Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса
Целью статьи является рассмотрение инноваций в рекламе и их влияние на развитие национальной экономики.
Збережено в:
| Дата: | 2011 |
|---|---|
| Автор: | |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Russian |
| Опубліковано: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2011
|
| Назва видання: | Культура народов Причерноморья |
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/52164 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса / В.Д. Шинкаренко // Культура народов Причерноморья. — 2011. — № 204. — С. 214-217. — рос. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-52164 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
irk-123456789-521642013-12-29T03:10:36Z Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса Шинкаренко, В.Д. Реформы Столыпина в контексте развития современного общества – поиск новой экономической стратегии: проблемы, тенденции, перспективы Целью статьи является рассмотрение инноваций в рекламе и их влияние на развитие национальной экономики. 2011 Article Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса / В.Д. Шинкаренко // Культура народов Причерноморья. — 2011. — № 204. — С. 214-217. — рос. 1562-0808 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/52164 659 ru Культура народов Причерноморья Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Russian |
| topic |
Реформы Столыпина в контексте развития современного общества – поиск новой экономической стратегии: проблемы, тенденции, перспективы Реформы Столыпина в контексте развития современного общества – поиск новой экономической стратегии: проблемы, тенденции, перспективы |
| spellingShingle |
Реформы Столыпина в контексте развития современного общества – поиск новой экономической стратегии: проблемы, тенденции, перспективы Реформы Столыпина в контексте развития современного общества – поиск новой экономической стратегии: проблемы, тенденции, перспективы Шинкаренко, В.Д. Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса Культура народов Причерноморья |
| description |
Целью статьи является рассмотрение инноваций в рекламе и их влияние на развитие национальной экономики. |
| format |
Article |
| author |
Шинкаренко, В.Д. |
| author_facet |
Шинкаренко, В.Д. |
| author_sort |
Шинкаренко, В.Д. |
| title |
Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса |
| title_short |
Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса |
| title_full |
Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса |
| title_fullStr |
Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса |
| title_full_unstemmed |
Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса |
| title_sort |
инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса |
| publisher |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| publishDate |
2011 |
| topic_facet |
Реформы Столыпина в контексте развития современного общества – поиск новой экономической стратегии: проблемы, тенденции, перспективы |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/52164 |
| citation_txt |
Инновации и их влияние на развитие рекламного бизнеса / В.Д. Шинкаренко // Культура народов Причерноморья. — 2011. — № 204. — С. 214-217. — рос. |
| series |
Культура народов Причерноморья |
| work_keys_str_mv |
AT šinkarenkovd innovaciiiihvliânienarazvitiereklamnogobiznesa |
| first_indexed |
2025-07-04T14:36:12Z |
| last_indexed |
2025-07-04T14:36:12Z |
| _version_ |
1836727426696085504 |
| fulltext |
Шаталова Ю.Г., Рыбин В.Н.
РОЛЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ИННОВАЦИОННОМ РАЗВИТИИ ВУЗА
214
Одной из проблем, связанных с широким распространением компьютеров, является зависимость
молодежи от всевозможных игр, социальных сетей и т.д. Можно обратить это «зло» в созидательное русло.
Если они так любят играть, то пусть играют, только игры будут обучающие. Хороший способ обучения
специальной терминологии – решение кроссвордов. Причем, не просто кроссвордов, а компьютерных
кроссвордов, еще и с возможностью проверить самого себя, войдя в справочную систему. Еще одно
применение информационных технологий - это интегрированные обучающие пакеты (ИОП), асинхронные
конференции, синхронные конференции, дистанционная совместная групповая работа. Информационные
технологии позволяют проводить межвузовские конференции, семинары, олимпиады и т. д., даже если вузы
разделены огромными расстояниями и границами. Естественно, такие подходы накладывают ужесточенные
требования к преподавателю. Чтобы им соответствовать, преподаватель должен начать совершенствование
с самого себя, постоянно отслеживать достижения, быть восприимчивым к новшествам. Естественно, это
очень высокие требования. И для того чтобы такой подход стал возможным, преподавателям нужна
помощь. Облегчает процесс создания компьютерных обучающих программ использование специально
разработанных инструментальных средств. С их помощью даже преподаватели далеких от компьютерных
технологий дисциплин, например истории, философии, менеджмента и других могут легко создавать
обучающие программы. Достаточно эффективным инструментальным средством для разработки
компьютерных обучающих программ является, например, инструментальная гипермедиа система HM-Card.
