Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг AP Kрим
У статті розглянуто специфічні особливості та реальний стан ринку санаторно-курортних послуг в АР Крим, визначено тенденції та закономірності його розвитку. Серед основних тенденцій виявлено тенденцію зменшення кількості оздоровлених і ємності ліжкового фонду підприємств санаторно-курортного комп...
Збережено в:
Дата: | 2013 |
---|---|
Автори: | , |
Формат: | Стаття |
Мова: | Ukrainian |
Опубліковано: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2013
|
Назва видання: | Культура народов Причерноморья |
Теми: | |
Онлайн доступ: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/92136 |
Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
Назва журналу: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
Цитувати: | Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг AP Kрим / Г.О. Пегушина, Н.В. Ушенко // Культура народов Причерноморья. — 2013. — № 254. — С. 88-94. — Бібліогр.: 8 назв. — укр. |
Репозитарії
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraineid |
irk-123456789-92136 |
---|---|
record_format |
dspace |
spelling |
irk-123456789-921362016-02-03T22:10:05Z Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг AP Kрим Пегушина, Г.О. Ушенко, Н.В. Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ У статті розглянуто специфічні особливості та реальний стан ринку санаторно-курортних послуг в АР Крим, визначено тенденції та закономірності його розвитку. Серед основних тенденцій виявлено тенденцію зменшення кількості оздоровлених і ємності ліжкового фонду підприємств санаторно-курортного комплексу, що обумовлене низьким рівнем доходів населення при порівняно високій вартості санаторно- курортного; сезонністю функціонування підприємств; кращим співвідношенням ціни і якості європейських курортів порівняно до вітчизняних курортів, що вплинуло на збільшення кількості подорожей вітчизняними туристами за кордон та, відповідно, знизило показник внутрішнього туризму. Ключові слова: ринок санаторно-курортних послуг, курорт, туризм, споживач, завантаженість. В статье рассмотрены специфические особенности и реальное состояние рынка санаторно-курортных услуг АР Крым, исследованы тенденции и закономерности его развития. Среди основных тенденций выделено: снижение количества оздоровленных и емкости коечного фонда предприятий санаторно-курортного комплекса, что обусловлено низким уровнем доходов населения при сравнительно высокой стоимости санаторно-курортного лечения, сезонностью функционирования предприятий, наиболее оптимальным соотношением цены и качества европейских курортов в сравнении с отечественными курортами, что, в совокупности, повлияло на увеличение количества путешествий отечественных туристов за рубеж и, соответственно, снизило показатель внутреннего туризма. Ключевые слова: рынок санаторно-курортных услуг, курорт, туризм, потребитель, заполняемость. The article considers the health resort services market, its essence and specifics in accordance with economical laws. Current multifunctioned system of the health resort service is submitted, types of health resort enterprises are marked. The dynamics of number of people brought into a healthy state and bed capacity of the health resort enterprises complex of the AR Crimea are analyzed. The irregularity in the distribution of the health resort enterprises within the territory of the Crimea and difference in efficiency of bed capacity usage and middle occupancy rate are ascertained. The health resort regions with positive dynamics by submitted rates are defined. It is defined that evident leaders among the enterprises of small and average capacity, working mainly seasonally are absent in the health resort services market of the AR Crimea . Adverse trend of enterprises functioning of the health resort enterprises complex of the AR Crimea is phasedown period of stay of one holiday-maker. The major users of health resort service are citizens of the Ukraine. Small part of foreign users is consequence of negative reputation of native resorts in the context of comfortable stay and service. The causes of index lowering of domestic tourism are defined, in particular, low income of population to the high cost. Consequently, analytical analysis allowed to define (to describe) the current state of the health resort services market of the AR Crimea and marked its major development trend, such as:quantity reduction of people brought into a healthy state and bed capacity of the health resort enterprises complex , that are caused by low income of population to the high cost of health resort treatment, seasonal work of enterprises, best quality to price ratio of European resorts in comparison with domestic resorts, what as a whole influenced on increase of quantity of domestic tourist travelling abroad and, accordingly, lowered the index domestic tourism. Keywords: health resort services market, resort, tourism, consumer, occupancy. 2013 Article Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг AP Kрим / Г.О. Пегушина, Н.В. Ушенко // Культура народов Причерноморья. — 2013. — № 254. — С. 88-94. — Бібліогр.: 8 назв. — укр. 1562-0808 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/92136 338.487:711.455 (477.75) uk Культура народов Причерноморья Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
institution |
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
collection |
DSpace DC |
language |
Ukrainian |
topic |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ |
spellingShingle |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Пегушина, Г.О. Ушенко, Н.В. Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг AP Kрим Культура народов Причерноморья |
description |
У статті розглянуто специфічні особливості та реальний стан ринку санаторно-курортних послуг в
АР Крим, визначено тенденції та закономірності його розвитку. Серед основних тенденцій виявлено тенденцію
зменшення кількості оздоровлених і ємності ліжкового фонду підприємств санаторно-курортного
комплексу, що обумовлене низьким рівнем доходів населення при порівняно високій вартості санаторно-
курортного; сезонністю функціонування підприємств; кращим співвідношенням ціни і якості
європейських курортів порівняно до вітчизняних курортів, що вплинуло на збільшення кількості
подорожей вітчизняними туристами за кордон та, відповідно, знизило показник внутрішнього туризму.
