Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства
Збережено в:
| Дата: | 1998 |
|---|---|
| Автори: | , , |
| Формат: | Стаття |
| Мова: | Russian |
| Опубліковано: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
1998
|
| Назва видання: | Культура народов Причерноморья |
| Теми: | |
| Онлайн доступ: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/91433 |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Цитувати: | Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства / В.В. Буряк, А.В. Скрипцов, А.А. Дремов // Культура народов Причерноморья. — 1998. — № 5. — С. 350-352. — рос. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| id |
irk-123456789-91433 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
irk-123456789-914332016-01-13T03:02:05Z Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства Буряк, В.В. Скрипцов, А.В. Дремов, А.А. Материалы V научных чтений 1998 Article Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства / В.В. Буряк, А.В. Скрипцов, А.А. Дремов // Культура народов Причерноморья. — 1998. — № 5. — С. 350-352. — рос. 1562-0808 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/91433 ru Культура народов Причерноморья Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| collection |
DSpace DC |
| language |
Russian |
| topic |
Материалы V научных чтений Материалы V научных чтений |
| spellingShingle |
Материалы V научных чтений Материалы V научных чтений Буряк, В.В. Скрипцов, А.В. Дремов, А.А. Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства Культура народов Причерноморья |
| format |
Article |
| author |
Буряк, В.В. Скрипцов, А.В. Дремов, А.А. |
| author_facet |
Буряк, В.В. Скрипцов, А.В. Дремов, А.А. |
| author_sort |
Буряк, В.В. |
| title |
Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства |
| title_short |
Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства |
| title_full |
Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства |
| title_fullStr |
Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства |
| title_full_unstemmed |
Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства |
| title_sort |
общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства |
| publisher |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
| publishDate |
1998 |
| topic_facet |
Материалы V научных чтений |
| url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/91433 |
| citation_txt |
Общие принципы взаимодействия культуры и рынка в процессе номинальной идентификации субъекта предпринимательства / В.В. Буряк, А.В. Скрипцов, А.А. Дремов // Культура народов Причерноморья. — 1998. — № 5. — С. 350-352. — рос. |
| series |
Культура народов Причерноморья |
| work_keys_str_mv |
AT burâkvv obŝieprincipyvzaimodejstviâkulʹturyirynkavprocessenominalʹnojidentifikaciisubʺektapredprinimatelʹstva AT skripcovav obŝieprincipyvzaimodejstviâkulʹturyirynkavprocessenominalʹnojidentifikaciisubʺektapredprinimatelʹstva AT dremovaa obŝieprincipyvzaimodejstviâkulʹturyirynkavprocessenominalʹnojidentifikaciisubʺektapredprinimatelʹstva |
| first_indexed |
2025-07-06T19:43:40Z |
| last_indexed |
2025-07-06T19:43:40Z |
| _version_ |
1836927964692873216 |
| fulltext |
350
Буряк В.В., Скрипцов А.В., Дремов А.А.
ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КУЛЬТУРЫ И РЫНКА В ПРОЦЕССЕ
НОМИНАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ СУБЪЕКТА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА.
В данной работе авторы исходят из того, что культурные предпосылки порождают и в дальнейшем
детерминируют экономические отношения, складывающиеся на любой территории, ибо сам рынок не может
возникнуть на пустом месте. Данная позиция обусловлена спецификой рассматриваемой тематики и является
точкой отсчета, хотя, если рассматривать проблему в общем, спор о первичности культуры или рынка
принципиально неразрешим, что подтверждается историей экономических учений.
Вместе с тем необходимо отметить и то, что процессы, происходящие в экономике, в достаточной степени
влияют на культуру. Рассмотрению того, как это происходит в рамках номинальной идентификации субъектов
предпринимательства, посвящена эта статья.
В статье приняты следующие условные сокращения: К – культура; Р – рынок; СК – субкультура; ПР –
предприниматель; ПО – потребитель.
Начало предпринимательской деятельности и сопряженное с этим процессом создание юридического лица
подразумевает внедрение нового образования в уже сформированную (на конкретном этапе) рыночную среду
– выход на рынок. Основная задача предпринимателя на старте этого этапа – заявить о существовании
субъекта предпринимательства с тем, чтобы наладить сбыт своей продукции, привлечь внимание к фирме.
