Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект)
В данной статье анализируется проблематика становления государственного маркетинга на уровне региона. Автором предлагается рассматривать маркетинг не только в рамках предпринимательства, но и как общественный вид деятельности, связанный с процессами реализации государственной экономической и социаль...
Збережено в:
| Дата: | 2005 |
|---|---|
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Russian |
| Опубліковано: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2005
|
| Назва видання: | Культура народов Причерноморья |
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/36524 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) / Г.П. Горбань // Культура народов Причерноморья. — 2005. — № 74, Т. 2. — С. 80-82. — Бібліогр.: 14 назв. — рос. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-36524 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
irk-123456789-365242012-07-27T12:08:01Z Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) Горбань, Г.П. Точка зрения В данной статье анализируется проблематика становления государственного маркетинга на уровне региона. Автором предлагается рассматривать маркетинг не только в рамках предпринимательства, но и как общественный вид деятельности, связанный с процессами реализации государственной экономической и социальной политики. Таким образом, региональный маркетинг является инструментом реализации социально-экономического развития территории. В даній статті аналізується проблематика становлення державного маркетингу на рівні регіону. Автором пропонується розглядати маркетинг не тільки в рамках підприємництва, але і як суспільний вид діяльності, зв'язаний з процесами реалізації державної економічної і соціальної політики. Таким чином, регіональний маркетинг є інструментом реалізації соціально-економічного розвитку території. Problems of becoming of the state marketing at the level of region is analysed in this article. By an author it is suggested to consider marketing not only within the framework of enterprise but also as public type of activity, related to the processes of realization of state economic and social policy. Thus, the regional marketing is the instrument of realization of socio-economic development of territory. 2005 Article Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) / Г.П. Горбань // Культура народов Причерноморья. — 2005. — № 74, Т. 2. — С. 80-82. — Бібліогр.: 14 назв. — рос. 1562-0808 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/36524 ru Культура народов Причерноморья Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Russian |
| topic |
Точка зрения Точка зрения |
| spellingShingle |
Точка зрения Точка зрения Горбань, Г.П. Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) Культура народов Причерноморья |
| description |
В данной статье анализируется проблематика становления государственного маркетинга на уровне региона. Автором предлагается рассматривать маркетинг не только в рамках предпринимательства, но и как общественный вид деятельности, связанный с процессами реализации государственной экономической и социальной политики. Таким образом, региональный маркетинг является инструментом реализации социально-экономического развития территории. |
| format |
Article |
| author |
Горбань, Г.П. |
| author_facet |
Горбань, Г.П. |
| author_sort |
Горбань, Г.П. |
| title |
Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) |
| title_short |
Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) |
| title_full |
Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) |
| title_fullStr |
Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) |
| title_full_unstemmed |
Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) |
| title_sort |
становление государственного маркетинга в украине (региональный аспект) |
| publisher |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| publishDate |
2005 |
| topic_facet |
Точка зрения |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/36524 |
| citation_txt |
Становление государственного маркетинга в Украине (региональный аспект) / Г.П. Горбань // Культура народов Причерноморья. — 2005. — № 74, Т. 2. — С. 80-82. — Бібліогр.: 14 назв. — рос. |
| series |
Культура народов Причерноморья |
| work_keys_str_mv |
AT gorbanʹgp stanovleniegosudarstvennogomarketingavukraineregionalʹnyjaspekt |
| first_indexed |
2025-07-03T18:08:10Z |
| last_indexed |
2025-07-03T18:08:10Z |
| _version_ |
1836650165422784512 |
| fulltext |
Горбань Г.П.
СТАНОВЛЕНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО МАРКЕТИНГА В УКРАИНЕ
80
Горбань Г.П.
СТАНОВЛЕНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО МАРКЕТИНГА В УКРАИНЕ
(региональный аспект)
С продвижением Украины по пути экономических преобразований на первый план выходят вопросы ре-
гиональной политики. И это закономерно, поскольку различия в уровнях экономического и социального
развития, природных условиях ее регионов весьма значительны. Так в современных условиях разница в до-
ходах на душу населения между отдельными областями составляет 30 – 45 % [1, с.232]. В тоже время по
международным стандартам разрыв в уровнях развития регионов не должен превышать 20 %. [1, с.233]. Это
далеко не единственная региональная проблема, имеющая стратегическое значение для экономического
процветания страны. Соответственно возрастает потребность в проведении рациональной региональной по-
литики.