Ключові слова: ринок санаторно-курортних послуг, курорт, туризм, споживач, завантаженість. |
format |
Article |
author |
Пегушина, Г.О. Ушенко, Н.В. |
author_facet |
Пегушина, Г.О. Ушенко, Н.В. |
author_sort |
Пегушина, Г.О. |
title |
Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг AP Kрим |
title_short |
Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг AP Kрим |
title_full |
Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг AP Kрим |
title_fullStr |
Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг AP Kрим |
title_full_unstemmed |
Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг AP Kрим |
title_sort |
сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно- курортних послуг ap kрим |
publisher |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України |
publishDate |
2013 |
topic_facet |
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ |
url |
http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/92136 |
citation_txt |
Сучасний стан та тенденції розвитку ринку санаторно-
курортних послуг AP Kрим
/ Г.О. Пегушина, Н.В. Ушенко // Культура народов Причерноморья. — 2013. — № 254. — С. 88-94. — Бібліогр.: 8 назв. — укр. |
series |
Культура народов Причерноморья |
work_keys_str_mv |
AT pegušinago sučasnijstantatendencíírozvitkurinkusanatornokurortnihposlugapkrim AT ušenkonv sučasnijstantatendencíírozvitkurinkusanatornokurortnihposlugapkrim |
first_indexed |
2025-07-06T20:49:08Z |
last_indexed |
2025-07-06T20:49:08Z |
_version_ |
1836932084036272128 |
fulltext |
Михальчук Л.В., Пачева А.Д.
ВИЗНАЧЕННЯ МІСЦЯ ЛІЗИНГУ, ЯК ІНСТРУМЕНТУ РЕАЛЬНОГО ІНВЕСТУВАННЯ
88
4) Оцінимо економічний ефект лізингового фінансування для лізингоодержувача:
5) Визначимо економі чний ефект лізингу для лізингової компанії:
6)
Висновки. Отже, лізинг як прогресивний метод матеріально-технічного забезпечення спроможний
підштовхнути процеси відновлення масштабів виробництва та оновлення технологічної бази підприємств.
Доказом цього є не лише багаторічна практика використання лізингу провідними високорозвиненими
західними країнами, але й його вдале впровадження протягом останнього десятиріччя в Східній Європі.
Лізинг в Україні – порівняно новий вид діяльності. Для стимулювання інвестицій у виробничу сферу,
для оновлення промислового потенціалу, для підвищення конкурентоспроможності вітчизняних виробників
нашій країні необхідно розвивати лізингові відносини. Але для цього потрібно створити відповідні умови.
Як показує досвід інших передових країн світу, цьому приділяють найпильнішу увагу: відповідне
законодавство, податкові пільги і т.д.
Таким чином, проведені у роботі розрахунки вказують на ефективність лізингу в умовах ринкової
економіки України, що складає 96949,92 грн.. Це говорить про те, що в умовах нестачі власних коштів на
оновлення виробництва, для підприємства більш вигідними є умови лізингу, а не кредиту.
