Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії
Збережено в:
| Дата: | 2009 |
|---|---|
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Ukrainian |
| Опубліковано: |
Інститут соціології НАН України
2009
|
| Назва видання: | Соціальні виміри суспільства |
| Онлайн доступ: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/28840 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії / А. Панченко // Соціальні виміри суспільства: Зб. наук. пр. — К.: ІС НАН України, 2009. — Вип. 1 (12). — С. 319-326. — Бібліогр.: 6 назв. — укр. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-28840 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
irk-123456789-288402011-11-24T12:25:48Z Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії Панченко, А. 2009 Article Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії / А. Панченко // Соціальні виміри суспільства: Зб. наук. пр. — К.: ІС НАН України, 2009. — Вип. 1 (12). — С. 319-326. — Бібліогр.: 6 назв. — укр. 2078-6948 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/28840 uk Соціальні виміри суспільства Інститут соціології НАН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Ukrainian |
| format |
Article |
| author |
Панченко, А. |
| spellingShingle |
Панченко, А. Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії Соціальні виміри суспільства |
| author_facet |
Панченко, А. |
| author_sort |
Панченко, А. |
| title |
Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії |
| title_short |
Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії |
| title_full |
Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії |
| title_fullStr |
Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії |
| title_full_unstemmed |
Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії |
| title_sort |
стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії |
| publisher |
Інститут соціології НАН України |
| publishDate |
2009 |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/28840 |
| citation_txt |
Стереотипи в громадській думці: шляхи міжсуб’єктної взаємодії / А. Панченко // Соціальні виміри суспільства: Зб. наук. пр. — К.: ІС НАН України, 2009. — Вип. 1 (12). — С. 319-326. — Бібліогр.: 6 назв. — укр. |
| series |
Соціальні виміри суспільства |
| work_keys_str_mv |
AT pančenkoa stereotipivgromadsʹkíjdumcíšlâhimížsubêktnoívzaêmodíí |
| first_indexed |
2025-07-03T08:59:45Z |
| last_indexed |
2025-07-03T08:59:45Z |
| _version_ |
1836615661725417472 |
| fulltext |
319
À.Ïàí÷åíêî
ÑÒÅÐÅÎÒÈÏÈ Â ÃÐÎÌÀÄÑÜÊ²É ÄÓÌÖ²:
ØËßÕÈ Ì²ÆÑÓÁ’ªÊÒÍί ÂÇÀªÌÎIJ¯
Ó ñîö³îëîã³÷íèõ äîñë³äæåííÿõ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè óâàãà
äîñë³äíèêà çîñåðåäæåíà íå ò³ëüêè íà àíàë³ç³ ðåçóëüòàò³â,
à é íà ç’ÿñóâàíí³ ÷èííèê³â, ÿê³ ôîðìóþòü ñóäæåííÿ.
Îñîáëèâå ì³ñöå ñåðåä ÷èííèê³â – “òâîðö³â” äóìêè îêðåìî¿
ëþäèíè ïîñ³äàþòü ñòåðåîòèïè – ñóêóïí³ñòü ö³ííîñòåé,
óïîäîáàíü, ðåàêö³é, ÿê³ º òèïîâèìè äëÿ ëþäèíè ç ïåâíî¿
ñîö³àëüíî¿ ñòðàòè, êóëüòóðè, ñîö³àëüíî¿ ãðóïè òîùî. Íàá³ð
ñòåðåîòèï³â º ð³÷÷þ ³íäèâ³äóàëüíîþ, âàæêî çíàéòè äâîõ
ëþäåé ç àáñîëþòíî îäíàêîâèìè ñòåðåîòèïàìè, óò³ì, îñ-
òàíí³ ìàþòü ãðóïîâó ïðèðîäó. Ñòåðåîòèïè îñîáèñòîñò³ ôîð-
ìóþòüñÿ ï³ä âïëèâîì áàòüê³â, øêîëè, îäíîë³òê³â, Ç̲,
îñîáëèâîñòåé êóëüòóðàëüíèõ, íàö³îíàëüíèõ, â³êîâèõ òîùî.
Ïåâí³ ñòåðåîòèïè ãðîìàäñüêî¿ äóìêè ñâî¿ì êîð³ííÿì ñÿ-
ãàþòü íàâ³òü ùå àíòè÷íîñò³, ÷àñ â³ä ÷àñó â³äòâîðþþ÷èñü
çà ñõîæèõ ³ñòîðè÷íèõ ðåàë³é.
Ãðîìàäñüêà äóìêà – óçãîäæåíà äóìêà ³íäèâ³ä³â, ÿêà
ðåïðåçåíòóº êîíñåíñóñ ³íäèâ³äóàëüíèõ äóìîê ùîäî ïåâíî¿
ïðîáëåìè, êîòðà ñòàíîâèòü ñï³ëüíèé ³íòåðåñ [1, ñ. 31].
Ñåðåä áàãàòüîõ ÷èííèê³â, ÿê³ âïëèâàþòü íà äóìêó ³íäèâ³-
äóàëüíó, âàæëèâå ì³ñöå çàéìàþòü øàáëîíè ñïðèéíÿòòÿ
òà óñâ³äîìëåííÿ ³íôîðìàö³¿, ùî âèðîáëÿþòüñÿ òà çàñâîþ-
þòüñÿ ëþäèíîþ ïðîòÿãîì æèòòÿ. Ëþäèíà ìîæå îö³íþâàòè
ïðîáëåìó êð³çü ïðèçìó óñòàëåíèõ ñòåðåîòèï³â, íàáóòèõ â
ïðîöåñ³ ñîö³àë³çàö³¿ ÷è ñèòóàòèâíî íàâ’ÿçàíèõ ççîâí³.
