Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках

Цель исследования, отраженного в данной статье, – универсальная методика количественной оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках товаров и услуг.

Збережено в:

Бібліографічні деталі
Дата:	2003
Автор:	Чепурко, В.В.
Формат:	Стаття
Мова:	Russian
Опубліковано:	Кримський науковий центр НАН України і МОН України 2003
Назва видання:	Культура народов Причерноморья
Теми:	Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
Онлайн доступ:	http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/76292
Теги:	Додати тег Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
Назва журналу:	Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
Цитувати:	Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках / В.В. Чепурко // Культура народов Причерноморья. — 2003. — № 46. — С. 87-91. — Бібліогр.: 4 назв. — рос.

Репозитарії

Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine

id	irk-123456789-76292
record_format	dspace
spelling	irk-123456789-762922015-02-10T03:02:07Z Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках Чепурко, В.В. Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Цель исследования, отраженного в данной статье, – универсальная методика количественной оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках товаров и услуг. 2003 Article Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках / В.В. Чепурко // Культура народов Причерноморья. — 2003. — № 46. — С. 87-91. — Бібліогр.: 4 назв. — рос. 1562-0808 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/76292 ru Культура народов Причерноморья Кримський науковий центр НАН України і МОН України
institution	Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
collection	DSpace DC
language	Russian
topic	Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
spellingShingle	Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Чепурко, В.В. Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках Культура народов Причерноморья
description	Цель исследования, отраженного в данной статье, – универсальная методика количественной оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках товаров и услуг.
format	Article
author	Чепурко, В.В.
author_facet	Чепурко, В.В.
author_sort	Чепурко, В.В.
title	Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках
title_short	Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках
title_full	Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках
title_fullStr	Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках
title_full_unstemmed	Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках
title_sort	методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках
publisher	Кримський науковий центр НАН України і МОН України
publishDate	2003
topic_facet	Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
url	http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/76292
citation_txt	Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках / В.В. Чепурко // Культура народов Причерноморья. — 2003. — № 46. — С. 87-91. — Бібліогр.: 4 назв. — рос.
series	Культура народов Причерноморья
work_keys_str_mv	AT čepurkovv metodikaocenkiintensivnostikonkurenciinaregionalʹnyhrynkah
first_indexed	2025-07-06T00:42:29Z
last_indexed	2025-07-06T00:42:29Z
_version_	1836856168134213632
fulltext	Чепурко В.В. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ ИНТЕНСИВНОСТИ КОНКУРЕНЦИИ НА РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКАХ Конкуренция является важнейшим фактором внешней среды коммерческих организаций и их регио- нальных подразделений, определяющим рыночную стратегию, решение о вхождении в регион, выбор мо- дели управления и объективную оценку результатов деятельности подразделений. В областях, городах, районах складывается различное присутствие банковских учреждений, торговых фирм, страховых компа- ний, вследствие чего уровень конкуренции в региональном аспекте дифференцирован. Поэтому для обос- нованного управления региональными подразделениями необходима объективная и сопоставимая оценка интенсивности конкуренции в регионах. При довольно широком отражении проблематики рыночной конкуренции в научных публикациях [1] аспект измерения и оценки её степени затрагивается только в нескольких работах [2; 3]. Причем, чаще всего, о степени конкуренции говорится как о чем-то само собой разумеющемся. Явление же конкуренции настолько сложно, многогранно и вариативно, что требуются конкретные критерии и методы оценки ин- тенсивности конкуренции, адекватные специфике определённого рынка. Методические подходы к оценке интенсивности конкуренции в концентрированном виде обобщены в монографии Г.