Использование Web-технологий для разработки и доставки учебных курсов ведет к развитию новой
модели, новой парадигмы инновационного обучения. На базе Web-технологий возможно осуществить
конференцсвязь для доставки дистанционных курсов, реализовать интерактивный процесс обучения. Среди
наиболее популярных обучающих пакетов стоит отметить: WebCT, предназначенный для построения карт
обучающих курсов, для совместного использования информационных ресурсов, проведения конференций,
тестирования и оценивания; пакет Interactive Learning Network, предлагающий инструментальные средства
оценивания обучения, создания базы данных успеваемости, дискуссий в реальном времени, группового
дистанционного обучения; пакет The Internet Classroom Assistant, который нацелен на проведение
обучающих конференций, совместное использование информационных ресурсов и связей в различных
учебных средах; пакет The Learning Manager, который служит для построения карт учебных курсов,
хранения мультимедиа учебных ресурсов, тестирования и оценивания студентов и др.
Все перечисленные инновационные меры не умаляют роли традиционных подходов. Инновационная
деятельность в сфере высоких технологий невозможна без фундаментальной естественно-научной и
математической подготовки, поэтому в инновационных вузах внимание к дисциплинам естественно-
научного цикла должно быть усилено. Кроме того, никакие дистанционные курсы не заменят «живого»
общения преподавателя со студентами. Кроме знаний, которые преподаватель должен передавать
учащимся, он отдает нечто более ценное: обаяние своей личности, свои жизненные ценности, нравственные
приоритеты. Ведь образовательный процесс- это еще и воспитание личности, Человека. Поэтому по-
настоящему инновационный вуз должен сочетать нововведения и традиционные подходы. Использовать не
только интеллектуальный потенциал преподавателей, но и их личностные качества.
Выводы. В статье проанализированы пути перехода к инновационному вузу. Отмечены
дополнительные возможности применения информационных технологий в образовательном процессе.
Отмечена важная роль традиционных подходов в воспитании учащихся.
Источники и литература:
1. Баранников А. Л. Инновационная деятельность в сфере образования / А. Л. Баранников // Экономика,
статистика и информатика : вестник УМО. – 2008. – № 2. – С. 21-23.
2. Бутаков Е. А. Управление знаниями и непрерывное образование / Е. А. Бутаков, Ю. Г. Шаталова //
Вестник СевГТУ : сб. науч. трудов. – Севастополь, 2001. – Вып. 34 : Педагогика. – С. 68-73.
Шинкаренко В.Д. УДК 659
ИННОВАЦИИ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА
Реклама пестрит на городских улицах, занимает солидное место в самых разнообразных газетах и
журналах, её обилие мешает и раздражает при просмотре телевизора. Всё это пестрое многообразие
рекламного продукта появилось после изменения социально-политического и экономического строя. Уже
не встретить шедевров ушедшей эпохи - «Летайте Аэрофлотом», а в те времена летать можно было только
«Аэрофлотом», так как в стране не было никаких других с ним конкурирующих компаний. Реклама в
советское время была скорее некоей модой, чем инструментом развития и процветания экономики. Всё
принадлежало государству, и поэтому не было никакой необходимости что-то активно рекламировать. В те
времена из всего многообразия рекламы использовалась преимущественно информирующая реклама,
сообщающая населению о каких-то новых товарах, да и то она использовалась далеко не для всех товаров.