³äòàê äîñë³äæåííÿ äæåðåë ôîðìóâàííÿ ñòåðåîòèï³â,
øëÿõ³â ¿õ ì³æñóá’ºêòíîãî ïîøèðåííÿ â ñóñï³ëüñòâ³ ìîæå
äîïîìîãòè âèîêðåìèòè òà âèçíà÷èòè âëàñí³ äóìêè ëþäèíè
â³ä ñèòóàòèâíî íàâ’ÿçàíèõ ççîâí³ ³äåé.
Ñòåðåîòèï³â ó êîæíî¿ ëþäèíè º áåçë³÷, âîíè çíèêàþòü,
ç’ÿâëÿþòüñÿ, ïåðåáóâàþòü â ëàòåíòí³é ôîðì³, âèäîçì³-
íþþòüñÿ òîùî. Ôîðìóâàííÿ ñòåðåîòèï³â â³äáóâàºòüñÿ
320
Ðîçä³ë 2
áàãàòüìà øëÿõàìè: êóëüòóðîþ, òðàäèö³ºþ ñóñï³ëüñòâà,
íàðîäó [2, ñ. 97], çàñîáàìè ìèñòåöòâà, ìîðàëüíèìè êîäåêñà-
ìè, ñîö³àëüíîþ ô³ëîñîô³ºþ, ïîë³òè÷íîþ àã³òàö³ºþ òîùî
[3, ñ. 99]. Óïðîäîâæ æèòòÿ ëþäèíà íàáóâຠñòåðåîòèï³çîâà-
íèõ ìîäåëåé ìèñëåííÿ, ñïðèéíÿòòÿ ³íôîðìàö³¿, âèðîáëÿº
íà îñíîâ³ ñòåðåîòèï³â ñâî¿ ð³øåííÿ òà 䳿. Íàâ³òü ïðè ðåñî-
ö³àë³çàö³¿ íå çàâæäè â³äáóâàºòüñÿ çëàì ñòåðåîòèï³â, âîäíî-
÷àñ íàáóâàþòüñÿ íîâ³. Êð³ì òîãî, ñòåðåîòèï íàñò³ëüêè
ïîñë³äîâíî ïåðåäàºòüñÿ ç ïîêîë³ííÿ â ïîêîë³ííÿ, ùî çäà-
ºòüñÿ â³ä ïî÷àòêó ïðèòàìàííèì äàíîìó åòíîñó ÷è ñóñï³ëü-
ñòâó. Òîìó áîðîòèñÿ ç íåãàòèâíèìè ñòåðåîòèïàìè, ÿê³
âáèðàþòüñÿ ëþäèíîþ ç äèòèíñòâà, äóæå âàæêî. Äî òîãî
æ ³íôîðìàö³ÿ ñóá’ºêòàì ãðîìàäñüêî¿ äóìêè ÷àñòî ïîäàºòü-
ñÿ çà äîïîìîãîþ Ç̲ âæå ó ñòåðåîòèï³çîâàíîìó âèãëÿä³.
“Íàì ðîçïîâ³äàþòü ïðî ñâ³ò äî òîãî, ÿê ìè éîãî áà÷èìî.
Ìè îòðèìóºìî óÿâëåííÿ ïðî á³ëüø³ñòü ðå÷åé äî òîãî, ÿê
áåçïîñåðåäíüî ñòèêàºìîñÿ ³ç íèìè” [2, ñ. 104]. Á³ëüø³ñòü
ñòåðåîòèï³â, ÿê³ ëþäèíà íàáóâຠâ ïðîöåñ³ ñîö³àë³çàö³¿,
äîïîìàãàþòü ó ñïðèéíÿòò³ ³íôîðìàö³¿, º ïðèðîäíèìè ñòå-
ðåîòèïàìè, ÿê³ ñàì³ ïî ñîá³ íå º øê³äëèâèìè. Øòó÷í³
ñòåðåîòèïè, íàâïàêè, íåçð³äêà ñïðÿìîâàí³ íà íàâ’ÿçóâàííÿ
ìàñîïîä³áíèì ñóá’ºêòàì ãðîìàäñüêî¿ äóìêè ñòåðåîòèï³çî-
âàíèõ ïîãëÿä³â íà ñóñï³ëüíó ïðîáëåìàòèêó äëÿ âèãîäè
³íøèõ ñóá’ºêò³â ãðîìàäñüêî¿ äóìêè, ïåðåäóñ³ì åë³òàðíèõ.
Àíàë³ç ñòåðåîòèï³â ãðîìàäñüêî¿ äóìêè ïîâ’ÿçàíèé íà-
ñàìïåðåä ³ç ³ì’ÿì Ó.˳ïìàíà, ÿêèé óïåðøå êîíöåïòóàë³çó-
âàâ ïðîáëåìó öüîãî ôåíîìåíà: “…Çàçâè÷àé òå, ùî âèäàºòü-
ñÿ çà ïîÿñíåííÿ ïî䳿, íàñïðàâä³, º éîãî âèäîçì³íîþ. Ëèøå
íå÷èñëåíí³ ôàêòè ö³ëêîì ïðîíèêàþòü ó íàøó ñâ³äîì³ñòü.