Л. Азоева [2]. В качестве главных факторов, определяющих интенсивность конкуренции рассматриваются распределение рыночных долей между конкурентами, темпы роста и рентабельность рынка. Коэффициенты, количественно характеризующие эти факторы, предложено рассматривать как из- мерители интенсивности конкуренции. Однако при этом не выработаны методические подходы к ранжи- рованию степени конкуренции в зависимости от значений коэффициентов, а также не предложено метода оценки их интегрального влияния, так как оценки по отдельным факторам могут не совпадать и даже быть противоположными. Поэтому задача обоснования методики интегральной оценки интенсивности конку- ренции по совокупности частных индикаторов с количественными критериями ранжирования этого уровня является актуальной как в научном, так и в прикладном аспекте. Применение этой методики позволит объективно и сопоставимо оценивать интенсивность конкуренции на различных региональных рынках, что явится основой для принятия надёжных и эффективных решений. Цель исследования, отраженного в данной статье, – универсальная методика количественной оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках товаров и услуг. Достижение цели реализуется путём решения следующих задач:  критического рассмотрения и обоснования частных измерителей интенсивности конкуренции;  конструирования интегрального измерителя интенсивности конкуренции;  обоснования методики разработки шкалы для оценки интенсивности конкуренции по интегральному коэффициенту;  проверки адекватности методики на примере конкретного регионального рынка банковских услуг. В исследовании комплексно применялись методы: многомерной статистической классификации, имитационного моделирования и регрессионного анализа. Для оценки интенсивности конкуренции могут применяться различные показатели концентрации рынка, применяемые в практике антимонопольных ведомств стран с развитой рыночной экономикой. О степени концентрации товарных рынков судят по совокупной доле первых 4 (либо 8, 20, 50) предприятий в общем объёме рынка. Такой показатель вполне приемлем для оценки степени монополизации рынка, но недостаточен для оценки степени конкуренции, поскольку не учитывает соотношение между долями ли- деров рынка, которое весьма значимо для интенсивности конкуренции. Распределение рыночных долей отражает показатель суммы квадратов долей конкурентов, называемый индексом Херфиндала. Однако из-за различия участников товарных рынков этот показатель несопоставим. В качестве возможных измерителей уровня конкуренции рассматриваются также показатель энтропии и коэффициент Джини. Сравнив все перечисленные показатели Г.Л. Азоев считает предпочтительным ко- эффициент вариации долей участников, рассматриваемого товарного рынка. Тем самым он учитывает только вариацию и не принимает во внимание число конкурентов. Однако очевидно, что даже при равных долях интенсивность конкуренции при двух и четырёх участниках рынка будет различной. Поэтому мы предлагаем измерять интенсивность конкуренции в зависимости от распределения долей рынка двумя коэффициентами, один из которых отражает степень концентрации рынка, а второй вариацию долей. Коэффициент концентрации рынка, отражающий как число конкурентов, так и ранги их долей, рас- считывается по формуле: (1) где: D – коэффициент концентрации рынка; j – номер в ранжированном ряду по уменьшению доли; dj – доля j-го конкурента. Значения коэффициента концентрации изменяются в пределах от нуля до единицы. Чем выше значение коэффициента, тем больше концентрация рынка и, следовательно, меньше интенсивность конкуренции. , 1    j j j d D Поэтому коэффициент интенсивности конкуренции под влиянием концентрации рынка логично рассчи- тывать по формуле: B = 1 – D (2) Вариация долей рынка измеряется статистическим коэффициентом