Парадигма региональной социально–экономической политики обуславливает миссию и цель деятельно-
сти региональных органов государственной власти – создание благоприятных условий для формирования
долгосрочных конкурентных преимуществ региональных субъектов хозяйствования и повышения качества
жизни местного населения. Данное обстоятельство проявляется в том, что, учитывая современные тенден-
ции, а также новые методические и практические подходы, указанные государственные институты должны
на определенной территории удовлетворять потребности юридических и физических лиц. Для этого им не-
обходимо использовать рыночный инструмент - маркетинг. Его следует включить в систему механизмов
реализации региональной экономической политики.
Контент–анализ публикаций посвященных вопросам маркетинга позволил выявить значительно расши-
рившийся круг проблем, изучаемых маркетологами. Вопрос использования маркетинга не только в обще-
принятом понимании (на уровне предприятия), все чаще затрагивается в украинской экономической печати.
Данная проблема нашла отражение в трудах таких отечественных ученых как Слабковский Ю. [2], Кредисов
А. [3], Янкив М. [4], Панкрухин А.[5], Лавров А., Сурнин В.[6], Дубницкий В.[7], Михайленко О.[8], Оклан-
дер М.[9].
Цель статьи обобщить зарубежный опыт использования маркетинга на различных уровнях и проследить
становление государственного маркетинга в Украине на региональном уровне.
Слабковский Ю. рассматривает использование принципов маркетинга на уровне государства, определяя
его как макромаркетинг. Он анализирует богатый зарубежный опыт в этой области, определяет функции го-
сударственных органов в формировании маркетинговой среды. Обосновывает необходимость создания мар-
кетинговых отделов региональных органов управления [2, с. 74-81].
Кредисов А., исследуя особенности и перспективы развития маркетинга, отмечает, что маркетинг рас-
ширил сферу влияния и на некоммерческие организации, которые все чаще начинают понимать необходи-
мость использовать маркетинговый подход при планировании своей деятельности. Многие некоммерческие
государственные организации пересматривают свои стратегические цели, подходы к их осуществлению и
разрабатывают программы общественного маркетинга по борьбе с алкоголизмом, курением и наркоманией,
а также компании по стимулированию сбережения электроэнергии [3, с. 4 -11].
Янкив М. отмечает, что «опираясь на финансовую и организационную поддержку государства, агромар-
кетинг, - в расширенном смысле этого понятия, включая его информационную, исследовательскую, сбыто-
вую, коммуникационную составляющие и пр., … опосредованно обеспечивает концентрацию производства,
переработку продукции и, таким образом, усиливает конкурентные позиции на мировых товарных рынках.
В связи с этим формирование системы маркетинга в Украине следует рассматривать в качестве одного из
основных направлений экономической политики государства». Подводя итог, автор подчеркивает, что эво-
люционный путь в осуществлении маркетинговой концепции неприемлем для украинской экономики, т.к.
период трансформации слишком затянулся. Поэтому, государственные органы управления различных уров-
ней должны предпринять активные действия для формирования организационных структур, которые обес-
печат эффективную реализацию концепции [4, с.55-59].
Таким образом, маркетинг на макро- и мезоуровнях имеет методологические и методические особенно-
сти по сравнению с фирменным маркетингом и не может отождествляться с ним.
В методологическом плане маркетинг целесообразно рассматривать не только в границах предпринима-
тельства, но также вне этих границ, а именно как общественный вид деятельности, связанный с процессами
реализации государственной экономической и социальной политики. Такое толкование открывает возмож-
ность для исследования региональных аспектов маркетинга.
