¿íè. Çàãàëüíà ÷àñòèíà: ï³äðó÷íèê / Çà ðåä. Î. Â. Äçåðè, Í. Ñ. Êóçíºöîâî¿, Ð. À. Ìàéäàíèêà. � 3-òºâèä., ïåðåðîá. ³ äîïîâ. � Ê.: Þð³íêîì ²íòåð, 2010. � Ñ. 240.11 Áåçóõ Î. Íåïðàâîì³ðíå âèêîðèñòàííÿ ä³ëîâî¿ ðåïóòàö³¿ â êîíêóðåíö³¿ // ϳäïðèºìíèöòâî, ãîñïîäàðñòâî ³ ïðàâî. �2003. � ¹ 5. � Ñ. 25.12 Òàì ñàìî.13 Ñë³ï÷åíêî Ñ. Åêîíîì³÷íèé çì³ñò îñîáèñòèõ íåìàéíîâèõ ïðàâ, ùî çàáåçïå÷óþòü ñîö³àëüíå áóòòÿ ô³çè÷íî¿ îñîáè //ϳäïðèºìíèöòâî, ãîñïîäàðñòâî ³ ïðàâî. � 2005. � ¹ 7. � Ñ. 14-17. 14 Öèðàò À. Â. Ôðàí÷àéçèíã è ôðàí÷àéçèíãîâûé äîãîâîð: Ó÷åá.-ïðàêò. ïîñîáèå. � Ê.: Èñòèíà, 2002. � Ñ. 17.15 Äàõíî È. È. Àíãëî-ðóññêèé òîëêîâûé ñëîâàðü ïî èíòåëëåêòóàëüíîé ñîáñòâåííîñòè. � Ê., 1997. � Ñ. 104-105.16 Ïðî îïîäàòêóâàííÿ ïðèáóòêó ï³äïðèºìñòâ: Çàêîí Óêðà¿íè â³ä 28 ãðóäíÿ 1994 ð. // ³äîìîñò³ Âåðõîâíî¿ Ðàäè Óêðà¿íè. �1995. � ¹ 4. � Ñò. 28.17 Ãàëÿíòè÷ Ì., Êîâàëåíêî Ã. ×åñòü, ã³äí³ñòü ³ ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ. Öèâ³ëüíî-ïðàâîâ³ ïðîáëåìè çàõèñòó íåìàéíîâèõ ïðàâ //Çàêîí ³ á³çíåñ. � ¹ 20 (442). � 2000. � 13-19 òðàâíÿ. � Ñ. 10.18 Ïðî îïîäàòêóâàííÿ ïðèáóòêó ï³äïðèºìñòâ: Çàêîí Óêðà¿íè â³ä 28.12.1994 ð. ¹ 334/94-ÂÐ // ³äîìîñò³ Âåðõîâíî¿ ÐàäèÓêðà¿íè. � 1995. � ¹ 4. � Ñò. 28.19 Êîâàëü ². Ô. Ïðàâî íà ä³ëîâó ðåïóòàö³þ ñóá�ºêò³â ãîñïîäàðþâàííÿ ³ éîãî ïîçàñóäîâèé çàõèñò â³ä íåïðàâîì³ðíîãî âèêî-ðèñòàííÿ: Àâòîðåô. äèñ. ... êàíä. þðèä. íàóê: 12.00.04 / Íàö³îíàëüíà àêàäåì³ÿ Óêðà¿íè ²íñòèòóò åêîíîì³êî-ïðàâîâèõäîñë³äæåíü. � Äîíåöüê, 2005. � Ñ. 8.20 ßðåøêî Î. Â. Âêàçàíà ïðàöÿ. � Ñ. 314.21 Ñòåôàí÷óê Ð. Î. Öèâ³ëüíî-ïðàâîâèé çàõèñò ÷åñò³, ã³äíîñò³ òà ðåïóòàö³¿: Äèñ. ... êàíä. þðèä. íàóê: 12.00.03 / ²íñòèòóòäåðæàâè ³ ïðàâà ³ì. Â.Ì. Êîðåöüêîãî ÍÀÍ Óêðà¿íè. � Ê., 2000. � Ñ. 22.