Á³ëüø³ñòü æå ôàêò³â õî÷à á ÷àñòêîâî êîíñòðóþþòüñÿ ó
ñâ³äîìîñò³. Ñïðèéíÿòå ïîâ³äîìëåííÿ – öå ïåâíèé ñèíòåç
òîãî, ùî ï³çíàþòü, òà òîãî, õòî ï³çíàº. Ôàêòè, ÿê³ ìè
áà÷èìî, çàëåæàòü â³ä òîãî, äå ìè çíàõîäèìîñü òà äî ÷îãî
çâèêëî íàøå îêî” [2, ñ. 96]. Þ.Ëåâàäà, ñâîºþ ÷åðãîþ,
ï³äòâåðäæóâàâ öåé âèñíîâîê: “Ç ÷àñ³â Ó.˳ïìàíà... º ïî-
øèðåíèì òà íåïîãàíî ïðàöþº óÿâëåííÿ ïðî ñòåðåîòèïè –
ãîòîâ³ øàáëîíè, íà÷åáòî “ëèâàðí³ ôîðìè”, â ÿêèõ “â³ä-
ëèâàºòüñÿ” ïîò³ê ãðîìàäñüêî¿ äóìêè. Öåé òåðì³í âèä³ëÿº
321
À.Ïàí÷åíêîÑòåðåîòèïè â ãðîìàäñüê³é äóìö³...
äâ³ ³ñòîòí³ õàðàêòåðèñòèêè “ïîëÿ” ãðîìàäñüêî¿ äóìêè: ïî-
ïåðøå, íàÿâí³ñòü ãðàíè÷íî ñòàíäàðòèçîâàíèõ òà ñïðîùå-
íèõ ñïîñîá³â (÷è ôîðì) âèñëîâëåííÿ, ïî-äðóãå, íàïåðåä-
âèçíà÷åí³ñòü, ïåðâ³ñí³ñòü öèõ ôîðì ùîäî êîíêðåòíèõ
ïðîöåñ³â òà àêò³â ñï³ëêóâàííÿ” [3, ñ. 138]. Ñåðåä çàõ³äíèõ
ñîö³îëîã³â, ÿê³ ́ ðóíòîâíî çàéìàëèñÿ ïðîáëåìàòèêîþ ãðî-
ìàäñüêî¿ äóìêè, ìîæíà â³äçíà÷èòè Äæ.Öàëëåðà [4].
ϳä ñòåðåîòèïàìè ðîçóì³þòü ïåðåäóñ³ì ïñèõîëîã³÷íå
ï³ä´ðóíòÿ ñèñòåìàòèçîâàíèõ òà ñòàíäàðòèçîâàíèõ óÿâëåíü
³íäèâ³ä³â ïðî ïî䳿, ôàêòè, ³íøèõ ëþäåé òîùî. Íàïðèêëàä,
ïîøèðåí³ ñòåðåîòèïè ïðî îñîáëèâ³ ðèñè ð³çíèõ íàðîä³â º
í³÷èì ³íøèì, ÿê ñòåðåîòèïàìè, ùî âèíèêàþòü, ôóíêö³î-
íóþòü òà æèâëÿòüñÿ çàçâè÷àé ÷åðåç ïñèõîëîã³÷í³ ÷èííèêè.
Ñòåðåîòèïè ïðàöþþòü íà ì³êðîð³âí³, ôîðìóþ÷è ñâ³äîì³ñòü
îêðåìîãî ³íäèâ³äà, íàäÿãàþ÷è éîìó îêóëÿðè, êð³çü ÿê³
â³í äèâèòèìåòüñÿ íà ñâ³ò. Óñòàëåí³ ñòåðåîòèïè ìîæóòü
âõîäèòè ó êîìïëåêñ ñòåðåîòèï³â, ÿêèé ïðèòàìàííèé ïåâ-
íîìó ñóñï³ëüñòâó, ÷è òî âèñòóïàòè îäíèì ³ç ÷èííèê³â,
ÿê³ âåäóòü äî éîãî óòâîðåííÿ.
Íåìàëî ëþäåé ðîçóì³þòü, ùî ³íôîðìàö³ÿ, ÿêà íàäàºòüñÿ
Ç̲, º ñòåðåîòèï³çîâàíîþ, çàòî÷åíîþ ï³ä ïîãëÿäè/ïîë³-
òèêó æóðíàë³ñò³â, ðåäàêòîð³â, âëàñíèê³â Ç̲, îäíàê ïîãî-
äæóþòüñÿ ³ç öèì. ßê çàóâàæóâàâ Äæ.Öàëëåð, “ëþäèí³
ïîòð³áíà ïðîñòà, ñòèñëà òà òåìàòèçîâàíà ïîäà÷à íîâèí.