Огромный эмпирический материал, касающийся государственной экспансионистской поддержки отече-
ственного экспортного бизнеса, свидетельствует о роли государства не только в административной сфере,
но и в искусстве побуждать субъекты хозяйствования к активности и к спроектированным (нередко доста-
точно сложным) трансформациям. На примере Японии и новых индустриальных стран Азиатско–
Тихоокеанского региона прослеживается уникальное искусство государства добиваться от бизнеса участия в
важнейших государственных замыслах и проектах не столько посредством управления движением ресурсов,
льгот и стимулов, сколько при помощи знаковых сигналов, разного рода символов, распространения инфор-
мации, обучения на примерах [10, с. 267-268].
В рамках маркетингового планирования на макроуровне осуществляется маркетинговая деятельность в
регионах, основу которой составляет региональный маркетинг.
Активная и разнообразная деятельность по региональному маркетингу является необходимым и эффек-
тивным инструментом воздействия на экономическое развитие региона. В индустриально развитых странах
Точка зрения
81
администрации городов, земель, штатов, кантонов все чаще используют маркетинговые средства для акти-
визации социально – экономического развития. Решая региональные проблемы, (например, проблемы куль-
туры, образования, здравоохранения, экологии, социальной защиты), местные администрации выступают,
как единый субъект, который должен включать маркетинг как элемент осуществляемой деятельности. [9, с.
80-81].
Во Франции в 70-х годах существовала проблема неравномерного распределения промышленного по-
тенциала. Администрация департамента Вьенна, создав в своей организационной структуре службу марке-
тинга, поручила ей провести маркетинговые исследования по выявлению причин сложившейся ситуации
[11]. На основании полученной маркетинговой информации был разработан план социально-
экономического развития региона, который был успешно реализован. В Швеции региональный маркетинг
использовался при структурной перестройке экономики северной периферийной провинции Норроботтен
[12]. В США региональный маркетинг использовался при трансформации экономической структуры Питтс-
бургской агломерации [13]. Традиционной сферой деятельности городских властей в развитых странах стала
активность в области муниципального маркетинга: распространение печатных материалов о городе, целена-
правленные визиты городских руководителей, встречи с директорами организаций, готовых открыть новый
вид бизнеса в городе. Например, в ОАЭ департамент туризма и коммерческого маркетинга правительства
Дубая, проводя рекламные компании, приводит содержательную информацию, убедительно доказывающую
необходимость сотрудничества с администрацией этого города. Результат – за четыре года в Дубае откры-
лось более 700 международных компаний [14].
Нужно отметить, что региональный маркетинг не подменяет собой другие государственные институты и
хозяйственные структуры, а способствует их эффективной деятельности, является инструментом активиза-
ции рыночных отношений.
Эмпирические исследования показывают следующие цели регионального маркетинга:
- обеспечение социально – экономического развития региона в соответствии с избранными приоритета-
ми;
- повышение привлекательности региона как места жительства, как места отдыха и как места хозяйство-
вания.
Достижение этих целей позволяет использовать становящиеся все ограниченными ресурсы с большей
пользой и большей ориентацией на целевые группы.
Региональный маркетинг направлен на формирование долгосрочных конкурентных преимуществ ре-
гиона на внутренних и внешних рынках. Содержание регионального маркетинга составляют следующие
функции:
- мониторинг маркетинговой среды;
- формирование положительного имиджа региона;
- параметрическая оценка и корректировка дальнейшей региональной маркетинговой политики.
Региональный маркетинг имеет методологические и методические особенности по сравнению с фир-
менным маркетингом, которые связаны с отличиями, свойственными мезоэкономическим системам по
сравнению с микроэкономической системой, и спецификой деятельности органов государственного управ-
ления и местного самоуправления по сравнению с предпринимательскими структурами (это социальные и
политические цели; властные услуги; формирование цен на властные услуги; внедрение инноваций; финан-
совые стимулы; нефинансовая поддержка; улучшение делового климата).
Используя маркетинг в управлении экономической деятельностью, региональные органы государствен-
ного управления вступают в специфические отношения с предприятиями, организация и гражданами. Эти
отношения связаны, прежде всего, с вопросами формирования общих благоприятных условий для предпри-
нимательской деятельности, регулирования деловой активности и условий жизнедеятельности. Все эти во-
просы вплетены в ткань социально – экономической и культурной политики региона.