Õîðòþê Î. Â. Ñï³ââ³äíîøåííÿ ïîíÿòü «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ», «ãóäâ³ë», «³ì³äæ», «ïðåñòèæ», «ðåíîìå»
213×àñîïèñ Êè¿âñüêîãî óí³âåðñèòåòó ïðàâà � 2010/4
22 Ñîâðåìåííûé ñëîâàðü èíîñòðàííûõ ñëîâ: Îê. 20000 ñëîâ. � ÑÏá: Äóýò, 1994. � Ñ. 229.23 Æäàíîâà È. Ô., Âàðòóìÿí Ý. Ë. Âêàçàíà ïðàöÿ. � Ñ. 337.24 Âåëèêèé òëóìà÷íèé ñëîâíèê ñó÷àñíî¿ óêðà¿íñüêî¿ ìîâè / Óêëàä. ³ ãîëîâ. ðåä. Â. Ò.Áóñåë. � Ê.; ²ðï³íü: ÂÒÔ «Ïåðóí»,2007. � Ñ. 492.25 Îðáàí-Ëåìáðèê Ë. Å. Ïñèõîëîã³ÿ óïðàâë³ííÿ: Ïîñ³áíèê. � Ê.: Àêàäåìâèäàâ., 2003. � Ñ. 543.(Àëüìà-ìàòåð).26 Ïàðõîìåíêî Ò. Ñ. Ê èíñòèòóàëèçàöèè èìèäæåëîãèè // Ïðîáëåìû èìèäæåëîãèè. Ìàòåðèàëû 1 ìåæäóíàðîäíîé êîíôå-ðåíöèè 8-9 ôåâðàëÿ 20000 ã. â ã. Êðèâîì Ðîãå. � Êðèâîé Ðîã, 2000. � Ñ. 20. 27 Òàì ñàìî. � Ñ. 18. 28 Êàê ìû äåâàëüâèðîâàëè èìèäæ æèòíèöû Åâðîïû // Ãîëîñ Óêðàèíû. � 2005. � ¹ 217 (3717), 16 íîÿáðÿ. � Ñ. 11.29 Áðàóí Ë. Èìèäæ � ïóòü ê óñïåõó. � ÑÏá.: Ïèòåð, 1996, � 192 ñ; Øåïåëü Â. Ì. Èìèäæåëîãèÿ: Ñåêðåòû ëè÷íîãî îáàÿ-íèÿ. � Ì.: Èçä. îáúåäèíåíèå «Þíèòè», «Êóëüòóðà è ñïîðò», 1994. � 340 ñ.30 Ñîâðåìåííûé ñëîâàðü èíîñòðàííûõ ñëîâ: Îê. 20000 ñëîâ. � ÑÏá.: Äóýò, 1994. � Ñ. 525.31 Ïàðõîìåíêî Ò. Ñ. Âêàçàíà ïðàöÿ. � Ñ. 20. 32 Òàì ñàìî. � Ñ. 18. 33 Êàê ìû äåâàëüâèðîâàëè èìèäæ æèòíèöû Åâðîïû // Ãîëîñ Óêðàèíû. � 2005. � ¹ 217 (3717), 16 íîÿáðÿ. � Ñ. 11.34 Áðàóí Ë. Âêàçàíà ïðàöÿ. � Ñ. 192. 35 Øåïåëü Â. Ì. Èìèäæåëîãèÿ: Ñåêðåòû ëè÷íîãî îáàÿíèÿ. � Ì.: Èçä. îáúåäèíåíèå «Þíèòè», «Êóëüòóðà è ñïîðò», 1994. �340 ñ..36 Ñîâðåìåííûé ñëîâàðü èíîñòðàííûõ ñëîâ: Îê. 20000 ñëîâ. � ÑÏá.: Äóýò, 1994. � Ñ. 525.
Ðåçþìå
Íàóêîâå äîñë³äæåííÿ ì³ñòèòü êîìïëåêñ òåîðåòè÷íèõ ³ ïðàêòè÷íèõ ïèòàíü, ïîâ�ÿçàíèõ ³ç ïðàâîâîþ ïðèðîäîþ ä³ëîâî¿ ðå-ïóòàö³¿ þðèäè÷íî¿ îñîáè. Ó ðîáîò³ çä³éñíþºòüñÿ àíàë³ç ñï³ââ³äíîøåííÿ ïîíÿòü «ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ», «ãóäâ³ë», «³ì³äæ», «ïðå-ñòèæ», «ðåíîìå», äîñë³äæóþòüñÿ çàãàëüí³ òåíäåíö³¿ ¿õ ðîçâèòêó òà âèçíà÷àºòüñÿ ¿õ ïðàâîâèé ñòàòóñ ÿê îá�ºêòà öèâ³ëüíèõ ïðàâ.Êëþ÷îâ³ ñëîâà: ä³ëîâà ðåïóòàö³ÿ, þðèäè÷íà îñîáà, ãóäâ³ë, ³ì³äæ, ïðåñòèæ, ðåíîìå.
Ðåçþìå
Íàó÷íîå èññëåäîâàíèå ñîäåðæèò êîìïëåêñ òåîðåòè÷åñêèõ è ïðàêòè÷åñêèõ âîïðîñîâ, ñâÿçàííûõ ñ ïðàâîâîé ïðèðîäîé äå-ëîâîé ðåïóòàöèè þðèäè÷åñêîãî ëèöà.  ðàáîòå îñóùåñòâëÿåòñÿ àíàëèç ñîîòíîøåíèÿ ïîíÿòèé «äåëîâàÿ ðåïóòàöèÿ», «ãóäâèëë»,«èìèäæ», «ïðåñòèæ», «ðåíîìå», èññëåäóþòñÿ îáùèå òåíäåíöèè èõ ðàçâèòèÿ è îïðåäåëÿåòñÿ èõ ïðàâîâîé ñòàòóñ êàê îáúåêòàãðàæäàíñêèõ ïðàâ. Êëþ÷åâûå ñëîâà: äåëîâàÿ ðåïóòàöèÿ, þðèäè÷åñêîå ëèöî, ãóäâèëë, èìèäæ, ïðåñòèæ, ðåíîìå.
Summary
The scientific research contains a set of the theoretical and practical questions related to legal nature of business reputation oflegal entity. In work the analysis of correlation of notions is carried out «business reputation», «goodwill», «image», «prestige», «rep-utation», the general tendencies of their development are explored and their legal status as an object of civil laws is determined.Key words: business reputation, legal entity, goodwill, image, prestige, reputation. Îòðèìàíî 17.10.2010
214
Ïðîáëåìè öèâ³ëüíîãî òà ï³äïðèºìíèöüêîãî ïðàâà â Óêðà¿í³
|