Ïðàö³âíèêè Ç̲ òà åêñïåðòè òàêîæ ðîçóì³þòü öþ ïðîá-
ëåìó òà ïðîïîíóþòü ïåâí³ ìåòîäè ïîäàííÿ ³íôîðìàö³¿
ðåöèﳺíòó, ÿê³ íå âèäàþòüñÿ ñòåðåîòèï³çîâàíèìè” [4,
ñ.40]. Ç óêðà¿íñüêîãî äîñâ³äó ìîæíà íàâåñòè ïðèêëàä:
Ï’ÿòèé êàíàë ÷è òî êàíàë íîâèí “News 24” ïðîïîíóþòü
ãëÿäà÷åâ³ ïåâíèé â³äåîìàòåð³àë, ôàêòàæ ÿêî¿ñü ïî䳿 áåç
êîìåíòàð³â, ï³äâîäÿ÷è ãëÿäà÷à äî óÿâëåííÿ ïðî ñàìîñò³éíå
òëóìà÷åííÿ. Îäíàê ³ òàê³ ïðèéîìè º ò³ëüêè “â³äíîñíî
÷åñíèìè”, àäæå íàâ³òü çà òàêî¿ ïåðåäà÷³ ³íôîðìàö³¿ áàãà-
òî çàëåæèòü â³ä ì³ñöÿ ðîçòàøóâàííÿ êàìåðè, âêëþ÷åíîñò³
çí³ìàëüíî¿ ãðóïè ó ïî䳿, ÷àñó çéîìêè, âëàñíå, ñòåðåî-
òèï³â îïåðàòîðà ÷è êåð³âíèêà çí³ìàëüíî¿ ãðóïè.
³äòàê ïðîáëåìà ïîëÿãຠíå â òîìó, ùîá ïîâí³ñòþ ïî-
çáóòèñÿ ñòåðåîòèï³â, ïîçàÿê öå ôàêòè÷íî íåìîæëèâî, àëå
322
Ðîçä³ë 2
â òîìó, ùîá ðîçï³çíàâàòè ¿õ, âèîêðåìëþâàòè øòó÷í³ ñòå-
ðåîòèïè, àíàë³çóâàòè ¿õ âïëèâ íà ãðîìàäñüêó äóìêó, ¿¿
ôîðìóâàííÿ òà ì³æñóá’ºêòíó âçàºìîä³þ.
Ñòåðåîòèïè (÷è, ìîæíà ñêàçàòè, ñèñòåìà ñòåðåîòèï³â)
ÿâëÿþòü ñîáîþ ÿäðî óñòàëåíèõ ïîãëÿä³â ëþäèíè. Çà äî-
ïîìîãîþ òàêî¿ ñèñòåìè òâîðèòüñÿ “³íäèâ³äóàëüíà òðàäè-
ö³ÿ”, â³äáóâàºòüñÿ “çàõèñò ì³ñöÿ â ñóñï³ëüñòâ³” [2, ñ.107].
Ñèñòåìà ñòåðåîòèï³â – öå êàðòèíà ñâ³òó áåç ïðèíöèïîâèõ
ñóïåðå÷íîñòåé, áåç êîíôë³êòó ³íäèâ³äóàëüíèõ íîðì òà ö³í-
íîñòåé ³ç ãðóïîâèìè òà ñóñï³ëüíèìè. Ôàêòè÷íî éäåòüñÿ
ïðî ñòåðåîòèïè ÿê ñåëåêòèâíèé çàñ³á ïðèñòîñóâàííÿ ëþ-
äèíè äî ñâ³òó. “Êîæíà ëþäèíà ñõèëüíà áà÷èòè ðå÷³ â ïåâ-
íîìó ñâ³òë³, ùî çóìîâëåíî ¿¿ îñâ³òîþ, ñòåðåîòèïàìè ñâ³äî-
ìîñò³, ïðèéíÿòèìè íåþ äîãìàìè, ñîö³àëüíèìè òà ðåë³-
ã³éíèìè ñèìïàò³ÿìè òà ïðîñòî âëàñíèì ³íòåðåñîì. Æîäíà
ïîä³ÿ íå ïàäຠíà àáñîëþòíî íåîáðîáëåíèé ´ðóíò, ÷èòà÷
÷è ñëóõà÷ âæå ìàþòü ïåâí³ óïåðåäæåííÿ. Êîëè òðàïëÿºòü-
ñÿ âàæëèâà ïîä³ÿ, ÿêà âèìàãຠñôîðìóâàòè ïåâíó äóìêó,
ö³ ñõèëüíîñò³ òà äîãìè äîïîìàãàþòü ó ñòâîðåíí³ òîãî âðà-
æåííÿ, ÿêå â³ä÷óâຠ³íäèâ³ä òà ÿêå º ôàêòîðîì ôîðìó-
âàííÿ éîãî äóìêè” [6]. Òîìó ó ðàç³, êîëè ñòåðåîòèï çàç-
íຠêðàõó òà íàâ³òü ïðîñòî íàïàäó ç áîêó ³íôîðìàö³¿ ÷è
òî ³íøîãî ñòåðåîòèïó, ùî éîãî ñïðîñòîâóº, ïåðøà ðåàêö³ÿ
ëþäèíè íà òàêèé íàïàä º, áåçóìîâíî, íåãàòèâíîþ, îñê³ëü-
êè òàêà àòàêà â äóìêàõ ëþäèíè ïîâ’ÿçàíà ç çàç³õàííÿì
íà îñíîâè ñâ³òó. Îñü ÷îìó íàéóñï³øí³ø³ ïðèêëàäè ïðîïà-
ãàíäè òà íàâ’ÿçóâàííÿ ÷óæî¿ äóìêè ìàþòü ñâî¿ì äæåðåëîì
íå ïðÿìó “ëîáîâó àòàêó”, ñïðÿìîâàíó íà çëàì ñòåðåîòèïó
ñóá’ºêòà (ùî îäðàçó âèêëè÷å ëèøå ïðîòèä³þ), à íåïðÿì³,
çàìàñêîâàí³ øëÿõè ïåðåáóäîâè ÷è ðóéíàö³¿ ñòåðåîòèïó.