Источники и литература
1. Герасимчук З.В. Регіональна політика сталого розвитку: методологія формування, механізми реалізації.
– Луцьк, 2001.
2. Слабковский Ю. Развитие маркетинга и его роль в экономическом росте // Экономика Украины. - 1999. -
№ 5. - С. 74-81.
3. Кредисов А. Маркетинг на переломе ХХ и ХХI ст.: особенности и перспективы развития // Экономика
Украины. - 1999. - № 9. - С. 4 -11.
4. Янкив М. Агромаркетинг как фактор рыночной трансформации АПК Украины. // Экономика Украины. -
2000. - № 4. - С. 55-59.
5. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – М.: РАГС, 2002. – 328с.
6. Лавров А.М., Сурнин В.С. Реформирование экономики: региональные аспекты. Ч. 2. Региональный мар-
кетинг и тенденции его развития. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. – 146 с.
7. Дубницкий В. И. Механизмы управления маркетингом промышленного комплекса региона. – Донецк:
ИЭПИ НАН Украины, ООО «Юго-Восток, Лтд», 2003. - 315 с.
8. Михайленко О.Г. Теоретичні основи регіонального маркетингу // Вісник Одеського інституту внутрі-
шніх справ. – 2000. - № 1. – С. 206-212.
9. Окландер М. О государственном маркетинговом регулировании // Экономика Украины. – 2003. - № 4. –
С. 80-81.
10. Губський Б.В. Інвестиційні процеси в глобальному середовищі. – К.: Наукова думка, 1998., 267-268.
Горбань Г.П.
СТАНОВЛЕНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО МАРКЕТИНГА В УКРАИНЕ
82
11. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. / Науч. ред. Худокормов
А.Г. – М.: Экономика, 1993. – 572 с.
12. Dellenbrant J.A., Olsson M.O. (eds.) The Barents Region. Security and Development in the European North. –
CERUM, Umea, 1994. – 117 p.
13. AMA Board Approves New Definition // Marceting News. – 1985. – March 1. – р. 1.
14. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов. - М.:
ЮНИТИ, 1998. - 787 с.
Деркач В.В.
СТАН ЕТНОГРАФІЧНОЇ РОБОТИ У ЗАХІДНІЙ УКРАЇНІ У КІНЦІ ХІХ – НА ПОЧАТКУ
ХХ СТОЛІТТЯ
Актуальність статті. Дослідження наукової спадщини вчених у галузі етнографії є важливою справою в
умовах сучасного етапу розвитку українського суспільства. Вони дають змогу правильно й повно схаракте-
ризувати процеси, які відбувалися у вітчизняній етнографічній науці у кінці ХІХ – на початку ХХ століття;
допомагають одержати нові відомості про побут і звичаї, про гармонію стосунків в усіх сферах історичного
існування нашого народу. Крім того, вивчення етнографічних праць західноукраїнських літературних діячів
дають змогу глибше зрозуміти їх художню творчість.
Завдання статті. Схарактеризувати основні теоретичні засади і висвітлити зміст і обсяг досліджень у га-
лузі етнографії видатних західноукраїнських діячів кінця ХІХ – початку ХХ століття – Івана Франка, Воло-
димира Гнатюка, Михайла Павлика, Григорія Ількевича, Володимира Шухевича та інших. Розглянути етно-
графічні явища, які аналізували дослідники, з точки зору політичних і соціальних відносин в Галичині за-
значеного періоду.
Координатором етнографічних досліджень у Західній Україні у кінці ХІХ – на початку ХХ століття був
видатний письменник, перекладач, публіцист, учений Іван Якович Франко. Його талант – надзвичайно різ-
нобічний. В історії світової культури не багато діячів з таким широким діапазоном творчих інтересів, як І.
