Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины
В статье был проведён анализ основных существующих в экономической и правовой литературе опре- делений понятия «реклама», который позволил выявить некоторые неточности и недостающую полноту данных определений. На основании представленного анализа выделены основные черты рекламы и сфор- мировано б...
Збережено в:
| Дата: | 2007 |
|---|---|
| Автори: | , |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Russian |
| Опубліковано: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2007
|
| Назва видання: | Культура народов Причерноморья |
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/35306 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины / Н.М. Ветрова, А.А. Гринь // Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 121. — С. 33-35 — Бібліогр.: 13 назв. — рос. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-35306 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
irk-123456789-353062013-02-13T03:35:20Z Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины Ветрова, Н.М. Гринь, А.А. Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ В статье был проведён анализ основных существующих в экономической и правовой литературе опре- делений понятия «реклама», который позволил выявить некоторые неточности и недостающую полноту данных определений. На основании представленного анализа выделены основные черты рекламы и сфор- мировано более полное определение данного понятия, чем достигнута поставленная цель исследования. 2007 Article Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины / Н.М. Ветрова, А.А. Гринь // Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 121. — С. 33-35 — Бібліогр.: 13 назв. — рос. 1562-0808 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/35306 ru Культура народов Причерноморья Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Russian |
| topic |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ |
| spellingShingle |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Ветрова, Н.М. Гринь, А.А. Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины Культура народов Причерноморья |
| description |
В статье был проведён анализ основных существующих в экономической и правовой литературе опре-
делений понятия «реклама», который позволил выявить некоторые неточности и недостающую полноту
данных определений. На основании представленного анализа выделены основные черты рекламы и сфор-
мировано более полное определение данного понятия, чем достигнута поставленная цель исследования. |
| format |
Article |
| author |
Ветрова, Н.М. Гринь, А.А. |
| author_facet |
Ветрова, Н.М. Гринь, А.А. |
| author_sort |
Ветрова, Н.М. |
| title |
Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины |
| title_short |
Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины |
| title_full |
Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины |
| title_fullStr |
Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины |
| title_full_unstemmed |
Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины |
| title_sort |
сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий украины |
| publisher |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| publishDate |
2007 |
| topic_facet |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/35306 |
| citation_txt |
Сущность определения рекламы и её роли в современной маркетинговой деятельности предприятий Украины / Н.М. Ветрова, А.А. Гринь // Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 121. — С. 33-35 — Бібліогр.: 13 назв. — рос. |
| series |
Культура народов Причерноморья |
| work_keys_str_mv |
AT vetrovanm suŝnostʹopredeleniâreklamyieërolivsovremennojmarketingovojdeâtelʹnostipredpriâtijukrainy AT grinʹaa suŝnostʹopredeleniâreklamyieërolivsovremennojmarketingovojdeâtelʹnostipredpriâtijukrainy |
| first_indexed |
2025-07-03T16:35:26Z |
| last_indexed |
2025-07-03T16:35:26Z |
| _version_ |
1836644331308449792 |
| fulltext |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ 33
4. Рогатенюк Е.В., Пожарицька І.М. Фінанси: Навчальний посібник. – Сімферополь: «Кримська академія
природоохоронного та курортного будівництва», 2002. – 232 с.
5. Витрати і ресурси домогосподарств України у 2006 році. Статистичний збірник. – Київ, 2007
Ветрова Н.М., Гринь А.А.
СУЩНОСТЬ ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ И ЕЁ РОЛИ В СОВРЕМЕННОЙ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ УКРАИНЫ
На современном этапе развития экономики Украины одним из основных условий устойчивого функ-
ционирования и успешного развития предприятий является их способность к осуществлению грамотной
рекламной политики. При правильной организации рекламная деятельность может являться эффективным
средством для ритмичной реализации производимой продукции, вследствие чего ускоряется возврат де-
нежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями про-
дукции. При этом возможно выявить тенденции спроса, который может превышать предложение, что, в
свою очередь, является объективной основой для предприятия по расширению производства и совершенст-
вованию всех процессов деятельности.
Характерной чертой современной рекламы в Украине является приобретение ею новой роли в резуль-
тате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия. Суть роли
рекламы в том, что она стала неотъемлемой частью комплексной системы маркетинга, уровень развития ко-
торой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и со-
ответствие новым требованиям мирового рынка.