Джерела та література:
1. Глущенко В. В., Ільговський Б. Є. Лізинг і кредит: як зробити правильний вибір?/ В. В. Глущенко //
Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. – 2010. - № 5
2. Кущик А. П. Сучасний стан та проблеми розвитку лізингу в Україні / А. П.Кущик // Вісник
Запорізького національного університету. – 2010. - № 1(5)
3. Кулиняк І. Я. Теоретичні засади багатоаспектності поняття «Лізинг» / І. Я. Кулиняк // Науковий вісник
НЛТУ України. – 2009. - № 19.3
4. Карпінський Б. А., Шира Т. Б. Фінанси: термінологічний словник. – К. : Видавничий дім
«Профусіонал», 2008. – 608 с.
5. Кондрацька Л. Традиційні та нові сфери використання лізингу в Україні / Л. Кондрацька // Вісник
ТНЕУ. – 2011. - № 1
Пегушина Г.О., Ушенко Н.В. УДК 338.487:711.455 (477.75)
СУЧАСНИЙ СТАН ТА ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ САНАТОРНО-
КУРОРТНИХ ПОСЛУГ АР КРИМ
Анотація. У статті розглянуто специфічні особливості та реальний стан ринку санаторно-курортних послуг в
АР Крим, визначено тенденції та закономірності його розвитку. Серед основних тенденцій виявлено тенденцію
зменшення кількості оздоровлених і ємності ліжкового фонду підприємств санаторно-курортного
комплексу, що обумовлене низьким рівнем доходів населення при порівняно високій вартості санаторно-
курортного; сезонністю функціонування підприємств; кращим співвідношенням ціни і якості
європейських курортів порівняно до вітчизняних курортів, що вплинуло на збільшення кількості
подорожей вітчизняними туристами за кордон та, відповідно, знизило показник внутрішнього туризму.
Ключові слова: ринок санаторно-курортних послуг, курорт, туризм, споживач, завантаженість.
Аннотация. В статье рассмотрены специфические особенности и реальное состояние рынка
санаторно-курортных услуг АР Крым, исследованы тенденции и закономерности его развития. Среди
основных тенденций выделено: снижение количества оздоровленных и емкости коечного фонда
предприятий санаторно-курортного комплекса, что обусловлено низким уровнем доходов населения при
сравнительно высокой стоимости санаторно-курортного лечения, сезонностью функционирования
предприятий, наиболее оптимальным соотношением цены и качества европейских курортов в сравнении
с отечественными курортами, что, в совокупности, повлияло на увеличение количества путешествий
отечественных туристов за рубеж и, соответственно, снизило показатель внутреннего туризма.
Ключевые слова: рынок санаторно-курортных услуг, курорт, туризм, потребитель, заполняемость.
Summary. The article considers the health resort services market, its essence and specifics in accordance with
economical laws.
Current multifunctioned system of the health resort service is submitted, types of health resort enterprises are
marked.
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
89
The dynamics of number of people brought into a healthy state and bed capacity of the health resort enterprises
complex of the AR Crimea are analyzed.
The irregularity in the distribution of the health resort enterprises within the territory of the Crimea and
difference in efficiency of bed capacity usage and middle occupancy rate are ascertained. The health resort
regions with positive dynamics by submitted rates are defined.
It is defined that evident leaders among the enterprises of small and average capacity, working mainly
seasonally are absent in the health resort services market of the AR Crimea .
Adverse trend of enterprises functioning of the health resort enterprises complex of the AR Crimea is phase-
down period of stay of one holiday-maker. The major users of health resort service are citizens of the Ukraine.
Small part of foreign users is consequence of negative reputation of native resorts in the context of comfortable
stay and service.
The causes of index lowering of domestic tourism are defined, in particular, low income of population to the
high cost.
Consequently, analytical analysis allowed to define (to describe) the current state of the health resort services
market of the AR Crimea and marked its major development trend, such as:quantity reduction of people brought
into a healthy state and bed capacity of the health resort enterprises complex , that are caused by low income of
population to the high cost of health resort treatment, seasonal work of enterprises, best quality to price ratio of
European resorts in comparison with domestic resorts, what as a whole influenced on increase of quantity of
domestic tourist travelling abroad and, accordingly, lowered the index domestic tourism.