×àñòî êîëè ëþäè áà÷àòü òå, ùî ñïîä³âàëèñÿ ïîáà÷èòè ÷è
ïî÷óòè, òî íàÿâíèé ñòåðåîòèï îòðèìóº äîäàòêîâå ï³äæèâ-
ëåííÿ íà ìàéáóòíº ³, â³äïîâ³äíî, ñòຠñò³éê³øèì äî çëàìó
÷è çì³íè. Ïðèì³ðîì, ìàðêñèçì – öå íå ëèøå òå, ùî íàïèñàâ
Ê. Ìàðêñ ó “Êàï³òàë³”, à é òå, ó ùî â³ðÿòü ÷èñëåíí³ âîþþ÷³
êîãîðòè éîãî ïîñë³äîâíèê³â, êîæíà ç ÿêèõ ââàæຠñåáå
ºäèíèì â³ðíèì ïîñë³äîâíèêîì [2 , ñ. 116]. Íàâêîëî êîæíî¿
³ç ³äåé þðáëÿòüñÿ òëóìà÷³, ÿê³ âèâîäÿòü ïðàâèëà äëÿ êîæ-
íî¿ êîíêðåòíî¿ ñèòóàö³¿ ÷è âèïàäêó.
323
À.Ïàí÷åíêîÑòåðåîòèïè â ãðîìàäñüê³é äóìö³...
Çàãàëüíîñóñï³ëüí³ ñòåðåîòèïè, ïîïðè ¿õ ïîøèðåííÿ òà
âëàäó íàä ñóá’ºêòàìè ãðîìàäñüêî¿ äóìêè, äëÿ íîðìàëüíîãî
ôóíêö³îíóâàííÿ äóìîê ó ñóñï³ëüñòâ³ ìàþòü ï³ääàâàòèñÿ
êðèòèö³. ßêùî ñòåðåîòèï íå ï³ääàºòüñÿ êðèòèö³, òî âè-
íèêຠçàãðîçà, ùî â³í ïåðåòâîðèòüñÿ ó çíàðÿääÿ öåíçóðè
òà ãàëüìóâàòèìå â³ëüíèé îáì³í äóìêàìè, ³íôîðìàö³ºþ,
ôóíêö³îíóâàííÿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè. Ç ³íøîãî áîêó, çà
ðóéíàö³¿ ñòåðåîòèïó, ÿêèé “áóâ â³äïîâ³äàëüíèì” çà öåíçó-
ðó äóìîê, ðóéíàö³ÿ ñâ³òó, ùî ³ñíóâàâ ó ìåæàõ ñòåðåîòèïó,
º íàáàãàòî ïðîáëåìàòè÷í³øîþ òà áîë³ñíîþ ÿê íà ³íäèâ³-
äóàëüíîìó, òàê ³ íà ãðóïîâîìó, ñóñï³ëüíîìó ð³âíÿõ. Çîê-
ðåìà, ñòåðåîòèïí³ óÿâëåííÿ ïðî Pax Britannica ñïðè÷è-
íÿëè íåâäîâîëåííÿ áðèòàíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà äåìîíòàæåì
Áðèòàíñüêî¿ ³ìïåð³¿, à ó Ôðàíö³¿ â³äìîâà â³ä êîëîí³àë³çìó
ïðèâåëà äî â³éñüêîâèõ çàêîëîò³â òà çàìàõ³â íà ïðåçèäåíòà
Øàðëÿ äå Ãîëëÿ.
Äæ.Öàëëåð ÷èìàëî óâàãè ïðèä³ëÿº ïðàêòè÷íèì àñïåê-
òàì ôóíêö³îíóâàííÿ ñòåðåîòèï³â (çîêðåìà, â ïîë³òèö³) ³
â³äòàê ¿õ ³ñíóâàííþ â ì³æñóá’ºêòí³é âçàºìî䳿 òà âíóòð³ø-
íüîñóñï³ëüí³é êîìóí³êàö³¿, ó ïîäà÷³ òà ñïðèéíÿòò³ ³íôîð-
ìàö³¿. Íà äóìêó äîñë³äíèêà, ³íôîðìàö³ÿ, ÿêà äîõîäèòü
äî ãðîìàäñüêîñò³, – öå âèñîêîñåëåêòèâíèé òà ñòåðåîòèï³çî-
âàíèé îáðàç òîãî, ùî â³äáóâàºòüñÿ. Íà ðåöèﳺíòà ïîñò³é-
íî ñïðÿìîâóºòüñÿ ïîò³ê ïîë³òè÷íèõ íîâèí òà ³íøî¿ ³íôîð-
ìàö³¿, çíà÷íà ÷àñòèíà ÿêî¿ ïåðåäáà÷ຠçì³íó ãðîìàäñüêî¿
äóìêè â òîìó ÷è ³íøîìó íàïðÿì³. Âíàñë³äîê çàãàëîì íèçü-