вариации (V), рассчитываемым как отношение среднего квадратического отклонения к среднему уровню ряда. Интенсивность конкуренции максимальна при примерном равенстве долей продавцов, которому соответствует близость коэффициента вариации к нулю. Чем выше коэффициент вариации, тем значительнее превосходство лидеров над конку- рентами и меньше интенсивность конкуренции. Поскольку коэффициент вариации принимает значения от нуля до единицы, логично измерять интенсивность конкуренции под влиянием степени различия долей продавцов коэффициентом: W = 1 – V (3) Определение этих двух коэффициентов не вызывает затруднений. Однако требует решения вопрос о размере совокупности, по которой их следует рассчитывать. В принципе, можно определять коэффициенты по всем участникам рынка. Но все ли они в равной степени влияют на интенсивность конкуренции? Ис- следования конкуренции на рынках стран с развитой рыночной экономикой позволили выделить диффе- ренциацию ролей фирм в зависимости от доли на рынке: лидер – 40% и более; претендент на лидерство – 30%; последователи (ведомые) – до 20%; окопавшиеся в рыночных нишах – до 10%. Соответственно роли фирмы следуют своим стратегиям, пересечение которых и определяет конкурентную борьбу [3, с. 137-138]. Однако на рынке, как правило, присутствуют фирмы, доля которых менее 1%. Их влияние на интенсивность конкуренции не значима, но влияние на увеличение уровня коэффициента вариации велико. Тем самым появляется возможность занижения оценки истинного уровня интенсивности конкуренции. Например в АР Крым из 21-24 балансовых банковских учреждений постоянно существует группа из 6-8 учреждений с долей рынка менее 1%. Только единицам из представителей этой группы удалось закрепиться на рынке, а большинство либо уходит с регионального рынка, либо балансирует на его грани. Для выделения организаций, определяющих интенсивность и характер конкуренции в регионе, нами предложено разделение всей совокупности на группы по признаку доли рынка с помощью метода кла- стерного анализа. Разделение совокупности на 4 кластера позволяет выделить группы, различающиеся по роли в конку- рентной борьбе. Первая группа объединяет лидеров, ведущих борьбу между собой и с преследователями. Вторая группа включает претендентов на переход в лидирующие позиции. Третий кластер представляет организации закрепляющиеся на региональном рынке, а четвёртый – аутсайдеров, балансирующих на предельно малых долях рынка. Поэтому для оценки интенсивности конкуренции методически корректно рассчитывать коэффициенты концентрации рынка и вариации долей рынка по первым двум кластерам. Однако данные два показателя не являются исчерпывающими для характеристики интенсивности конкуренции. Важным фактором является соотношение спроса и предложения, проявляющееся в темпах роста продаж. При высоких темпах роста продаж вследствие опережающего спроса интенсивность конку- ренции снижается. Увеличение рыночных долей достижимо не за счет конкурентов, а за счет роста числа потребителей и объёмов покупок. В условиях невысокого позиционного роста, стагнации или сужения рынка увеличение объёма продаж достижимо только за счет переманивания клиентов и ухудшения позиций конкурентов, что обусловливает жесткую и бескомпромиссную конкуренцию. Исходя из мировой практики бизнеса, считается, что большинство ситуаций динамики рынка товаров и услуг вписывается в диапазон годовых темпов роста от 70% до 140%. В этом диапазоне распределяются значения коэффициентов интенсивности конкуренции при складывающихся темпах роста продаж на дан- ном рынке, которые можно рассчитать по формуле: T = (140 – t)/70, (4) где t – годовой темп роста на товарном рынке без инфляционной составляющей. Чем меньше темпы, тем больше значение коэффициента и, измеряемая им, интенсивность конкурен- ции. Наряду с темпами роста рынка важным экономическим фактором интенсивности конкуренции является рентабельность продаж, измеряемая отношением совокупной прибыли к общему объёму продаж. При вы- сокой рентабельности рынка фирмы могут достигать своих целей с меньшей степенью конфликтности по отношению к конкурентам, что снижает интенсивность конкуренции. С уменьшением прибыльности биз- неса возрастают противоречия между конкурентами. Поэтому