Без рекламы не может обходиться рыночная экономика, так как реклама служит не только для
информирования рынка о товаре или услуге, но является мощным и эффективным инструментом в
конкурентной борьбе между компаниями за покупателя. В современном обществе реклама часто является
чем-то большим, нежели просто рекламой. Отдельные образцы рекламы, лучшей рекламной продукции
РЕФОРМЫ СТОЛЫПИНА В КОНТЕКСТЕ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА –
ПОИСК НОВОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ: ПРОБЛЕМЫ, ТЕНДЕНЦИИ, ПЕРСПЕКТИВЫ
215
вышли за границы просто рекламы и стали своего рода произведениями массового искусства. Современная
рыночная экономика нуждается в рекламной продукции. Поэтому реклама, а особенно инновационная
реклама всегда будет актуальной, поскольку реклама информирует покупателя о каких-то товарах,
стимулирует его покупать товары, а также напоминает ему о том, что у него закончился тот или иной товар
и ему необходимо пополнить запас. Инновация (англ. innovation) – это внедренное новшество,
обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком.
Является результатом интеллектуальной деятельности человека, его фантазии, творческого процесса,
открытий, озарений и изобретений. Целью статьи является рассмотрение инноваций в рекламе и их влияние
на развитие национальной экономики.
Реклама стала настолько привычной, что уже сложно представить улицы городов, газеты и журналы,
телевидение без рекламной продукции. Современная реклама стала частью массовой культуры, но в
каждом обществе существуют свои традиционные ценности, нормы, образцы, верования, оказывающие
влияние на формирование мировоззрения индивидов, все эти факторы оказывают сильнейшее влияние на
развитие и формирование национальной рекламы. Можно сказать, что не только продолжает происходить
формирование национального рынка рекламы, но уже во многом этот рынок сформировался и отражает
существующие ценности массовой культуры.
Отечественная реклама, в отличие от рекламы США и развитых стран Западной Европы, имеет не
только транснациональные стереотипы, но и имеет собственное лицо. Транснациональная реклама в
основном направлена не на жителей какой-то одной страны или национальности, а на всех потребителей
рекламируемого товара. Такая реклама, если она создана именно для этих целей, обращается к покупателю,
используя для этой цели общечеловеческие ценности. Тем самым такая рекламная продукция преодолевает
географические и национальные границы и становится доступной для всех людей. Инновационность такой
рекламы основана на том, что подобного рода рекламная продукция преодолевает государственные и
национальные границы и эффективно выполняет свою функцию. Если человек воспринимает рекламную
продукцию как носителя ценностей другой страны или иных традиций, то такая реклама воспринимается
негативно, а содержащееся в ней рекламное сообщение не достигает свой цели. Реклама, построенная на
общечеловеческих ценностях, понятна для каждого человека и не вызывает негативной реакции. Это
способствует тому, что заложенное в рекламе сообщение достигает своей цели – она информирует,
побуждает и напоминает покупателю о необходимых для него товарах и услугах.
На отечественном рынке, к сожалению, подавляющее большинство рекламной продукции однообразно
по своим визуальным и техническим решениям. Основным недостатком современной отечественной
рекламы является её малобюджетность, желание сделать собственную рекламу похожей на рекламу
конкурентов и не более того. Такой подход к рекламной продукции не способствует широкому
использованию инноваций в рекламном бизнесе и ведёт к массовому рекламному однообразию.
Однообразие в рекламе и низкое её качество не способствуют ни развитию экономики, ни развитию и
совершенствованию самого рекламного бизнеса.
Практически любое изменение в рекламном бизнесе может быть отнесено к инновациям. Одни
инновации являются революционными, а другие могут по своему воздействию быть эволюционными.
Очевидно, что революционные инновации не возникают на «пустом месте», а вбирают в себя ранее
накопленные знания. Эволюционные инновационные изменения служат скорее необходимым
промежуточным средством для создания с их помощью революционных инноваций.
Одни инновации поражают воображение и находят самое специалистов. Что можно отнести к
основным инновациям в рекламном бизнесе и какие из них наиболее распространены и часто встречаются?
Инновации в рекламном бизнесе можно разделить на несколько видов:
1) технические инновации (новые материалы, технологии, изобретения и т.п.);
2) инновации, связанные с созданием рекламного обращения (визуальные, аудальные, дизайнерские,
языковые, т.е. практически всё то, что является знаково-смысловым пространством рекламного
сообщения);
широкое распространение, а другие не так заметны простому обывателю, а их инновационность
очевидна скорее для
3) особенности национальной традиционной и массовой культуры общества, используемые в
рекламных сообщениях (национальные обычаи, одежда, танцы и песни, обряды и церемонии,
национальный юмор и т.п.).