êîãî ð³âíÿ óâàãè äî ïîë³òèêè á³ëüø³ñòü ëþäåé äîâîë³ íå-
êðèòè÷íî ñòàâëÿòüñÿ äî ïðîïîíîâàíèõ ³äåé. ßê íàñë³äîê,
ëþäè çàïîâíþþòü ñâîþ ñâ³äîì³ñòü ìàñîþ ëèøå ïî÷àñòè
óçãîäæåíèõ óÿâëåíü òà ñóäæåíü [4, ñ. 83]. Îòæå, äóìêà
ëþäèíè – öå ñóìà êîìóí³êàö³é, ùî ¿õ âîíà ñïðèéìàº. Êîìó-
í³êàö³¿ ïðîïóùåí³ êð³çü ô³ëüòð ñòåðåîòèïó ïðè ïîäà÷³ ³íôîð-
ìàö³¿ òà/àáî ïðè ¿¿ ïðèéîì³. Ñåðåä ³íôîðìàö³¿, ÿêà íàä-
õîäèòü, ëþäèíîþ â³äáèðàºòüñÿ ïåðåâàæíî òà, ÿêà íå ñóïå-
ðå÷èòü ñòåðåîòèïó, íàÿâíîìó â ñâ³äîìîñò³.  óêðà¿íñüêèõ
ðåàë³ÿõ, ïðèì³ðîì, íîâèíè ÒÐÊ “Óêðà¿íà”, ïðèñòîñîâàí³
ï³ä ñòåðåîòèïè ìåøêàíö³â Ñõîäó (ïåðåäóñ³ì Äîíáàñó), ï³ä
÷àñ ïîìàðàí÷åâî¿ ðåâîëþö³¿ íå ñïðèéìàëèñÿ ìåøêàíöÿìè
Çàõîäó Óêðà¿íè, à íîâèíè Ï’ÿòîãî êàíàëó íå áóëè ïîïó-
324
Ðîçä³ë 2
ëÿðí³ ñåðåä ìåøêàíö³â Ñõîäó ÷åðåç ñòåðåîòèï³çîâàíó ïî-
äà÷ó äëÿ ëþäåé ³ç ³íøèìè óÿâëåííÿìè, ñóäæåííÿìè.
Ñïðèéíÿòòÿ ³íôîðìàö³¿ â ñóñï³ëüñòâ³, ùî òðàíñôîð-
ìóºòüñÿ, óñêëàäíåíå ¿¿ íàäëèøêîì. Ïðîáëåìà ïîëÿãຠíå
ò³ëüêè â çðîñòàíí³ ê³ëüêîñò³ íîâèí çà äîïîìîãîþ Ç̲, à é
ó ÿê³ñíîìó àñïåêò³ – íàÿâíîñò³ ³íôîðìàö³éíèõ äð³áíèöü,
ÿê³ îáòÿæóþòü íîâèíè. Ó íåôàõ³âöÿ, çâè÷àéíîãî ïåðåñ³÷-
íîãî ãðîìàäÿíèíà êîíêðåòíî-³íäèâ³äóàëüíèé âèá³ð ÷àñòî
ôîðìóºòüñÿ êð³çü ìåðåæó ñòåðåîòèï³çîâàíèõ ïîãëÿä³â, ÿê³
çá³ãàþòüñÿ ³ç ñòåðåîòèï³çîâàíèì ïîäàííÿì íîâèí ó Ç̲.
Àëå çíà÷íó ê³ëüê³ñòü ³íôîðìàö³¿ ïîòð³áíî âèêëàñòè çà
òàêèé ìàëèé â³äâåäåíèé äëÿ åô³ðó ÷àñ (÷è òî íà îáìåæå-
íîìó ïðîñòîð³ äðóêîâàíèõ øïàëüò), ³ òîä³ ãîëîâíèì çàñî-
áîì äëÿ äîòðèìàííÿ îáìåæåíü ó ÷àñ³ º ïîäàííÿ ³íôîðìà-
ö³¿ ñòèñëèìè, ïðîñòèìè, ñòåðåîòèï³çîâàíèìè ïîðö³ÿìè.
Àíàë³òè÷í³ ïðîãðàìè, ñòàòò³ òà ³íø³ ôîðìàòè ïîäà÷³ íîâèí, íà
æàëü, òàêîæ ÷àñòî º ñòåðåîòèï³çîâàíèìè (õî÷à ³ ìåíøîþ
ì³ðîþ) ÷åðåç ñóá’ºêòèâí³ñòü àâòîð³â. Òîìó ëþäè ôîðìóþòü
ñâîº ñóäæåííÿ ÷è òî ñòàâëåííÿ äî ïåâíîãî ïðåäìåòà (ïî䳿)
íà îñíîâ³ ëèøå “îäíîãî ÷è äâîõ äîñòàòí³õ ïîÿñíåíü, ÿê³
ëåæàòü íà ïîâåðõí³ íà ìîìåíò â³äïîâ³ä³” [4, ñ.83].
Ñõèëüí³ñòü ëþäèíè ñïðèéìàòè ³íôîðìàö³þ ó ñïðîùåíî-
ìó, ñòåðåîòèï³çîâàíîìó âèãëÿä³ øèðîêî âèêîðèñòîâóºòüñÿ
ñóá’ºêòàìè ãðîìàäñüêî¿ äóìêè äëÿ âëàñíèõ ö³ëåé òà ïîòðåá.