Сама процедура выхода на рынок формально представляет собой обозначение субъекта с приложением
перечня предлагаемых товаров (работ, услуг).
Таким образом, можно говорить о стремлении предпринимателя идентифицировать фирму на рынке,
представить субъект предпринимательства как объект для изучения другими участниками рынка
(потребителями, партнерами, конкурентами). В широком смысле можно положить рекламу основным
средством идентификации.
Само обозначение субъекта понимается как его называние. Название (имя) предприятия позволяет
потребителю выделить его из общей массы, запомнить, охарактеризовать для себя – идентифицировать.
Любой ассоциативный ряд, связанный с фирмой, так или иначе приводит к упоминанию ее наименования.
Следовательно, имя предприятия – это отправной пункт, основа для идентификации самого предприятия в
рыночной среде.
Нельзя забывать о том, что номинальная идентификация субъекта предпринимательства проходит в
определенной рыночной среде, которую детерминируют предпосылки, формируемые данным типом
культуры.
Вообще, при рассмотрении процесса номинальной идентификации, рыночную среду и культурную среду
можно принимать как составные части единого (две стороны одной медали), ибо объекты и субъекты рынка и
культуры (как сред) будут совпадать. Человек, живущий в какой – либо стране, является одновременно и
потребителем той продукции, которая представлена на отечественном рынке, и носителем культурных
особенностей данной страны. Поэтому, выходя на рынок и начиная внедряться в рыночную среду, субъект
предпринимательства вместе с тем попадает в культурную среду.
Более того, любой субъект рынка воспринимает предложенный объект (имя) через призму культуры:
культуры общей, характерной для данного рынка и субкультуры конкретного субъекта, сформированной под
влиянием общей культуры и индивидуальных особенностей. Это дает основания рассматривать номинальную
идентификацию как процесс, имманентный культуре.
Выбирая имя, предприниматель сознательно или иным образом отвечает на вопрос о необходимости
использования названия предприятия для рекламы его деятельности. При этом возможны только два варианта
ответа: утвердительный и любой другой, который легко сводится к отрицательному (например: "мне все
равно").
Далее, если получен утвердительный ответ на вопрос, выбор имени детерминируется умением
предпринимателя облекать желаемые идеи в материальный носитель – слово. В идеале предприниматель
должен составить слово (фразу), которое своей смысловой нагрузкой отвечало бы идеям, вкладываемым в
имя.
При этом надо помнить о двух важных моментах, связанных с идентификацией в данной культурной среде.
Во-первых, выбрать такую идею имени, которая соответствует культурным особенностям рынка. Во-вторых,
обозначить выбранную идею в таком материальном носителе, который может наиболее полно и правильно
выразить вложенную в него идею так, чтобы она стала максимально понятной для любого представителя
данной культуры, любого субъекта рыночной среды.
351
В противном случае возникает несоответствие между тем смыслом, который предприниматель вкладывает
в имя и тем, который извлекается из имени потребителем в процессе номинальной идентификации.
В образном понимании процесса идентификации субъекта предпринимательства можно говорить об имени
предприятия как о мифе. Данный миф проявляется в виде обязательной ассоциации, которая возникает у
внешнего наблюдателя, узнающего наименование фирмы. Основываясь только на имени, потребитель может
составить мнение о профиле деятельности фирмы, ее надежности, репутации, позиции на рынке. Более того,
имя вызовет реакцию потребителя – эмоционально окрашенное отношение к самой фирме. Все это
формируется мифом, который содержит имя. Если же не учитывать особенности культурной среды, то
возможна ситуация, когда обязательная ассоциация будет совершенно иной, нежели ожидалось и реакция
потребителя, сформированная мифом на основе ассоциации, повлечет негативные последствия для субъекта
предпринимательства.
Прослеживается некоторая цепь развертывания номинальной идентификации в рыночной среде, которая
содержит несколько звеньев:
1. Имя (миф)
2. Ознакомление с именем (мифом) фирмы участников рынка
3. Выработка реакции на имя (восприятие мифа)
4. Формирование отношения к предприятию на основе реакции на имя (принятие или неприятие фирмы
рынком)
Показанный процесс имеет место практически всегда. Можно говорить, однако, о степени реакции
потребителя (и рыночной среды в целом) и, в этой связи, о ее незначительности – отсутствии интереса к
фирме, что выливается в безразличное отношение и дает отрицательный результат для предпринимателя.