Анализ научной литературы, посвящённой проблемам рекламы, показал, что на данный момент нет
единого подхода к понятийному аппарату рекламы и методам оценки её эффективности. Целью данной ста-
тьи является систематизация существующих в экономической и правовой литературе определений сущно-
сти рекламы и их конкретизация для задач управления маркетинговой деятельностью предприятия.
Для того чтобы сформировать представление о таком понятии как «реклама», следует отметить прису-
щие ей особенности, которые отличают её от других элементов продвижения товара (услуги). Так, рекламу
можно рассматривать как канал распространения информации на рынке, при этом она обладает повышен-
ной способностью одновременно достигать большего числа людей, чем другие элементы маркетинга. Рек-
ламное послание передается сразу всей целевой аудитории, но между рекламой и реальными продажами
может объективно существовать необходимость во временном промежутке. Также можно утверждать, что
реклама не обеспечивает немедленное стимулирование поведения потребителей, а контакт между рекламо-
дателем и целевой аудиторией носит косвенный характер. Для доведения информации до потенциальных
потребителей требуется больше времени, чем другим элементам продвижения, именно поэтому у рекламы
практически невозможно получить быструю обратную связь.
Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов «reclamo» (выкрикивать)
и «reclamare» (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным поняти-
ем, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее, рассмотрим
и проанализируем наиболее важные из них (табл. 1).
Таблица 1. Определения понятия реклама в научной литературе.
№ Автор определения, источник Определение
1 Закон Украины
«О рекламе» [5]
Реклама – специальная информация о лицах или продукции, распростра-
няемая в любой форме и любым способом с целью прямого или опосредо-
ванного получения прибыли.
2 Толковый словарь русского
языка [10]
Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой
известности, привлечения потребителей, зрителей.
3 Большой экономический
словарь [3]
Реклама – открытое оповещение о товаре, услугах, которое проводится с
использованием различных средств: отдельных изданий (проспекты, ката-
логи, плакаты, листовки), периодической печати (статьи, объявления,
вкладки), кино, телевидения, радио, наружной, прямой почтовой рекламы и
т. д.
4
Советский
энциклопедический словарь
[11]
Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг
с целью их реализации и создания спроса на них
5 Мазур И.И.., Шапиро В.Д.,
Ольдерогге Н.Г. [7]
Реклама представляет собой систему оплачиваемых определенным заказ-
чиком мероприятий, направленных на доведение до потребителя специаль-
но подобранной и обработанной информации о товаре, услуге или проекте.
Реклама ориентируется на большие аудитории.
6 Спицын И. О. Спицын Я. О.
[12]
Реклама – это инструмент платного неличностного представления продук-
та и стимулирования спроса на него, а также создания имиджа предприятия
и продвижение этих сведений до целевых аудиторий.
7 Котлер Ф. [6]
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществ-
ляемые посредством платных средств распространения информации, с чет-
ко указанным источником финансирования.
Ветрова Н.М., Гринь А.А.
СУЩНОСТЬ ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ И ЕЁ РОЛИ В СОВРЕМЕННОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ УКРАИНЫ
34
8 Уэллс У., Бернет Дж., Мо-
риарти С. [13]
Реклама представляет собой оплаченную, не персонализированную ком-
муникацию, осуществляемую идентифицированным спонсором и исполь-
зующую средства массовой информации с целью склонить к чему–то или
повлиять как–то на аудиторию.
9 Беклешов Д. В. , Воронов К.
Г. [8]
Реклама – это печатное, рукописное, устное или графическое осведомле-
ние о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исхо-
дящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, рас-
ширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения.
10 Айзенберг М.Н. [1] Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг
с целью создания спроса на них.
11 Наймушин А. [9] Реклама – информационный механизм экономики.
12 Дейян А. [4]
Реклама как платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществ-
ляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация
в пользу какого–либо товара или услуги.