Keywords: health resort services market, resort, tourism, consumer, occupancy.
Постановка проблеми. Загальносвітові тенденції до посилення ролі держав на основі створення
конкурентоспроможного рекреаційного продукту обумовили зростання зацікавленості світової спільноти
організованим відпочинком, туризмом, рекреацією і лікуванням. В умовах відкритості національної
економіки державна політика України також визначає нові стратегічні орієнтири для сталого розвитку
санаторно-курортного комплексу з метою забезпечення соціального добробуту в суспільстві, підвищення
працездатності населення, скорочення бюджетних витрат на лікування, профілактику захворювань і
превентивні заходи, що обумовлює необхідність обґрунтування нових соціально-економічних аспектів,
врахування чинників та розроблення напрямів функціонування і розвитку цієї сфери. Проте формування
конкурентоспроможності підприємств і вибір напрямів їх стратегічного розвитку неможливе без знання особливостей
та тенденцій розвитку ринку санаторно-курортних послуг.
Аналіз останніх досліджень і публцікацій. Проблемі формування ринку рекреаційних послуг,
дослідженню його специфіки присвітили свої дослідження Д.М. Стеченко [8], С.Ю. Цьохла [7],
І.В. Артюхова [1]. У вказаних працях висвітлено основні фактори зміни попиту та пропозиції на ринку
рекреаційних послуг, схеми функціонування та напрями оцінювання розвитку регіонального ринку.
Мета статті – дослідити реальний стан ринку санаторно-курортних послуг в АР Крим, визначивши тенденції
його розвитку.
Результати дослідження. Ринок санаторно-курортних послуг – відкрита соціально-економічна система
конкурентних відносин, яка представлена споживачами і продавцями санаторно-курортного продукту,
основними складовими якого є послуги лікування, оздоровлення, реабілітації населення з активним
використанням властивостей природних лікувальних ресурсів регіону.
Відмінність ринку санаторно-курортних послуг від інших ринків полягає в особливій сфері
споживання, інтересах споживача (зміцнення здоров'я), у реакції виробника на зміни стилю життя і запитів
відпочиваючих. Проте основна особливість даного ринку полягає в тому, що послуги затребувані
споживачами постійні і їхня цінність визначається в момент споживання [7, с. 74].
Ринок санаторно-курортних послуг діє відповідно до основних економічних законів, а також має свої
специфічні особливості [1;7;8]:
1) ринок санаторно-курортних послуг, як відкрита система реагує на внутрішню і зовнішню
економічну, соціальну, політичну, а також екологічну ситуацію;
2) можливість функціонування ринку залежить від рекреаційного потенціалу території і її винятковості;
3) розвиток ринку забезпечує комплексний інфраструктурний розвиток території, сприяє формуванню
суміжних ринків;
4) функціонування ринку обумовлено такими факторами, як економічне призначення об'єктів
виробничих відносин; географічне положення оздоровниць; галузевий поділ і характер продажів;
5) послуги, які пропонуються на ринку, значно диференційовані по спектру їх складових, рівнем якості
і ціни.
Така ситуація обумовила необхідність дослідити структуру та сучасний стан регіонального ринку
санаторно-курортних послуг АР Крим.
На даний час в АР Крим діє багатофункціональна система санаторно-курортного обслуговування.
Ринок санаторно-курортних послуг АР Крим можна розподілити на послуги, які надають такі типи
санаторно-курортних підприємств: санаторії (в т.ч. дитячі, однопрофільні, багатопрофільні, спеціалізовані);
санаторії-профілакторії; курортні поліклініки; санаторії для батьків з дітьми; бальнеогрязелікарні.
Протягом 2007 – 2011 рр. структура санаторно-курортного комплексу залишалась практично
незмінною. На ринку санаторно-курортних послуг АР Крим переважають послуги санаторіїв (рис. 1),
питома вага яких збільшилась за 2007 – 2011 рр. на 3,2 % при одночасному скороченні кількості
оздоровлених в санаторіях на 19,1%; особливо зниження за цим показником відзначене у 2009 р., що є
наслідком світової фінансової кризи. Питома вага санаторіїв-профілакторіїв, курортних поліклінік і
Пегушина Г.О., Ушенко Н.В.