Данную цепь можно преобразовать, обособив в ней участников процесса номинальной идентификации, и
тогда она примет следующий вид:
- выход имени на рынок;
- восприятие имени конкретным потребителем;
- реакция потребителя на имя (формирует совокупную реакцию рыночной среды;
- реакция рынка на имя (влияет на экономический результат деятельности субъекта
предпринимательства.
Взаимосвязь предприятия и потребителя происходит только через рынок, однако, кроме того, активное
участие в этом принимает субкультура субъекта – образование, оказывающее сильное влияние на ход
процесса на любой его стадии. Именно она, в конечном итоге, определяет выбор имени предпринимателем и
вырабатывает реакцию на имя у потребителя. Можно сказать, что субъекты окружены субкультурой как
оболочкой, через которую происходит связь субъекта с любым трансцендентным образованием.
Теперь мы можем рассмотреть взаимодействие предпринимателя и потребителя как субъектов культурной
среды.
Р
СК ПР СК
СК ПР СК
Р
Р
СК ПР СК
СК ПО СК
352
- культура определяет выбираемое предпринимателем имя;
- культура определяет возможную реакцию потребителя на имя;
- имя корректирует культуру;
- реакция на имя корректирует культуру.
Таким образом, проявляется тот факт, что не только культура влияет на рынок в процессе номинальной
идентификации, но и рынок оказывает контрвлияние на культуру.
Исходя из полученных выводов, мы можем разбить номинальную идентификацию на этапы, учитывая
культурные и экономические принципы процесса.
Этап 1: Априорный
На этом этапе происходит априорное (допроцессуальное) фундирование
номинальной идентификации. Культура задает общий список всех возможных имен, из
которого (основываясь на знании этих имен в рамках своей субкультуры)
предприниматель подбирает конкретное имя для предприятия. В то же время культура
определяет все возможные реакции потребителя, в рамках его субкультуры, на все имена, возможные в
данной культуре.
Этап 2: Эмпирический (Номинальный)
Предприниматель, основываясь на полученных своей субкультурой предпосылках, выбирает имя и
представляет свое предприятие на рынок как объект для изучения другими субъектами
рынка. Потребитель воспринимает полученную информацию.
Этап 3: Эмпирический (Реакционный)
Потребитель, базируясь на априорных основах субкультуры, вырабатывает реакцию на объект
номинальной идентификации. Совокупное значение всех единичных реакций субъектов
рынка, знакомых с объектом, будет представлять собой общую реакцию рынка на имя
предприятия и в этой связи на субъект предпринимательства в целом.
Этап 4: Апостериорный
Имя, выносимое предпринимателем на рынок, особенно если оно не является традиционным для данной
рыночной среды, некоторым образом изменяет культуру, создавая предпосылки для
расширения и видоизменения возможного списка всех имен в данной культуре. Реакция
потребителя на имя (как частный случай реакции рыночной и культурной среды)
подобным образом предопределяет возможные реакции в дальнейшем.
Становится очевидным, что цепь этапов номинальной идентификации в культурном смысле замыкается в
круг, ибо последующие попытки идентификации (в случае, когда объектом становится другое имя) будут уже
учитывать изменения, произошедшие в культуре после первой (условно) идентификации. Это подтверждает
тезис о взаимовоздействии культуры и рынка.
Яркую иллюстрацию в подтверждение тезиса дает нам опыт последних десяти лет. Совершенно очевидно,
что в 1988 г. и ранее в списке имен, возможных в нашей культуре, не было иностранных слов. Но за
последние годы процесс номинальной идентификации на рынке прошел крайне стремительное развитие, и
сейчас уже можно встретить имена субъектов предпринимательства не только звучащие, но и пишущиеся по-
английски.
И наоборот, происшедшие изменения в нашей культуре не позволяют нам узреть появление в рыночной
среде многих названий, привычных для десятилетней давности ("Путь к коммунизму", "Заветы Ильича" и др.).
Итак, мы приходим к выводу о том, что номинальная идентификация – процесс, проходящий на стыке
культурных и экономических посылок, а имя (миф) является соответственно продуктом культурного и
экономического устройства общества одновременно.
К
СК ПР
СК ПО
Р
СК ПР
СК ПО
Р
СК ПР
СК ПО
К
СК ПР
СК ПО
|