рентабельность может рассматриваться как косвенный измеритель интенсивности конкуренции по формуле: F = 1 – R, (5) где: R – рентабельность рынка в долях единицы. Каждый из четырёх рассмотренных коэффициентов отражает определённую факторную составляю- щую интенсивности конкуренции. В реальных ситуациях соотношение этих составляющих может быть различным, из-за чего не представляется возможным прийти к однозначному выводу о степени интенсив- ности конкуренции. Поэтому предложен интегральный коэффициент измерения интенсивности: 4 1 )( TFWBК  (6) Однако расчета коэффициента недостаточно для оценки интенсивности конкуренции. Необходима соответствующая шкала, которая позволит судить о степени интенсивности. В научной литературе при- водятся различные методики и формулы расчета показателей интенсивности конкуренции, но о шкале даже не упоминается, то есть по этим методикам можно что-то подсчитать, но оценить уровень невозможно. Для устранения этого принципиального методического недостатка в рамках данного исследования разработана методика определения шкалы оценки интенсивности конкуренции по значению интегрального коэффи- циента. В основу методики положены методы имитационного моделирования и статистической класси- фикации. Алгоритм разработки шкалы приведен на рисунке 1. Адекватность данной методики и алгоритма проверена на примере регионального рынка банковских услуг в АР Крым. В качестве обобщающего показателя, по нашему мнению, логично применять доходы, полученные банковскими организациями региона. Этот показатель отражает деятельность банка за весь период и в комплексе по всем продуктам. В конечном счете, банки конкурируют между собой за получение доходов, которые потенциально может дать финансовый рынок региона. Имитационное моделирование заключается в формировании с помощью генератора случайных чисел множества реализаций ситуаций конкуренции, характеризуемых четырьмя исходными показателями: ко- эффициентом концентрации рынка, коэффициентом вариации долей, темпом роста рынка, рентабельно- стью продаж, расчете производных коэффициентов по приведенным выше формулам и последующем статистическом анализе полученной выборки. Н а ч а л о 1 . Ф о р м и р о в а н и е н а б о р а п е р в и ч н ы х и з м е р и т е л е й и н т е н с и в н о с т и к о н к у р е н ц и и 2 . О п р е д е л е н и е с р е д н и х , р а з м а х а в а р и а ц и и и с р е д н е к в а д р а т и ч е с к и х о т к л о н е н и й п о к а з а т е л е й 3 . О п р е д е л е н и е ч и с л а р е а л и з а ц и й N j > N 4 . Г е н е р а ц и я с л у ч а й н ы х з н а ч е н и й п о к а з а т е л е й A ij 5 . Н е т 6 . В ы ч и с л е н и е ч а с т н ы х и з м е р и т е л е й и н т е н с и в н о с т и к о н к у р е н ц и и B ij 7 . В ы ч и с л е н и е и н т е г р а л ь н о г о и з м е р и т е л я и н т е н с и в н о с т и к о н к у р е н ц и и : Д а 9 . К л а с т е р н а я к л а с с и ф и к а ц и я п о з н а ч е н и я м K j с о б р а з о в а н и е м 4 и 5 г р у п п n i ij BК j 1            9 . О п р е д е л е н и е г р а д а ц и й ш к а л ы и з м е р е н и я п о ц е н т р а м к л а с т е р о в и ц е н т р а м м е ж к л а с т е р н ы х р а с с т о я н и й 8 . В ы ч и с л е н и е с т а т и с т и ч е с к и х х а р а к т е р и с т и к B ij и K j 1 0 . Р а с ч е т р е г р е с с и о н н о й м о д е л и з а в и с и м о с т и K j о т A ij К о н е ц Рис. 1. Алгоритм разработки шкалы оценки интенсивности конкуренции на региональном рынке по интегральному коэффициенту. В качестве распределения случайных величин принято нормальное распределение, для задания кото- рого необходимо определить значения средней и среднего квадратического отклонения. Эти величины по каждому из коэффициентов установлены на основе характеристик реально возможных областей их зна- чений, установленных в результате анализа фактических статистических данных о деятельности банков Украины [4] и банковских учреждений Крыма. По сгенерированным случайным образом значениям измерителей факторов интенсивности конкурен- ции рассчитаны величины частных коэффициентов и интегрального коэффициента интенсивности конку- ренции. В результате 1000 реализаций имитационного процесса получена совокупность статистических ха- рактеристик для каждого из