Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине
Целью данной статьи является дать представление о применение PR в сфере искусства, необходимости продвижения современного искусства и повышения уровня культуры населения по средствам PR....
Gespeichert in:
| Datum: | 2011 |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | Russian |
| Veröffentlicht: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2011
|
| Schriftenreihe: | Культура народов Причерноморья |
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/55674 |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Zitieren: | Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине / Ю.Б. Татищева // Культура народов Причерноморья. — 2011. — № 208. — С. 143-145. — Бібліогр.: 6 назв. — рос. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-55674 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
irk-123456789-556742014-02-10T03:24:29Z Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине Татищева, Ю.Б. Вопросы духовной культуры – КУЛЬТУРОЛОГИЯ Целью данной статьи является дать представление о применение PR в сфере искусства, необходимости продвижения современного искусства и повышения уровня культуры населения по средствам PR. 2011 Article Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине / Ю.Б. Татищева // Культура народов Причерноморья. — 2011. — № 208. — С. 143-145. — Бібліогр.: 6 назв. — рос. 1562-0808 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/55674 659.4:7.036(475) ru Культура народов Причерноморья Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Russian |
| topic |
Вопросы духовной культуры – КУЛЬТУРОЛОГИЯ Вопросы духовной культуры – КУЛЬТУРОЛОГИЯ |
| spellingShingle |
Вопросы духовной культуры – КУЛЬТУРОЛОГИЯ Вопросы духовной культуры – КУЛЬТУРОЛОГИЯ Татищева, Ю.Б. Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине Культура народов Причерноморья |
| description |
Целью данной статьи является дать представление о применение PR в сфере искусства, необходимости продвижения современного искусства и повышения уровня культуры населения по средствам PR. |
| format |
Article |
| author |
Татищева, Ю.Б. |
| author_facet |
Татищева, Ю.Б. |
| author_sort |
Татищева, Ю.Б. |
| title |
Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине |
| title_short |
Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине |
| title_full |
Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине |
| title_fullStr |
Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине |
| title_full_unstemmed |
Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине |
| title_sort |
применение инструментов pr на рынке современного искусства в украине |
| publisher |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| publishDate |
2011 |
| topic_facet |
Вопросы духовной культуры – КУЛЬТУРОЛОГИЯ |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/55674 |
| citation_txt |
Применение инструментов PR на рынке современного искусства в Украине / Ю.Б. Татищева // Культура народов Причерноморья. — 2011. — № 208. — С. 143-145. — Бібліогр.: 6 назв. — рос. |
| series |
Культура народов Причерноморья |
| work_keys_str_mv |
AT tatiŝevaûb primenenieinstrumentovprnarynkesovremennogoiskusstvavukraine |
| first_indexed |
2025-07-05T06:56:55Z |
| last_indexed |
2025-07-05T06:56:55Z |
| _version_ |
1836789128012759040 |
| fulltext |
Вопросы духовной культуры – КУЛЬТУРОЛОГИЯ
143
Татищева Ю.Б. УДК 659.4:7.036(475)
ПРИМЕНЕНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ PR НА РЫНКЕ СОВРЕМЕННОГО
ИСКУССТВА В УКРАИНЕ
Актуальность. В современном обществе понятие PR проникло повсеместно. Новый статус
информационного пространства привел к тому, что событие имеет смысл только тогда, когда о нем
сообщили СМИ [5, с.9]. Общественное мнение стало важной частью для любого вида деятельности. Рынок
изобразительных искусств также не может обойтись без применения PR-технологий. Успех художника,
посещаемость музея или частной галереи во многом зависит от так называемой «раскрутки». Как говорят
специалисты: «сегодня без рекламы и пиар-технологий никакой рынок развить нельзя, не говоря уже о
таком масштабном понятии, как национальный рынок произведений искусства» [2].
Целью данной статьи является дать представление о применение PR в сфере искусства, необходимости
продвижения современного искусства и повышения уровня культуры населения по средствам PR.
К задачам относиться: определения понятия, основных целей и задач PR. Рассмотрение инструментов
PR, применяемых в рамках рынка современного искусства, на примере центра современного искусства
PinchukArtCentre.
Термин PR стали употреблять сравнительно недавно. Основоположником PR считается Сэм Блэк, он
один их первых дал определение этого термина: «PR – это искусство и наука достижения гармонии с
внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной
информированности». Существует множество различных трактовок данного понятия, «всех их объединяет
одно – взаимоотношения между организацией и общественностью, связи с общественностью,
коммуникации с общественностью» [5, с.12].