Большинство определений не имеют указания на заказчика (рекламодателя) и на целевую аудиторию,
на которую направлена рекламная информация. Это определения, данные Законом Украины «О рекламе»
от 3.07.1996г., в Толковом словаре русского языка и Большом экономическом словаре, в Советском энцик-
лопедическом словаре, Спицыным И.О. и Спицыным Я.О., Ф. Котлером, Айзенбергом М.Н., А. Наймушиным,
А. Дейяном
В определениях, представленных в Толковом словаре русского языка и в Советском энциклопедиче-
ском словаре, не отмечены такие существенные признаки рекламы, как платность, однонаправленность
влияния, открытость и неличностная форма распространения рекламы. Некоторые из этих признаков не от-
мечены и в определениях, данных в Большом экономическом словаре (нет указания на платность и однона-
правленность рекламы), Мазуром И.И. и Шапиро В.Д. (нет указания на открытость и неличностную форму
рекламы), Айзенбергом М.Н. (не отмечена платность и однонаправленность рекламы), А. Наймушиным
(не указаны все отмеченные признаки), А. Дейяном (не отмечено, что реклама открыто исходит от заказчи-
ка).
В определениях Мазура И.И. и Шапиро В.Д., Айзенберга М.Н., А. Наймушина нет указания на различ-
ные средства распространения рекламной информации. В определении Беклешова Д.В. и Воронова К.Г.
есть попытка указания средств распространения рекламной информации, однако охвачены не все способы
распространения.
Наиболее полно из всех представленных определений раскрывают понятие рекламы Уэллс, Бернет и
Мориарти в своей книге «Реклама: принципы и практика». Однако и оно может быть дополнено информа-
ционным аспектом.
Представляется возможным, основываясь на определениях понятия рекламы, выделить ее главные чер-
ты: оплаченная форма коммуникации; точно установленный заказчик (рекламодатель); четко определенный
источник финансирования; распространение с использованием различных видов средств массовой инфор-
мации; достижение больших аудиторий потенциальных потребителей; попытка влияния на покупателя; ин-
формирование и агитация; осуществление однонаправленного влияния; не персонализирована; открыто ис-
ходит от заказчика (рекламодателя); неличная форма распространения информации.
Обобщая вышеизложенное, возможно под рекламой понимать форму неличного представления опреде-
ленных товаров, услуг или идей от имени конкретных субъектов рынка через специфические платные сред-
ства коммуникации, открыто направленную на информирование и убеждение избранных аудиторий пред-
принять действия, желаемые рекламодателем.
Выводы
В статье был проведён анализ основных существующих в экономической и правовой литературе опре-
делений понятия «реклама», который позволил выявить некоторые неточности и недостающую полноту
данных определений. На основании представленного анализа выделены основные черты рекламы и сфор-
мировано более полное определение данного понятия, чем достигнута поставленная цель исследования.
Источники и литература
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел Тех», 1993.–80с.
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред.
Г.Л. Багиева – М.: ОАО «Издательство «Экономика»», 1999 – 703 с.
3. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. – 3–е изд. стереотипное. – М.: Институт
новой экономики, 1998 – 864 с.
4. Дейян А. Реклама. / общ. ред. Загашвили В.С. – М.: Издат. Группа «Прогресс», 1993 – 320 c.
5. Закон Украины от 03.07.1996 г. «О рекламе» (http//www.reklamaster.com/zako_ukra)
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990. – 734 с.
7. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: Учебное пособие для вузов / И.И.
Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ ред. И.И. Мазура – М.: ЗАО «Издательство «Экономи-
ка»», 2001 – 574 с.
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ 35
8. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1 – М.: Евразийский регион, 1998 – 542
c.
9. Наймушин А. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 1992 – 286 c.
10. Ожегов С.Н., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка – М., 1995.
11. Советский энциклопедический словарь. – М.: Издательство «Советская энциклопедия», 1981. – 1600 с.
12. Спицин И.О. Спицин Я.О. Маркетинг в банке. / АО «Тарнекс», К.: ЦММС «Писпайп», 1993. – 656 с.
13. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – С – Пб: Питер, 1999. – 736 с.
Гутаріна С.О.
МІСЦЕВІ ФІНАНСИ: СУЧАСНИЙ СТАН ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ
Постановка проблеми. Становлення національної фінансової системи розпочалось після набуття
Україною незалежності. Наявність інституту місцевого самоврядування – найважливішої ознаки демокра-
тичної держави дало можливість відродженню місцевих фінансів, як однієї з головних складових всієї фі-
нансової системи держави.