Технические инновации в рекламном бизнесе в основном опираются на развитие науки и техники.
Появление новых материалов (например, на смену лампам накаливания и неоновым пришли светодиоды)
позволяет создать более эффективную по своему воздействию рекламный продукт. Современные
технологии позволяют использовать не только традиционную неподвижную рекламу, но и динамическую
рекламу, когда одно рекламное сообщение сменяется другим, в последнее время получила широкое
распространение установленная на улицах городов видеореклама на мониторах и мультивидеоэкранах.
Такая реклама по своему воздействию более эффективна, так как она в виде короткого клипа в несколько
секунд комплексно воздействует на наблюдателя.
Современные средства массовой информации, особенно телевидение, сформировали «клиповое
сознание», когда информация подается одновременно на несколько каналов восприятия в динамике, чтобы
привлечь внимание зрителя. Если этого не происходит, то зритель теряет интерес и переключается на
другой телевизионный канал либо на какой-то другой, более привлекательный источник информации. Этот
Шинкаренко В.Д.
ИННОВАЦИИ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА
216
принцип и используется в такого рода видеорекламе. Основным поставщиком идей для инноваций в
рекламе являются достижения науки и техники. Так, компьютерные технологии сделали невидимую для
простого обывателя революцию в рекламе, и без их использования современная реклама уже не может
существовать. Компьютерные технологии не только резко повышают качество изготовления рекламы, но и
значительно сокращают время на её разработку и изготовление.
Инновации рекламного сообщения в виде знаково-смыслового пространства, несмотря на то что,
казалось бы, в этом предмете за последние сто пятьдесят лет, решены практически все вопросы, также
продолжает оставаться основным источником для поиска новых нестандартных решений. В рекламе так же,
как и во всех других видах человеческой деятельности, присутствуют такие понятия, как мода и стиль. С
этим связано то, что знаково-смысловое пространство рекламного сообщения постоянно претерпевает
изменения. Мода в рекламе так же быстро сменяется, как и во всех других массовых проявлениях
деятельности человека.
Реклама, которая формирует моду на приобретение каких-то товаров и услуг, также сама подвержена
модным нововведениям, появляющимся в рекламном бизнесе. Мода может быть на использование каких-то
носителей рекламы, на новое и оригинальное использование визуального, аудального ряда, а также на
дизайнерские решения и т.п. Характерной чертой моды является то, что она очень быстро начинает носить
массовый характер, а затем так же быстро исчезает. Некоторые элементы моды после её спада могут
продолжать постоянно использоваться и стать своего рода традицией, но основная масса модных
нововведений легко и быстро заменяется другими более новыми модными течения. Часто бывает сложно
понять, где наблюдается влияние моды, а где проявляется настоящая конкурентная борьба между
рекламными агентствами, поскольку желание быть более конкурентными на рынке рекламы часто
совпадает с использованием каких-то инновационных модных увлечений.
В отличие от моды, стиль может существовать многие годы и даже десятилетия. Различные стили
постоянно или долгое время используются не в массовом порядке, как мода, а отдельными рекламными
агентствами, предприятиями и специалистами, создавшими свой неповторимый стиль в рекламе. Стиль в
рекламе – это, как правило, своего рода визитная карточка, говорящая о том, что рекламный продукт
выделяется на фоне всей другой рекламной продукции на рынке своим качеством и эффективностью. Стиль
характеризуется тем, что он часто носит ярко выраженный индивидуальный характер и зачастую эта его
особенность не позволяет ему подражать или легко заимствовать.