Среди основных задач «паблик рилейшнз» можно выделить создание новых потребностей в
продвигаемой продукции (товаре, технологии или имени), формирование эстетических вкусов, социальных
ценностей, нравственных принципов и мировоззрения социума.
Одной из основных функций PR является «достижение взаимовыгодных отношений между всеми
связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному взаимодействию»
[3].
Все вышесказанное применимо не только для того или иного товара, но и для произведений искусства.
Ни для кого не является секретом, то культура в странах постсоветского пространства находиться в
сложном положении. Недостаточность финансирования и инвестиций в культурные учреждения, слабая
посещаемость музеев и многие другие проблемы, на которые, безусловно, следует обратить внимание.
Именно эти вопросы и призваны решить PR-технологии. Повышение узнаваемости, увеличение продаж
произведений художника, а также рост посещаемости культурных мероприятий являются результатами
грамотного применения PR в сфере современного искусства.
На протяжении долгого времени сфера искусства представляла собой ценность духовного наследия и
не воспринималась как коммерчески выгодная деятельность. Предметы искусства были наделены
характеристикой «самоценности», позволяющей духовно обогащать и просвещать общество. Картины
художников, музыкальные шедевры и другие произведения искусства были ценны сами по себе и то, что
они могли не представлять, при этом, никакой экономической ценности принималась обществом как
данность. Как правило, финансовая поддержка культуры исходила из бюджетных средств государства и
различных меценатов и благотворительных фондов [4].
Арт-рынок в Украине за последнее время заметно активизировался. Основными действующими лицами
на рынке произведений искусства можно назвать, непосредственно самого художника, который создает
произведения искусства и предлагает продукт своей творческой деятельности. Другим актором является
галерея, которая собирает и продает произведения искусства. Проводит культурные мероприятия,
выставки, презентации, занимается культурно-просветительской деятельностью и популяризацией
искусства. Одним из самых крупных и успешных международных центров современного искусства в
Украине является PinchukArtCentre .
Среди основных инструментов PR, в данном проекте можно выделить: позиционирование бренда (имя
художника, название галереи, имя галериста), организация мероприятий (выствок), презентаций и мастер-
классов, а также взаимодействие со СМИ (составление и распространение пресс-релизов, статей).
Имя в искусстве это и есть бренд - имя художника, галереи или создателя галереи. Успех галереи в
первую очередь зависит от личности самого галериста, его вовлеченности, креативности,
коммуникабельности, респектабельности и известности. Виктор Пинчук является ярким примером одного
из самых успешных галеристов на Украине. Его имидж, как крупного украинского бизнесмена,
коллекционера, принимающего активное участие в общественной жизни страны, международных
и благотворительных организациях способствовал успешности его проекта. Название «PinchukArtCentre» –
за короткий срок стало известным брендом, имя самого Пинчука ассоциируется с восстановлением
традиции меценатства, поддержкой молодых художников и современного искусства.
Другим инструментом PR является, создание событий (event) или организация мероприятий. В мире
искусства событие – это важнейшая составляющая. Именно на выставках, вернисажах, презентациях,
создаются новые имена, открываются новые направления, зритель может познакомиться с произведениями,
созданными художниками.
Татищева Ю.Б.
ПРИМЕНЕНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ PR НА РЫНКЕ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА В УКРАИНЕ
144
Среди событий в контексте PR можно выделить: плановые события – это те, которые происходят в
рамках деятельности компании. Для галереи это конечно выставочная деятельность. За время работы
PinchukArtCentre представил целый ряд масштабных выставок, среди них:
- «Новое пространство» - групповая выставка ведущих мировых и украинских художников;
- «GENERATIONS.UsA», совместная выставка молодых украинских и американских художников;
- «Вик Мунис: Экспертиза», персональную выставку бразильского художника Вика Муниса;
- «Око подсознания», выставку фотографий 24 современных фотографов из коллекции Элтона Джона и
многие другие.
Кроме того, галерея проводит мероприятия в поддержку молодых дарований Украины совместно с
художниками из других государств, «весной 2008 года в арт-центре было создано специальное
пространство для проведения выставок молодых художников. За время существования проекта были
показаны «Pastime Paradise» Кристины Соломухи (Франция-Украина), «Художественная карта Восточной
Европы» группы IRWIN (Словения), «Искусство как подарок» группы Р.Е.П (Украина), «Мечтатели»
группы SOSka (Украина), персональная выставка Кейта Сугиура (Япония)» [6].