Åë³òàðí³, ìàñîïîä³áí³ òà êîðïîðàòèâí³ ñóá’ºêòè ãðîìàäñü-
êî¿ äóìêè çà äîïîìîãîþ ñòåðåîòèï³çàö³¿ âïëèâàþòü îäèí
íà îäíîãî. Âïëèâ çä³éñíþºòüñÿ íàñàìïåðåä øëÿõîì ïðî-
ïàãàíäè ÷åðåç Ç̲, áëîêóâàííÿ â³ëüíîãî äîñòóïó äî ³íøèõ,
àëüòåðíàòèâíèõ äæåðåë ³íôîðìàö³¿, ÿê³ ìîæóòü çðóéíóâà-
òè ñòåðåîòèï. ²íøèì øëÿõîì º æèâëåííÿ çàñòàð³ëèõ ñòåðåî-
òèï³â. Òàê, íàïðèêëàä, çàëÿêóâàííÿ óêðà¿íñüêîãî ñóñï³ëü-
ñòâà (ìàñîïîä³áíèõ ñóá’ºêò³â) çàãðîçîþ ç áîêó ÍÀÒÎ âèêî-
ðèñòîâóºòüñÿ ïåâíèìè óêðà¿íñüêèìè åë³òàðíèìè ãðóïàìè.
Ñòåðåîòèï ïðî ÍÀÒÎ ëèøèâñÿ ùå ç ðàäÿíñüêèõ ÷àñ³â òà
ïîñòóïîâî çíèêàâ áè ç ìàñîâî¿ ñâ³äîìîñò³ óêðà¿íö³â, ÿêáè
íå ³íôîðìàö³éíå ï³äæèâëåííÿ ç áîêó ïåâíèõ åë³òàðíèõ
ãðóï òà àêòèâíå âïðîâàäæåííÿ éîãî â ñâ³äîì³ñòü ìàñî-
ïîä³áíèõ ñóá’ºêò³â ãðîìàäñüêî¿ äóìêè. ²íø³ åë³òàðí³ ãðóïè,
325
À.Ïàí÷åíêîÑòåðåîòèïè â ãðîìàäñüê³é äóìö³...
íàâïàêè, áîðþòüñÿ, õî÷ ïîêè íå äîñèòü óñï³øíî, ç öèì
ñòåðåîòèïîì øëÿõîì ³íôîðìàö³éíî¿ êîíòðïðîïàãàíäè.
Îäíèì ³ç ïðèêëàä³â øòó÷íîãî ñòåðåîòèïó, ÿêèé âèêî-
ðèñòîâóºòüñÿ åë³òàðíèìè ãðóïàìè, º ñòåðåîòèï “çîâí³ø-
íüîãî âîðîãà”. Îñîáëèâî àêòèâíî â³í âèêîðèñòîâóºòüñÿ
åë³òàðíèìè ñóá’ºêòàìè ãðîìàäñüêî¿ äóìêè ï³ä ÷àñ êðèçî-
âèõ ÿâèù â ñóñï³ëüñòâ³, àáè â³äâåðíóòè óâàãó ìàñîïîä³á-
íèõ ñóá’ºêò³â â³ä âíóòð³øí³õ ïðîáëåì òà ñêåðóâàòè óâàãó
äî çîâí³øíüîãî, óäàâàíîãî âîðîãà. Ïîøëåìîñÿ íà äàí³
“Ëåâàäà-öåíòðó” ùîäî ñòàâëåííÿ ðîñ³ÿí äî Óêðà¿íè â ð³çí³
ðîêè, äî òà ï³ñëÿ ³íòåíñèâíî¿ ïðîïàãàíäè â ðîñ³éñüêèõ
Ç̲ Óêðà¿íè ÿê êðà¿íè, ùî ïðîâîäèòü íåäîáðîñóñ³äñüêó ÷è
òî âîðîæó ïîë³òèêó ñòîñîâíî Ðîñ³¿ (ï³ñëÿ ïîä³é ïîìàðàí÷å-
âî¿ ðåâîëþö³¿ 2004 ð., “ãàçîâèõ â³éí” â 2006 òà 2009 ðð.,
â³éñüêîâîãî êîíôë³êòó â Ãðó糿 â 2008 ð. [5]), (òàáë.).
Òàáëèöÿ
Ðîçïîä³ë â³äïîâ³äåé ðåñïîíäåíò³â Ðîñ³¿ íà çàïèòàííÿ “ßê
áè Âè îö³íèëè â³äíîñèíè ì³æ Ðîñ³ºþ òà Óêðà¿íîþ?” (%)
Äëÿ êîðïîðàòèâíèõ ñóá’ºêò³â ãðîìàäñüêî¿ äóìêè, ùî º
ãðóïàìè, ïîºäíàíèìè ñï³ëüíèì ñîö³àëüíèì ñòàòóñîì,
ïðîôåñ³éíîþ ä³ÿëüí³ñòþ òà âíóòð³øíüîêîðïîðàòèâíèìè
(ãðóïîâèìè) íîðìàìè ³ ö³ííîñòÿìè, ìîæíà âèîêðåìèòè
òàê³ ñòåðåîòèïè, ÿê³ ôîðìóþòüñÿ òà æèâëÿòüñÿ ñàìîþ
êîðïîðàö³ºþ (ñàìîðåôåðåíòí³), òà òàê³, ÿê³ íàäàþòüñÿ
ãðóï³ ³íøèìè ñóá’ºêòàìè ãðîìàäñüêî¿ äóìêè – ÷è òî åë³òàð-
íèìè, ÷è òî ìàñîïîä³áíèìè. Ñàìîðåôåðåíòí³ ñòåðåîòèïè
Варіанти відповіді
20
01
Тр
ав
.
20
04
Ж
ов
т
.
20
05
Ж
ов
т
.
20
06
С
ер
п.
20
07
Л
ю
т
.