Франко. „Він з однаковим натхненням писав поетичні, прозові і драматичні твори, виступав з критичними
статтями, перекладав твори багатьох російських і зарубіжних письменників, публікував наукові праці з літе-
ратурознавства, фольклору, лінгвістики, історії, економіки... За своє творче життя Іван Франко написав по-
над п’ять тисяч творів українською, російською, польською, чеською, німецькою, болгарською, французь-
кою мовами...“ [ 1, с.37]. Таким чином, він залишив нам багату літературну і наукову спадщину, серед якої
чільне місце займають ґрунтовні праці з етнографії. Спадщина І. Франка в галузі етнографії за своїм практи-
чним спрямуванням і характером та методом дослідження – це найвище досягнення передової української
літератури ІІ половини ХІХ – початку ХХ століття.
Іван Франко написав понад 40 етнографічних розвідок, ряд рецензій і відзивів на етнографічні роботи
українських, російських, польських, чеських учених. Основними працями Івана Франка цієї тематики є його
велика кореспонденція про життя і побут дрогобицьких робітників („Korespondencje, Drohobycz“, 1880), а
також „Мандрівка руської молодіжі“ (1884), „Галицько-руський орнамент на Віденській виставці“ (1886),
„Kilimy podolskie“ (1892), „Сліди снохацтва в наших горах“ (1895), „Ornament ruski“ (1895), „Килими, дива-
ни і коверці“ (1896), „Eine etnologische Expedition in das Bojkenland“ („Етнологічна експедиція на Бойківщи-
ну“, (1905) та ін.
Окрім зазначених праць, висвітлення питань української етнографії та розв’язання теоретичних проблем
даної науки знаходимо в багатьох інших роботах І. Франка. Це статті „Наука та її становище у відношенні
до класу працюючих“ (1878), „Мислі про еволюцію в історії людськості“ (1881), „Дві школи в фольклорис-
тиці“ (1895), „Najnowsze prady w ludoznawstwie“ („Найновіші напрямки в народознавстві“, 1895) тощо.
На величезному етнографічному матеріалі, зібраному в західних регіонах України, учений побудував
багато публіцистичних статей, які були надруковані в українських і польських газетах та журналах. Цей ма-
теріал І. Франко творчо використав у своїх повістях, оповіданнях, віршах і поемах.
Характерною рисою діяльності Івана Франка як етнографа було прагнення до вивчення саме сучасного
йому життя українського народу. Етнографічні явища він розглядав з точки зору політичних і соціальних
відносин в Галичині тих часів.
Крім І. Я. Франка, у галузі етнографії і фольклору „велику роботу проводили... В. Д. Грінченко, В. М.
Перетц, М. Ф. Сумцов, В. М. Гнатюк, П. Г. Житецький, Ф. К. Вовк, Ф. М. Колеса і К. В. Квітка...“ [6, с.22].
Але найвидатнішою постаттю на цьому полі діяльності був його вірний друг, ідейний однодумець і сорат-
ник у боротьбі за народні інтереси Михайло Іванович Павлик. Як і І. Франко, М. Павлик „вимагав, щоб літе-
ратура керувалася передусім інтересами народу. У студії „Потреба етнографічно-статистичної роботи в Га-
личині“ М. Павлик закликав до глибокого вивчення народного життя, мови, усної творчості“ [4, с.148]. Його
літературна спадщина ( історичні, економічні, етнографічні й фольклористичні праці, історико-літературні,
критичні й публіцистичні статті, прозові художні твори ) – „це своєрідна енциклопедія гуцульської етногра-
фії, фольклору й розмовної мови, яскравими діалектними барвами якої автор щедро заквітчав і власну мову і
особливо мову героїв своїх творів. Це дещо утруднює їх читання, але й становить своєрідну окрасу, є їх іск-
ристим струменем, що витікає безпосередньо з чистого джерела народної мови“ [5, с.77]. Вона становить
значну цінність і заслуговує на найпильнішу увагу.
Перші літературні спроби М. І. Павлика (у поезії й фольклористиці) належать до часу, коли він навчався
у Львівській гімназії (1871 – 1874), але справжній початок його літературної діяльності припадає на 1874
|