Місцеві органи влади являють собою специфічні суб’єкти фінансових відносин, які формують фонди
фінансових ресурсів з метою фінансового забезпечення своєї діяльності. Як правило місцеві фінанси розг-
лядають як основу або базу органів місцевого самоврядування. Місцеві фінанси призначені „матеріалізува-
ти” юридично закріплену економічну самостійність місцевої влади, активізувати господарську діяльність,
розвивати інфраструктуру і економічний потенціал адміністративно–територіальних утворень. Однак фор-
ми і методи, за допомогою яких утворюються та використовуються фінансові ресурси муніципалітетів, змі-
нюються залежно від зміни соціальної природи суспільства.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Місцеві фінанси досліджувались багатьма українськими та
зарубіжними вченими–економістами та фінансистами зокрема такими, як О. Д. Василик, В. В. Зайчикова,
О. П. Кириленко, В. І. Кравченко, О. Я. Лилик, О. О. Сунцова, С. В. Слухай, А. Шахом, Р. Белом, У. Тіссе-
ном, К. Фостером та іншими. Однак на даному етапі розширення демократії в суспільстві та трансформації
України в світову систему господарювання виникає достатня кількість не розкритих теоретичних і практи-
чних проблем пов’язаних з місцевими фінансами.
Метою статті є з’ясування сучасного стану та організації місцевих фінансів та обґрунтування підходів
щодо вдосконалення організації фінансів місцевих органів влади.
Виклад основного матеріалу. Одним із найважливіших досягнень періоду ринкової трансформації еко-
номіки постсоціалістичних країн є реформування інституту місцевого самоврядування, що створило підґ-
рунтя для масштабної перебудови місцевих фінансів. Першочерговим завданням у цьому напрямі було
створення правових передумов, які б надали органам місцевого самоврядування права формувати таку
структуру місцевих фінансових інститутів, яка за конкретних умов була б найбільш ефективною. Реформу-
вання в Україні інституту місцевого самоврядування об’єктивно пов’язане зі зростанням ролі місцевих ор-
ганів влади, діяльність яких у попередній період була надзвичайно обмеженою.
Як відомо, за радянських часів ради різних рівнів (сільська, селищна, міська, районна, обласна) не мали
статутів місцевого самоврядування, а були органами державної влади. Перетворення місцевих рад народних
депутатів на органи місцевого самоврядування розпочалося з прийняттям Декларації про державний суве-
ренітет України, за якою було визначено поділ державної влади на законодавчу, виконавчу і судову, і побу-
дову на цій основі правової держави. Першим важливим кроком на цьому шляху став прийнятий
7 грудня 1990 року Верховною Радою України Закон „Про місцеві ради народних депутатів Української
РСР та місцеве самоврядування” [1]. Місцеві ради розглядались як представницькі органи державної влади
та територіального самоврядування з організаційною, правовою, матеріально–технічною самостійністю.
27 березня 1992 року Верховна Рада України прийняла Закон „Про місцеві ради народних депутатів та
місцеве і регіональне самоврядування”, який встановлював правові засади роздержавлення місцевих рад
народних депутатів усіх рівнів, перетворення їх на органи місцевого і регіонального самоврядування, звіль-
нення їх від виконання загальнодержавних функцій та зосередження їхніх зусиль на вирішенні питань міс-
цевого життя в інтересах населення відповідної території [2].
Визначною подією стало приєднання України у 1996 році до Європейської хартії місцевого самовряду-
вання. Будучи членом Ради Європи, Україна 11 вересня 1997 року ратифікувала Європейську хартію місце-
вого самоврядування – важливу угоду Ради Європи, фундаментальний документ, що регулює розподіл ад-
міністративних і виконавчих повноважень у межах країни, а також містить основні структурні та юридичні
вимоги до запровадження нових владних інститутів на місцевому рівні. Це зумовило дотримання певних
вимог: всебічного розвитку місцевого самоврядування, забезпечення автономії місцевої влади [3]. Однак
слід зазначити, що більшість положень Європейської хартії місцевого самоврядування не знайшло належ-
ного відображення в законодавчих актах України.
У Конституції України, прийнятій Верховною Радою 28 червня 1996 року [5], певним чином окреслено
поєднання централізації і децентралізації у здійсненні державної влади, викладено концептуальні засади мі-
сцевого самоврядування, визнані і законодавчо закріплені місце і роль місцевого самоврядування.
21 травня 1997 року було прийнято Закон „Про місцеве самоврядування в Україні” [4]. Згідно з цим за-
коном було конкретизовано основні положення Конституції щодо місцевого самоврядування, детально
окреслені повноваження рад, їхніх голів, виконавчих органів, а також організаційно–правову, матеріальну і
фінансову основу місцевого самоврядування.
|