20
07
Ве
р.
20
08
С
ер
п.
20
09
С
іч
.
Дружні 7 8 7 3 5 4 1 1
Добрі, добросусідські 18 22 10 9 11 6 2 1
Нормальні, спокійні 31 38 27 27 31 23 12 7
Прохолодні 27 19 30 35 35 35 36 20
Напружені 12 8 19 19 13 22 36 48
Ворожі 1 2 2 2 2 6 10 19
Важко відповісти 4 4 5 5 3 4 3 4
326
Ðîçä³ë 2
áåçïîñåðåäíüî ïîâ’ÿçàí³ ³ç ïðîöåñîì ³äåíòèô³êàö³¿ ãðóïè
â ñóñï³ëüñòâ³. Ãðóïà ìîæå ï³äòðèìóâàòè é ñòåðåîòèï, íà-
â’ÿçàíèé ççîâí³, çàäëÿ ïåâíèõ ãðóïîâèõ ö³ëåé, àëå ìîæå
é óïðîâàäæóâàòè òà íàâ’ÿçóâàòè âëàñíèé ñòåðåîòèï ³íøèì.
Òàê, ï³äòðèìêà â ñóñï³ëüñòâ³ ñòåðåîòèïó ïðî âñåñèëüí³ñòü
ñïåöñëóæá (ÊÄÁ, ÖÐÓ, ÑÁÓ, ÔÑÁ) º ïðèêëàäîì ñòåðåî-
òèïó âëàñíîãî ãðóïîâîãî ïîõîäæåííÿ, ïðèçíà÷åíîãî äëÿ
“çîâí³øíüîãî” êîðèñòóâàííÿ. Ç ³íøîãî áîêó, ÿðëèêè-ñòå-
ðåîòèïè, ÿê³ ïîøèðþþòüñÿ â ñóñï³ëüñòâ³ ùîäî ïåâíèõ
ïðîôåñ³é ÷è òî ñîö³àëüíèõ ãðóï, ÷àñòî º ðåàêö³ºþ íà íå-
ñïðèéíÿòòÿ ÷îãîñü íîâîãî, âèðàæåííÿì ÷îãî ³ º ãðóïà ÷è
êîðïîðàö³ÿ, ÿêà ï³ääàºòüñÿ ñòåðåîòèï³çóâàííþ àáî íàâìèñ-
íîìó âèò³ñíåííþ ãðóïè ç ëåã³òèìíîãî ñóñï³ëüíîãî ïîëÿ.
Îòæå, ñòåðåîòèïè º íåâ³ä’ºìíîþ ñêëàäîâîþ ôîðìóâàííÿ
òà ôóíêö³îíóâàííÿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè òà ¿¿ ñóá’ºêò³â. Âîíè
âïëèâàþòü íà ôîðìóâàííÿ ³íäèâ³äóàëüíî¿ äóìêè, à â³äòàê,
ÿê êîìïëåêñè ñòåðåîòèï³â, ïðîÿâëÿþòüñÿ ³ íà ãðóïîâîìó
ð³âí³. Ñàìå ñòåðåîòèïíå ñïðèéíÿòòÿ ëþäèíîþ ³íôîðìàö³¿
äຠçìîãó ïåðåîñìèñëèòè çíà÷íó ê³ëüê³ñòü ³íôîðìàö³¿ çà
êîðîòêèé ÷àñ, òîìó ñòåðåîòèï³çîâàíå ñïðèéíÿòòÿ ñóá’ºêòîì
³íôîðìàö³¿ ñàìå ïî ñîá³ íå º ÷èìîñü íåãàòèâíèì. Çàãðîçó
íåñóòü â ñîá³ ö³ëåñïðÿìîâàí³ øòó÷í³ ñòåðåîòèïè, ÿê³ øëÿõîì
ïîøèðåííÿ ÷åðåç Ç̲ ìîæóòü çì³íþâàòè ïîãëÿäè ìàñîïî-
ä³áíèõ ñóá’ºêò³â ãðîìàäñüêî¿ äóìêè, â³äâåðòàòè óâàãó â³ä
àêòóàëüíèõ ïðîáëåì ñóñï³ëüñòâà. Áîðîòèñÿ ç³ øòó÷íèìè
ñòåðåîòèïàìè ñêëàäíî, äëÿ öüîãî ñë³ä âèîêðåìëþâàòè
ïðè÷èíè ³ çàñîáè ôîðìóâàííÿ òàêèõ ñòåðåîòèï³â òà âèç-
íà÷àòè øëÿõè ¿õ ïîøèðåííÿ â ì³æñóá’ºêòí³é âçàºìî䳿.
˳òåðàòóðà
1. Îññîâñüêèé Â. Ë. Ñîö³îëîã³ÿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè. – Ê., 2005.
2. Ëèïïìàí Ó. Îáùåñòâåííîå ìíåíèå. – Ì., 2004.
3. Ëåâàäà Þ. À. Îò ìíåíèé ê ïîíèìàíèþ. Ñîöèîëîãè÷åñêèå
î÷åðêè. 1993–2000. – Ì., 2000.
4. Öàëëåð Äæ. Ïðîèñõîæäåíèå è ïðèðîäà îáùåñòâåííîãî ìíå-
íèÿ. – Ì., 2004.
5. http://www.levada.ru/press/2009013001.html.
6.http://www.nscs.ru/docs/Dz.Brais_Priroda_obs.mnenia.doc.
|