Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы
Gespeichert in:
| Datum: | 2009 |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Russian |
| Veröffentlicht: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2009
|
| Schriftenreihe: | Культура народов Причерноморья |
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/34562 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Zitieren: | Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы / Е.Н. Половникова // Культура народов Причерноморья. — 2009. — № 152. — С. 23-25. — Бібліогр.: 7 назв. — рос. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-34562 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
irk-123456789-345622012-06-04T12:05:23Z Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы Половникова, Е.Н. Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ 2009 Article Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы / Е.Н. Половникова // Культура народов Причерноморья. — 2009. — № 152. — С. 23-25. — Бібліогр.: 7 назв. — рос. 1562-0808 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/34562 ru Культура народов Причерноморья Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Russian |
| topic |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ |
| spellingShingle |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Половникова, Е.Н. Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы Культура народов Причерноморья |
| format |
Article |
| author |
Половникова, Е.Н. |
| author_facet |
Половникова, Е.Н. |
| author_sort |
Половникова, Е.Н. |
| title |
Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы |
| title_short |
Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы |
| title_full |
Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы |
| title_fullStr |
Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы |
| title_full_unstemmed |
Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы |
| title_sort |
современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы |
| publisher |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| publishDate |
2009 |
| topic_facet |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/34562 |
| citation_txt |
Современное состояние и перспективы развития отечественного и мирового рынка рекламы / Е.Н. Половникова // Культура народов Причерноморья. — 2009. — № 152. — С. 23-25. — Бібліогр.: 7 назв. — рос. |
| series |
Культура народов Причерноморья |
| work_keys_str_mv |
AT polovnikovaen sovremennoesostoânieiperspektivyrazvitiâotečestvennogoimirovogorynkareklamy |
| first_indexed |
2025-07-03T15:37:42Z |
| last_indexed |
2025-07-03T15:37:42Z |
| _version_ |
1836640698995048448 |
| fulltext |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
23
3. The National Council for Public-Private Partnerships http://www.ncppp.org/
4. Public-Private Partnerships (PPP) in Highways (The Center for Strategic Research)
http://csr.ru/document/material_79.stm
5. Е.В.Попова, Механизмы реализации закона "О концессионных соглашениях" // "Недвижимость и инве-
стиции. Правовое регулирование. – № 1-2 (26-27). – Июнь 2006.
6. Михаэль Швартц. Иностранные инвестиции будут, если... // ЛОГИНФО. – №9. – 2007.
Половникова Е.Н.
СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
ОТЕЧЕСТВЕННОГО И МИРОВОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ
Введение. В современных условиях развития рыночной экономики роль сбыта несоизмеримо высока
из-за огромного количества ассортимента аналоговой продукции, предоставляемой различными
производителями. По этой причине для привлечения покупателей используются всевозможные методы,
наиболее эффективным из которых является рекламная деятельность.
Реклама выступает одним из важнейших аспектов сбыта, который, в свою очередь, помогает выделить
и подчеркнуть достоинства продукции, ведь именно от позиционирования товара и зависит первое впечат-
ление покупателя, в то время как качество оценивается лишь в процессе потребления. На современном эта-
пе, этапе новых технологий и быстрорастущего рынка, для каждого предприятия необходимо не только су-
меть выжить и удержаться, но и получать прибыть в данных условиях.
Постановка задачи. Наиболее актуальным в настоящее время является вопрос использования инфор-
мационно-коммуникационных технологий в рекламе. Именно с помощью данного вида коммуникаций,
можно не только обратить внимание на рекламируемую продукцию, но и грамотно подать все ее сильные
стороны, тем самым, убеждая потенциального потребителя в необходимости товара.
В процессе исследования поставленной задачи был изучен ряд публикаций отечественных и зарубеж-
ных авторов. Вопросы рекламы, типологизация, её роль в современных условиях активно рассматривались
в работах А. Короткова, Р. Кузнецова, И. Епифановой, Н.В. Головкиной. Аспекты, касающиеся рекламно-
коммуникационного рынка и его современных тенденций развития, а также программы интегрированных
маркетинговых коммуникаций раскрыты в трудах П.В. Лимарева, В.К. Галицина и В.В Демьянченко, С.Д.
Потапенко, М.И. Лихолета, С. Черневского, Т. Примак.
Рекламный рынок, как в пределах Украины, так и на мировом уровне, характеризуется достаточно ди-
намичным развитием, в этой связи, нуждается в постоянном изучении.