СУЧАСНИЙ СТАН ТА ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ САНАТОРНО-КУРОРТНИХ ПОСЛУГ АР КРИМ
90
бальнеогрязелікарень АР Крим незначна у загальній системі санаторно-курортного обслуговування України
– 1,7% і за кількістю оздоровлених в них осіб у 2011 р. дорівнює 0,5%.
539268
584864
484757 440158 435761
3030931259314803033947626
5263
3397
2436 2156
1077
343 343 268 403 264
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
2007 2008 2009 2010 2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
оздоровлено у санаторіях, осіб
ємність ліжкового фонду санаторіїв, місць
оздоровлено у санаторіях-профілакторіях, курортних поліклініках, бальнео
ємність ліжкового фонду: санаторії-профілакторії, курортні поліклініки, ба
Рис. 1. Динаміка кількості оздоровлених і ємності ліжкового фонду підприємств санаторно-курортного
комплексу АР Крим у 2007-2011 рр.
Джерело: складено на основі [6]
Можна відзначити нерівномірність розподілення санаторно-курортних підприємств по території АР
Крим. Серед міст та районів регіону санаторно-курортне спрямування характерне для міст Ялти, Євпаторії,
Алушти та міста Саки, у санаторіях яких пройшли курс лікування та медичної реабілітації протягом
тривалого періоду часу понад 95% загальної чисельності оздоровлених у санаторіях.
Найбільша кількість підприємств зосереджена в м. Ялті, м. Євпаторії та м. Алушті, найменша – м.
Керчі, м. Судаку, м. Феодосії, а також Бахчисарайському, Кіровському і Сімферопольському районах. За
кількістю ліжко-місць серед курортних районів АР Крим в санаторіях лідирують м. Євпаторія і м. Ялта,
найменша кількість ліжко-місць у Сімферопольському і Кіровському районах (табл. 1).
Таблиця 1. Динаміка кількості місць у санаторно-курортних закладах, од.
Район 2007 р. 2008 р. 2009 р. 2010 р. 2011 р. 2011 р. до
2007 р. (+,-)
Санаторії
м. Алушта 5774 5149 5285 5346 5346 -428
м. Євпаторія 18075 17503 17453 17180 17502 -573
м. Керч 395 400 400 400 382 -10
м. Саки 3431 3389 3505 3950 4296 865
м. Судак 905 805 805 805 805 -100
м. Феодосія 1187 1187 1187 1112 921 -266
м. Ялта 17074 16678 16258 16190 16315 -759
Бахчисарайський
район
480 480 480 480 480 -
Кіровський район 205 205 205 205 225 20
Сімферопольський район 100 100 100 100 100 -
Санаторії-профілакторії
м. Керч 343 343 268 268 268 -75
Джерело: складено за даними [6]
Всеукраїнською дитячою оздоровницею, де розміщено найбільшу кількість дитячих санаторіїв країни,
визнана Євпаторія. Курорт Євпаторія є також найбільш сприятливим районом санаторного лікування дітей,
хворих на туберкульоз, у санаторіях якого оздоровилось 11,8 тис. осіб. Провідним районом санаторного
лікування захворювань органів дихання і дорослих хворих на туберкульоз є м. Ялта: у фтизіатричних
закладах цього регіону відновлювали здоров’я 25,7 тис. осіб [6]. Слід зазначити, що у 6 з 10 курортних
районів спостерігається скорочення кількості ліжко-місць в санаторно-курортних підприємствах.
Найбільший темп зменшення за 2007 – 2011 рр. спостерігався у містах Феодосії – на 21 % і Судаку – на
11 %. Позитивну динаміку можна відзначити в м. Саки – кількість місць збільшилась на 25,3 %. Зберегли
свої позиції Сімферопольський та Бахчисарайський райони. Кількість місць в санаторно-курортних
підприємствах безпосередньо пов'язана з кількістю оздоровлених осіб в санаторно-курортному
підприємстві протягом року (табл. 2).
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
91
Таблиця 2. Динаміка кількості осіб, оздоровлених протягом тривалого періоду часу за районами у 2007-
2011 рр., осіб
Район 2007 р. 2008 р. 2009 р. 2010 р. 2011 р. 2011 р. до 2007 р.