Соответственно, что если существует мода и стиль, то значит должны существовать и традиции в
рекламе. К традициям в рекламном бизнесе можно отнести различные методы и приёмы, которые
длительное время используются на рынке и пользуются постоянным спросом или рекламный продукт
находится в неком ценовом диапазоне, не обладающий какими-то высокими достоинствами, но привычен,
дешёв и, по мнению рекламодателей, эффективен. Это именно то традиционное мышление, которое уже
сложилось как некий профессиональный стереотип и во многом препятствует поиску новых
инновационных решений в создании знаково-смыслового пространства рекламного продукта. Если мы
возьмём рекламу США или Западной Европы, то очевидно, что за последние сто лет у них сформировались
свои традиции в рекламе, которые с самого раннего детства формируют национальные особенности
восприятия рекламы. Традиционная реклама, в отличие от традиционной культуры, подвергается более
быстрым изменениям, но, несмотря на скорость изменений в рекламе, в ней остаются узнаваемые элементы,
методы и приёмы, что и придаёт ей традиционный национальный характер. Несмотря на то, что реклама на
постсоветском пространстве используется всего несколько десятилетий, в бывших советских республиках
сформировались свои национальные школы рекламы, уже имеющие свои особенности и традиции.
На внедрение в рекламу инноваций оказывает слияние влияние, существующая в обществе
традиционная национальная культура. Влияние традиций можно рассмотреть с двух противоположных
полюсов: 1) негативное влияние на развитие рекламы в обществе, 2) позитивное влияние, подчёркивающее
особенности традиционной культуры.
Любая традиционная культура оказывает сдерживающее влияние на внедрение в неё разного рода
инноваций, которые не укладываются в существующие культурные рамки и препятствует всему тому, что
противоречит или вступает в конфликт с традиционными ценностями, нормами, образцами поведения,
верованиями и традициями. В зависимости от того насколько сильны существующие в обществе традиции,
настолько и будет сильным сдерживающий фактор на внедрение в общественное сознание идей, не
соответствующих традициям. Если общество не готово, то необходимо вводить разного рода нововведения
постепенно, чтобы было время адаптироваться и изменениям, которые новыми поколениями
воспринимаются значительно легче, чем более взрослыми поколениями. Со сменой поколений происходят
и постепенные изменения в обществе, а также происходит некий дрейф в традиционной культуре.
Для усиливающего эффекта рекламного продукта в него можно внедрять характерные национальные
черты и элементы традиционной культуры. Национальные традиции и обычаи, традиционная национальная
одежда, исполнение национальных танцев и песен, обряды, церемонии и национальный юмор делают
рекламу более привлекательной, а её восприятие протекает не так критически. Правда, как и во всём,
следует знать меру. Если вся рекламная продукция будет основана на использовании традиционной
культуры, то её восприятие уже не будет столь эффективным. Привыкание и однообразие понижают
эффективность рекламного продукта. Не всегда обязательно явное присутствие элементов традиционной
культуры в рекламном продукте. Во многих случаях это присутствие должно угадываться, а не быть
РЕФОРМЫ СТОЛЫПИНА В КОНТЕКСТЕ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА –
ПОИСК НОВОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ: ПРОБЛЕМЫ, ТЕНДЕНЦИИ, ПЕРСПЕКТИВЫ
217
представлено в явном виде. Угадывание «знакомых черт в незнакомом» привлекает внимание и снижает
уровень критичного отношения к рекламе и тем самым достигается цель использования рекламы.
Элементы массовой культуры не только более востребованы в рекламном бизнесе, а наиболее удачные
рекламные продукты становятся частью массовой культуры. Например, на фоне красной икры черной
икрой выложена надпись «Сладкая жизнь. Dolcha Vita.». Массовая культура в основном объединяет в себе
молодёжь. Основная масса существующей рекламной продукции также направлена на молодёжь, которая
является на рынке единственным потребителем товаров и услуг. Следовательно, инновационные идеи такой
рекламы находятся внутри массовой молодёжной культуры. Поэтому обращение рекламного продукта к
массовой молодёжной культуре для эффективного воздействия должно быть построено на её языке,
который понятен каждому представителю этой культуры.
По своей структуре массовая культура не однородна и состоит из большого количества субкультур.
Многие представители какой-то субкультуры, если уже не являются активными проводниками её в жизнь,
то продолжают поддерживать к ней интерес. Таким образом, знаково-смысловые коды продолжают
существовать во времени и могут привлекать новых представителей, желающих жить своей собственной
жизнью, не похожей на жизнь своих родителей. Если они в рекламе узнают нечто известное только им, то
эффективность такой рекламы возрастает.