Целью исследования является анализ информационно-коммуникационных технологий на мировом и
отечественном рынках рекламы, а также определение возможных перспектив развития данного сектора
экономики.
Результаты исследования. Формулируя понятие рекламы, различные ученые-маркетологи выдвигают
схожие определения.
Например, известный маркетолог Ф. Котлер дает следующее определение рекламы: «Реклама пред-
ставляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распро-
странения информации с четко указанным источником финансирования» [3].
В свою очередь, французский ученый А. Дейян определяет рекламу как «платное, однонаправленное и
неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агити-
рующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)» [2].
Такие отечественные авторы, как Ю. Миронов и Р. Крамар, придерживаются следующего определения:
«Реклама - это любая платная форма неличного предложения товаров и услуг от лица определенного спон-
сора с целью повлиять определенным образом на аудиторию. С помощью рекламы формируется опреде-
ленное представление покупателя об особенностях товара или услуги» [5].
Таким образом, можно сделать вывод, что рекламой является целенаправленное информационное воз-
действие неличного характера на потребителя с целью продвижения товара за определенное вознагражде-
ние.
Из мирового опыта хорошо известна сила и роль рекламы. В условиях жесткой конкуренции успешный
сбыт произведенной продукции приобретает особое значение для предприятия, которое выступает не обще-
ственной или благотворительной, а коммерческой организацией. Основная сфера рекламной деятельности
характеризуется расширением сбыта, она тесно связана с понятием «маркетинговый-микс», или координа-
цией всех взаимозависимых факторов, влияющих на продажу. Данная деятельность базируется на глубоком
изучении рынка, которая помогает определить флексибильность и скорость реакции предприятия на
изменения конъюнктуры рынка. Поэтому реклама тесно связана с изучением и анализом психологии потре-
бителя, она создает возможность выгодно отличать конкурирующий товар.
В свою очередь, рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рек-
ламной деятельности, став связующим звеном между производителем и потребителем. Все необходимые
усилия должны осуществляться как в сфере производства, так и в сфере торговли, так как от неумения
пользоваться средствами продвижения продукции резко снижается возможность активно воздействовать на
рынок и успешно конкурировать за рынки сбыта. Отправной точкой при разработке результативной рекла-
мы неизменно является точное знание целевой аудитории, на которую направлена данная продукция.
http://www.ncppp.org/
http://csr.ru/document/material_79.stm
Половникова Е.Н.
СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОГО И МИРОВОГО РЫНКА
РЕКЛАМЫ
24
На сегодняшний день в мире широко распространены такие виды рекламы, как реклама на телевидение,
наружная реклама, реклама в прессе, на радио, транспортная реклама, внешняя и внутренняя реклама, рек-
лама в кинотеатрах, в телефонных справочниках и в Интернете.
Общий объем рекламы на мировых рынках основных медиа (пресса, ТВ, радио, реклама в кинотеатрах,
наружная реклама, Интернет) составил (в млн. долл. США) в 2006г. – 447,684; в 2007г. – 478,953; а в 2008г.
– 510,120 (табл. 1). В региональном разрезе первое место в мире занимает Северная Америка (194,990 в
2008 г.), затем идет Западная Европа (124,420 в 2008 г.) [6].
Таблица 1. Мировые рекламные затраты по масс-медиа, млн. долл. США.
2006 2007 2008
Газеты 127,353 130,467 131,870
Журналы 56,010 57,926 59,178
ТВ 167,155 178,765 191,918
Радио 36,907 38,439 39,725
Кинотеатры 1,987 2,219 2,407
Наружная реклама 27,705 29,910 32,800
Интернет 30,567 41,226 52,222
Итого в мире 447,684 478.953 510,120
По мнению агентства ZenithOptimedia, которое является аффелированной компанией международной
сети Publicis Group, специализирующейся на закупках рекламы, медиапланировании и медиаконсалтинге,
именно Интернет-реклама является самым быстроразвивающимся и перспективным видом рекламы. Со-
гласно прогнозам данного агентства, с 2008 по 2010 гг. доля затрат на Интернет-рекламу превысит 10%
барьер и достигнет к 2010 году 13,6% от всех рекламных затрат в мире [6].
На территории Украины рекламный рынок начал своё формирование в период становления рыночных
отношений. Увеличилось количество рекламных агентств, фирм, бюро, кроме того, предоставляемые ими
услуги стали более качественными. Возникли системы правового регулирования рекламного рынка. Так,
03.07.1996 г. Верховной Радой Украины был принят Закон Украины «О Рекламе». Современным этап раз-
вития рекламного бизнеса в Украине характеризуется резким увеличением ассортимента яркой и разнооб-
разной продукции.