Привлечение международных партнеров и позиционирование галереи, именно как международного
центра, заявление известных имен как партнеров проекта, также является инструментом PR применяемом
специалистами – это так называемое присоединенное событие [3].
Еще одним примером «создания события», как инструмента PR можно назвать «премию
PinchukArtCentre – первую общенациональную премию для молодых художников возрастом до 35 лет.
Из более чем 1100 полученных заявок на участие в конкурсе были отобраны 20 финалистов, среди которых
члены международного жюри выбрали обладателей главной и двух специальных премий» [6].
«8 декабря 2009р. Фонд Виктора Пинчука объявил о создании арт-премии Future Generation Art Prize –
нового масштабного международного конкурса для художников возрастом до 35 лет, организатором
которого выступает PinchukArtCentre» [6].
Участие в подобных проектах, безусловно, становиться престижным для художников и привлекает
внимание широких масс.
Еще одни видом событий, проводимых в арт-центе, являются образовательные мероприятия, как
дополнительные событийные коммуникации, не относящиеся к прямой деятельности галереи:
«Образовательная программа является важной платформой, вовлекающей в единый диалог общество,
художников и арт-институцию, также это площадка для проведения регулярных дискуссий и обмена
мнениями, лучшего понимания современного искусства широкими массами. В арт-центре регулярно
проводятся лекции, дискуссии, круглые столы и семинары с художниками, арт-критиками, философами и
представителями различных культурных дисциплин» [6].
Событийные коммуникации являются эффективным методом привлечения внимания и донесения
информации до целевой аудитории. Данный инструмент широко применим в сфере искусства и
непосредственно на примере рассматриваемого нами арт-центра.
Любое событие, чтобы стать событием в полной мере должно быть освещено в СМИ. «Одним из
основных средств общения с журналистами является пресс-релиз. При этом не следует забывать, что
журналисты больше сами любят задавать вопросы и получать ответы. Однако пресс-релиз остается важной
составляющей в работе с журналистами» [5, с.35].
PinchukArtCentre регулярно публикует пресс-релизы всех своих событий, наример: «PinchukArtCentre и
Фонд Виктора Пинчука представляют первую персональную выставку Олафура Элиассона в Восточной
Европе», «PinchukArtCentre» представляет персональную выставку Арсена Савадова в рамках
художественного пространства РАС-UA 2» и др. Кроме того, деятельность центра широко освещается
извесными изданиями Украины, такими как: ИД «Коммерсантъ», Art Ukraine, Украинская правда.
PinchukArtCentre за недолгий период своего существования завоевала репутацию крупнейшего центра
современного искусства на Украине, стоящего в одном ряду с известными западными и российскими
проектами. По состоянию на апрель 2011 года я «PinchukArtCentre» посетило более 1 100 000 человек. Арт-
центр является примером успешного применения PR технологий в сфере современного искусства. Галерея,
привлекает к себе внимание экспертов, простых людей, состоявшихся художников и молодых дарований.
Активно сотрудничает с зарубежными партерами.
На современном этапе развития арт-рынка все больше просыпается необходимость использования PR в
своей деятельности и продвижении. Привлечение профессионалов для позиционирования учреждений
культуры как внутри страны, так и за ее пределами становится насущной потребностью. Необходимы
эксперты, знающие особенности этого рынка. Область искусства нуждаются в PR-продвижении не меньше,
чем любые торговые марки, заводы или магазины. Продвижение отечественного современного искусства
является одной из приоритетных задач в социально-культурной политике государства.
Источники и литература:
1. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? / С. Блэк. – Лондон, М. : Модино пресс; СП АСЭС, 1990. –
240 с.
2. Гобозова А. PR на рынке современного изобразительного искусства : [Электронный ресурс] /
А. Гобозова // Международный пресс-клуб. PR-библиотека. PR-технологии. – 2009. – Режим доступа :
http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
3. Королько В. Г. Основы паблик рилейшенз / В. Г. Королько. – М. : Ваклер, 2000. – 528 с.
http://www.artukraine.com.ua/articles/280.html
http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
Вопросы духовной культуры – КУЛЬТУРОЛОГИЯ
145
4. Кузнецова О. Управление рынком современного искусства методами PR : опыт работы по связям с
общественностью Государственного Центра Современного Искусства и творческого кластера
«Винзавод»-2008 : [Электронный ресурс] / О. Кузьнецова // Международный пресс-клуб. PR-
библиотека. PR-технологии. – 2009. – Режим доступа : http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/
PR_Rabots.shtml
5. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов.