показателей (табл. 1). Таблица №1. Статистические характеристики имитационного моделирования ситуаций конкуренции на региональном банковском рынке Коэффициенты Минималь- ное Максималь- ное Среднее Среднее квадратиче- ское отклонение Коэффициент вариации Влияния темпа роста рынка 0,008 0,997 0,504 0,160 31,8 Влияния концентрации рынка 0,012 0,978 0,450 0,145 32,1 Влияния вариации долей рынка 0,065 0,972 0,533 0,137 25,6 Влияния рентабельности 0,736 1,000 0,881 0,040 4,6 Интегральный 0,227 0,790 0,555 0,081 14,5 Для обоснования интервалов значений интегрального коэффициента, содержательно дифференциру- ющих объекты по степени интенсивности конкуренции, применён метод кластерного анализа, распреде- ляющий 1000 модельных повторностей на классы, исходя из уровня этого коэффициента. На базе средних значений, средних квадратических отклонений кластеров, а также расстояний между кластерами возможно построение обоснованной шкалы. Середины интервалов между средними кластеров составляют: 0,43, 0,51, 0,57 и 0,64. Можно почти точно принять интервал равный 0,07. Это позволяет с довольно высокой степенью надёжности рассмат- ривать объективность полученной шкалы интерпретации степени интенсивности конкуренции с помощью интегрального коэффициента (рис. 2). 0 ,4 3 0 ,5 0 0 ,5 7 0 ,6 4 Н и зк и й У м е р е н н ы й С р е д н и й П о в ы ш е н н ы й В ы с о к и й Рис. 2. Шкала оценки интенсивности конкуренции на региональном банковском рынке по значению интегрального коэффициента. Предложенная методика апробирована при оценке интенсивности конкуренции на банковском рынке Крыма. Исходными материалами для анализа послужили доли 21 банковской организации в общей сумме доходов регионального рынка. В результате определена совокупность коэффициентов интенсивности конкуренции (табл. 2). Таблица 2. Коэффициенты интенсивности конкуренции на банковском рынке АР Крым в 2000- 2001 .г.г Коэффициенты 2000 г. 2001 г. Отклонение 2001г. от 2000 г. Темп роста, % 124 124,9 0,9 Коэффициент концентрации 0,362 0,335 -0,027 Коэффициент вариации 0,095 0,155 0,06 Рентабельность 0 0,162 0,162 Влияния темпа роста рынка 0,229 0,228 -0,001 Влияния концентрации рынка 0,638 0,665 0,027 Влияния вариации долей рынка 0,905 0,845 -0,06 Влияния рентабельности 1 0,838 -0,162 Интегральный 0,603 0,573 -0,03 В соответствии со шкалой интенсивность конкуренции среди банковских учреждений Крыма оцени- вается как повышенная. Причем интенсивность конкуренции в 2001 году в соответствии с интегральными коэффициентами снизилась на 0,03, что подтверждает корректность методики, так как уход с рынка одного из его лидеров(банка “Украина”) должен приводить к снижению интенсивности конкуренции. Снижению интенсивности конкуренции способствовало повышение темпов роста и рентабельности рынка, а также уменьшение степени его концентрации. Рост вариации долей участников рынка действовал в направлении снижения интенсивности конкуренции. Апробация новой, впервые разработанной методики на примере рынка банковских услуг в АР Крым свидетельствует о её адекватности и достаточной контрастности дифференцирующих свойств полученной шкалы оценки интенсивности конкуренции. Методика и шкала могут применяться для оценки степени интенсивности конкуренции на регио- нальных банковских рынках Украины Причем предложенная методика позволяет оценивать интенсивность конкуренции как на банковском рынке в целом, так и на рынках отдельных банковских продуктов. Общий методический подход и алгоритм разработки шкалы могут применяться в научных исследо- ваниях конкуренции и практической оценке интенсивности конкуренции на различных региональных рынках товаров и услуг в Украине. Источники и литература 1. Портер, Майкл Е. Стратегія конкуренції: Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів / пер. з англ.- К.: Основи, 1997.- 390 с. 2. Азоев Г.Л Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.- 208 с. 3. Всё о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерче- ских служб.- М.: Азимут-Центр, 1992.- 366 с. 4. Структура активів, зобов’язань та капіталу комерційних банків України за станом на 01.01.2002 р. // Вісник НБУ.- 2002.- №3.- С. 27-30.

Методика оценки интенсивности конкуренции на региональных рынках

Репозитарії

Схожі ресурси