В Украине активно развиваются те же виды рекламы, что и во всем мире. Объем рекламно-
коммуникационного рынка Украины, по данным Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК), в 2008 г. со-
ставил 2,303 млрд. долл. США, что на 25% больше, чем в 2007 г (1,84 млрд. долл. США). Объем медийной
политической рекламы в 2007 г. без учета налогов достиг 88 млн. долл. США. Следовательно, доля Украи-
ны в общем мировом объеме рекламно-коммуникационного рынка за 2007 г. составила всего 0,72 %, а в
2008 г. возросла до 0,89 %.
На первом месте по уровню затрат на рекламу в Украине находится реклама на телевидении: в 2008 г
данный показатель достиг рубежа в 1190 млн. долл. США. Реклама в прессе составила 287 млн. долл. США,
в том числе реклама в журналах – 190 млн., газетах – 97 млн. долл. США. Эти же показатели в 2007 г. дос-
тигли 982 млн. долл. США и 230 млн. долл. США соответственно. В то же время затраты на Интернет-
рекламу в 2008 г составили лишь 38 млн. долл. США (21 млн. долл. США в 2007 г) [7].
Следует отметить, что на отечественном рекламном рынке, также как и на мировом усиливается роль
Интернет-рекламы. В настоящее время аудитория украинского Интернета составляет около 8 млн. пользо-
вателей, однако данный показатель постоянно увеличивается. ВРК констатирует, что развитие рынка Ин-
тернет-рекламы сдерживает отсутствие общепризнанного стандарта измерений, стандартов отчетности, а
также низкая прозрачность рынка. Тем не менее, участники рынка увеличивают оценку расходов на рекла-
му в Интернет, а также предполагают бурный рост сегмента контекстной рекламы. По итогам за 2007 г.
расходы на Интернет-рекламу достигли 12 млн. долл. США, а в 2008 г. – 19 млн. долл. США, что свиде-
тельствует об увеличении расходов на 60 % по сравнению с 2007 г.
В современных условиях на украинском рынке осуществляют свою деятельность большое количество
рекламных агентств. Согласно ежегодному рейтингу самых доходных рекламных агентств, опубликован-
ного ВРК, лидером является украинское отделение агентства Leo Burnett с результатом 4,5–5 млн. долларов
США. Leo Burnett Ukraine входит в глобальную сеть Leo Burnett Worldwide. На международных конкурсах
рекламы Leo Burnett Ukraine не раз получало престижные призы. Еще два агентства, вошедшие в тройку
лидеров, также сетевые – Adventa LOWE и Grey, входящие в Группу маркетинговых коммуникаций АДВ
(ADV), которое является одним из крупнейших рекламных холдингов в России, СНГ и Восточной Европе)
[7].
Несмотря на то что, в настоящее время реклама в Украине выходит на новый уровень, она гораздо ме-
нее развита, чем в других экономически развитых странах.
Однако в силу сложившейся экономической ситуации перспектива развития рынка рекламы в
ближайшее время, скорее всего, продемонстрирует отрицательную направленность. Ярким примером того,
что мировой кризис сказывается и на рынках рекламы, продемонстрировала рекламная индустрия США,
которая в 2008 г. показала наибольшее падение за последние семь лет (на 3,7 % по сравнению с 2007 г.).
Согласно результатам отчета по рынку рекламы Великобритании в III квартале 2008 г. The Bellwether
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
25
Report, британские компании сократили свои маркетинговые бюджеты до минимального уровня за послед-
ние девять лет. Сокращение рекламных бюджетов происходит из-за снижения покупательской способности
на продукцию, вследствие кризиса мировой экономики. На некоторых рынках, таких как автомобильный,
недвижимости, стройматериалов, финансовый просматривается цепная реакция. Нехватка ресурсов и сни-
жение потребительского спроса в ряде стран усилили тенденцию перераспределения рекламных бюджетов
в пользу дешевых, но при этом эффективных носителей: в их числе интернет, кинотеатры и немедийные
виды продвижения.
На украинском рекламном рынке пока наблюдается относительная стабильность. Сокращение реклам-
ных расходов одними компаниями компенсируется приростом других. Многие рекламодатели к концу 2008
г. увеличили рекламную активность на 20-30%.