Различные новшества в использовании рекламы отчётливо проявляются на фоне традиционной
рекламы, к которой привыкли потребители рекламной продукции. Рынок рекламной продукции очень
чувствителен к разного рода инновациям, именно поэтому одни инновации носят революционный характер,
а другие эволюционный. Одного желания представителей рекламного бизнеса недостаточно, чтобы все
используемые ими инновации приносили одинаковый эффект. Реклама, рекламирующая товар или услугу,
так же, как и товар или услуга, направлена на потребителя, но, в отличие от товаров и услуг, её оплачивает
не потребитель, а рекламодатель, и сам рекламодатель судит об эффективности оплаченной им рекламы.
Получается, что рекламу для потребителей заказывают и покупают производители товаров и услуг, а
рекламные агентства создают и размещают для них рекламный продукт, поэтому мнение потребителей
такого продукта часто не берётся во внимание. Если при разработке товара или услуги учитываются
потребности и мнения потребителей, для понимания того, насколько товар или услуга удовлетворяет
существующие потребности, то рекламный продукт часто удовлетворяет только одни амбиции
изготовителей рекламы и часто плохо разбирающихся в качестве рекламы заказчиков. Следовательно, для
большинства организаций, как это и ни странно, реклама, не- смотря на свою высокую стоимость, является
вторичной по отношению к выпускаемому товару или услуге. Для таких организаций инновацией в рекламе
должно стать изменение отношения к заказываемой или самостоятельно разрабатываемой ими рекламе.
Реклама не только должна соответствовать выпускаемому товару или услуге, но и превосходить их по
качеству своего изготовления, а иначе получаемый от неё эффект, если он, конечно, есть, будет ниже
ожидаемого.
Выводы.
Использование инноваций в рекламе повышает эффективность рекламного сообщения, делает его
оригинальным и узнаваемым. Поиск инновационных идей связан с множеством сложностей и трудностей,
так как рекламное сообщение является продуктом новых технологий и материалов, оригинальных
оформительных и дизайнерских решений, которые должны сочетаться с традиционной и массовой
культурой в зависимости от рекламируемого товара или услуги. Реклама, направленная на молодёжный
рынок, должна не только быть понятной, но и говорить со своей аудиторией на одном языке. Современные
рынки сегментированы, поэтому рекламное сообщение должно быть направленно именно на свою целевую
аудиторию и говорить с этой целевой аудиторией на понятном для них языке и разделять с ними общие
ценности, а не только быть направленной на удовлетворение каких-то потребностей и желаний.
Инновационность в рекламном бизнесе так же необходима для его развития, как и инновации во всех
других видах деятельности. Использование инноваций не только даёт конкурентные преимущества, но и
развивает рынок рекламных услуг, а он, в свою очередь, оказывает влияние на общее развитие экономики.
Шинкаренко В.Д. УДК 65.0
МЕНЕДЖМЕНТ КАК ИННОВАЦИОННЫЙ ИНСТРУМЕНТ
В двадцатом веке сформировалась управленческая парадигма. Управляемость процессами как в
экономике, так и в жизни всего общества лежит в основе современного понимания последовательного
развития государства и разного вида организаций, являющихся структурными элементами общества.
Мировой опыт показывает, что роль управления в экономике нисколько не уменьшается, а, наоборот, с
каждым годом всё более возрастает и становится более актуальной. Управление настолько широко вошло
практически во все сферы жизни общества, что невозможно представить современное общество, в котором
отсутствовало бы управление в том или ином виде. Несмотря на такое широкое распространение,
управление продолжает постоянно совершенствоваться и распространяться на другие виды человеческой
деятельности. Только одного желания управлять всем и всеми недостаточно, для этого необходимы
серьёзная теоретическая подготовка и определенные условия.
Управление, как набор самых разнообразных инструментов, позволяет заниматься краткосрочным и
долгосрочным планированием деятельности организации в окружающей среде. Окружающая среда для
|