– 2-е изд., испр. и доп. – М. : Центр, 2003. – 320 с.
6. Pinchuk Art Centre : [Электронный ресурс] : официальный сайт. – Режим доступа :
http://pinchukartcentre.org
Фатуллаева Лала УДК 7.067
ОБРЯДОВЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ФОЛЬКЛОР КАК ИСТОЧНИК НАРОДНОЙ
МУЗЫКИ
Постановка проблемы. Известно, что как бытовая, так и сезонная обрядовая музыка азербайджанцев
создавалась и формировалась в единой этнокультурной среде. Поэтому, вне зависимости от того, какой
цели служат обряды в культурной жизни народа, в них в качестве общего и объединяющего элемента в
едином, синкретическом виде выступала музыка, слово, танец, игра важный решающий показатель. Эта
закономерность в одинаковой степени сохранялась как в сезонных, так и в бытовых обрядах.
Азербайджанский народ тысячелетиями воссоздавал и формировал свои неповторимые танцы, манеру
исполнения и лексику движений. Наш народ обладает как массовыми, так и сольными, а также парными
танцами. В Азербайджане наравне с танцами, исполняемыми детьми, женщинами и мужчинами,
существуют танцы-спектакли, танцы, исполняемые пожилыми людьми, танцы-дуэты, танцы
соревновательного и шутливого плана, танец кукол и др. подобные разнообразные виды танцев. В отличие
от видимого материального материала, музыка в обрядах невидима. В комплексе праздничного обряда
используется целый «сборник» жанров азербайджанской народной музыки. Так, это и архетипичные
мотивы-формулы обрядовых песнопений, и мугамные песнопения, а также схемы ашугского стиля.
Музыка в обрядах носит различные функции:
1. Знаковая функция. Это является очень важной функцией в обрядовом комплексе. Коммуникация в
обряде (уходящая корнями вглубь веков) опирается на длительный исторический период, стабильные
прочно сформированные элементы;
2. Драматургическая функция определяется в контексте указанных знаковых признаков.
В зависимости от содержания того или другого обряда, вводятся художественные элементы, в результате
взаимосвязи контекста и элементов художественной структуры строится целостная конструкция;
3. Эмоционально-психологическая функция. Здесь на первый план выходят свойства содержательной
формы.
Сказанное дает возможность осветить роль музыки в контексте азербайджанских обрядов.
Обрядовый музыкальный фольклор является источником, импульсом народной музыки. Именно здесь
создается художественная связь обрядовой семантики с музыкальным началом. Важные составные части
этнокультуры оказали влияние на характер музыки, его содержание. Известно, что этногенез стоит в основе
многих отражений искусства. Его первичные формы в виде воспоминаний, обрядов с течением времени
составляют основу своеобразия национального стиля. Отметим, что тюркоязычные народы обладают
глубокими архаическими корнями представлений об удивительном влиянии музыки, песнопений. Сила
влияния музыки, его магического определения и соответствующая этому оберегающая,
покровительствующая роль носителя-исполнителя, находит свое подтверждение в средневековом тюркском
эпосе «Деде Коргуд».
Особо следует отметить и глубоко психологическую выразительность обрядовой музыки. Велика роль
музыки в культовом обращении. Музыка сопровождала канатоходцев, борцовские соревнования и другие
массовые уличные преставления. Искусство музыкального спектакля, нашедшее отражение в
азербайджанских обрядах, можно расценивать как своеобразный музыкальный театр. Музыка в
азербайджанских обрядах составляет самую важную и неотъемлемую часть культа. Музыка не только
помогает раскрытию эмоционально-образного содержания обряда, но и усиливает его содержательную
сторону, обеспечивает более тесную связь участников друг с другом. Здесь следует отметить
поздравительные песни, исполняемые в процессе хождения по домам с целью приобретения подарков.
Подобные сезонно-календарные хождения известны во многих странах мира. Например, у славян это
именуется «колядка», а обряд – «колядование».
По нашему мнению, известные в азербайджанском этномузыковедении «хвалебные песни» похожи по
стилю. Можно предположить, что песни с подобной структурой исполнялись в контексте многих обрядов.
Анализ этих песен дает основание выразить мнение об их генетике. Думается, что они появились в
результате синтеза нескольких элементов:
1. архаические обрядовые восхваления сил природы (например, солнца, огня и т.п.);
2. широко используемое в Азербайджане лирическое песнопение;
3. мелкие рефренные припевы, присущие азербайджанской народной музыке.
http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
|