В настоящее время рынок недвижимости является единственным в Украине сегментом, где рекламисты
единодушно отмечают падение рекламной активности. Особенно данная тенденция, просматривается в
крупных городах Украины, где участники, за исключением наиболее устойчивых, сократили рекламно-
информационные бюджеты на 60-90%. Однако с начала 2009 г. ожидается, что урезать рекламные бюджеты
начнут и компании, бизнес которых тесно связан с кредитованием: автодилеры, ретейлеры, мобильные опе-
раторы и частично представители FMCG. Рекламные бюджеты компаний напрямую зависят от объема про-
даж потребительских товаров и услуг, обусловленных покупательной способностью населения, которая, в
свою очередь, зависит от доступности кредитов и курса национальной валюты.
На сегодняшний день кредиты в Украине стали менее доступными, а курс гривны резко упал. Если си-
туация в ближайшем будущем не изменится, то Украина столкнется с падением покупательной способно-
сти населения и, как следствие, сокращением маркетинговых бюджетов и уменьшением рекламного рынка.
Выводы. Анализ рекламного рынка показал, что с каждым годом прослеживается динамика увеличения
объема информационно-коммуникационного технологий в рекламе вследствие усиления роли рекламной
деятельности в сбытовом процессе. Аналогичная ситуация наблюдается и на отечественном рынке рекла-
мы, так как в связи с необходимостью усиления внешнеторговых связей, реклама принимает на себя роль
средства, которое не только помогает выделить и подчеркнуть достоинства продукции, но служит для оз-
накомления зарубежного иностранного контрагента с предоставляемым товаром.
Источники и литература
1. Головкіна Н. В. Оцінювання програм інтегрованих маркетингових комунікацій: світові дослідження
методів оцінювання повідомлень// Маркетинг в Україні. – 2008. – №3. – С. 16-22
2. Дейян А. Реклама: Пер. с франц. Изд.5, испр. – М.,1993. – 176 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетоинга. – М.: Прогресс, 1990. – 511 с.
4. Лимарев П. В. Сравнительный анализ рекламных возможностей сети Интернета и печатных средств
массовой информации// Маркетинг в России и за рубежом. – №6. – С. 119-125.
5. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М.. Основи рекламної діяльності. Навчальний посібник. – Дрогобич: Посвіт,
2007. – 108 с.
6. http://www.zenithoptimedia.com
7. http://www.adcoalition.org.ua/ru
Тардаскіна Т.М.
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ
БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА
Постановка проблеми у загальному вигляді. Початок ХХІ століття можна охарактеризувати як етап,
з якого проблема економічної безпеки підприємництва стає не тільки темою наукових та навколо наукових
дискусій, але й проблемою стурбованості підприємців та бізнесменів. Проблема оцінки економічної безпе-
ки держави, регіонів, галузі або підприємства в останній час загострилась. Однак, незважаючи на великий
інтерес вітчизняних та закордонних вчених і практиків до цих питань, наукові розробки в основному висві-
тлюють різні аспекти національної та регіональної безпеки і, значно меншою мірою, питання економічної
безпеки підприємства. Тому питання функціонування та забезпечення економічної безпеки підприємства є
актуальними у наш час.
Аналіз досліджень і публікацій з даної проблеми. Окремі питання означеної проблеми розглядалися у
наукових працях вітчизняних та зарубіжних вчених-економістів, таких як І. Ансоф, А.Н. Богатко, Б.Л. Ку-
чін, О.І. Пушкар, О.М. Тридід, Ф. І. Євдокимов, Д. Ковалев. Теоретичній розробці питань, пов’язаних з під-
тримкою достатнього рівня економічної безпеки підприємства, багато уваги приділяли О.В. Ареф’єва, Г.А.
Андрощук, М.М. Єрмоленко, Т.С. Клебанова, Г.Б. Козаченко, А.В. Крисін, Т.Б Кузенко, В.І. Мунтіян,
Є.А. Олейніков, В.С. Пономаренко, В.Л. Тамбовцев, О.І. Черняк, М.Я. Швець.
Невирішені раніше частини загальної проблеми. Віддаючи належне науковій та практичній значу-
щості праць учених, необхідно зазначити, що у вітчизняній і зарубіжній літературі на практиці господарю-
вання підприємств дотепер не знайшли належного відбиття деякі важливі аспекти діяльності підприємства
щодо економічної безпеки. Насамперед, це стосується проблем формування комплексного підходу до
управління економічною безпекою в умовах трансформаційної економіки України. Не існує й цілісної кон-
цепції з питань планування економічної безпеки, здатної забезпечити повне використання наявного потен-
http://www.zenithoptimedia.com
http://www.adcoalition.org.ua/ru
|