(+,-)
Санаторії
м. Алушта 84514 81801 71131 61252 61733 -22781
м. Євпаторія 166857 191338 147134 127556 127606 -39251
м. Керч 1488 1428 835 661 1555 67
м. Саки 37772 43451 41648 42394 38810 1038
м. Судак 7976 781 7511 7743 7278 -698
м. Феодосія 10603 7536 6645 6734 6319 -4284
м. Ялта 223846 231174 197972 188413 186187 -37659
Бахчисарайський
район
3280 4150 2802 2706 3646 366
Кіровський район 1938 1856 1937 1805 1840 -98
Сімферопольський район 994 896 895 894 787 -207
Санаторії-профілакторії
м. Керч 1336 608 598 624 627 -709
м. Сімферополь 1865 846 506 - - -1865
Курортні поліклініки
м. Євпаторія 649 613 575 450 -199
Бальнеологічні лікарні, грязелікарні
м. Євпаторія 1330 1101 1019 -
Джерело: складено за даними [6]
Найбільший рівень завантаженості забезпечують санаторії, надання послуг яких безпосередньо
пов'язане з наявністю природних лікувальних факторів. До таких належать санаторно-курортні
підприємства м. Саки, в лікуванні яких переважає застосування грязей Сакського солоного озера. Наявність
такого цінного природного ресурсу забезпечує підприємствам максимальне завантаження до рівня 87%.
Висока заповнюваність спостерігається також в санаторіях Південного берегу Криму, що забезпечується не
тільки наявністю сприятливих факторів для лікування захворювань органів дихання, а й більш розвинутою
інфраструктурою порівняно до інших курортних районів, зокрема, наявність кінотеатрів, спортивно-
оздоровчих центрів, музеїв, розвинута індустрія розваг, послуги підприємств громадського харчування
різних типів.
В цілому середній рівень завантаженості в санаторно-курортних підприємствах АР Крим коливається
від 41 % до 72,3 %, залежно від району (рис. 2).
54
41
72,3
54
61,9
42 46,6
68,3
58,6 55
0
10
20
30
40
50
60
70
80
м
.Є
вп
ат
ор
ія
м
.С
ак
и
м
.Я
лт
а
К
ір
ов
сь
ки
й
ра
йо
н
м
. А
лу
ш
та
Рис. 2. Середній рівень завантаженості санаторіїв АР Крим у 2011 р., %
Джерело: складено за даними Міністерства курортів і туризму АР Крим
Згідно з експертними оцінками фахівців та світового досвіду для накопичення коштів, достатніх для
оновлення матеріально-технічної бази, середньорічна заповнюваність закладів повинна перевищувати 68%
протягом усього періоду експлуатації [7, с. 151]. Як правило, санаторії з високим рівнем завантаження – це
великі заклади, виробнича потужність яких дозволяє не тільки надавати послуги цілий рік, але й дає
можливість ефективно використовувати основні та оборотні кошти, забезпечуючи закупівлю сучасного
діагностичного та медичного обладнання; оновлення номерного фонду; благоустрій інфраструктури
території, застосування сучасних методів стимулювання продажів.
На ринку санаторно-курортних послуг Криму відсутні явні лідери серед підприємств малої та середньої
потужності, які функціонують в основному сезонно. Причинами цього є нездатність стабільно
функціонувати через значні адміністративні та експлуатаційні витрати, а також відсутність можливості
проводити ефективну рекламну кампанію. Існують певні причини, за якими санаторно-курортні
підприємства не працюють протягом року. Основними серед них у 2011 р. стали: перебування на
капітальному ремонті і відсутність коштів на експлуатацію закладу.
Курортні райони
Пегушина Г.О., Ушенко Н.В.
СУЧАСНИЙ СТАН ТА ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ САНАТОРНО-КУРОРТНИХ ПОСЛУГ АР КРИМ
92
Несприятливою тенденцією за досліджуваний період 2007 – 2011 рр. є поступове скорочення періоду
перебування одного відпочиваючого в санаторно-курортному підприємстві. Так, середня тривалість у 2011
р. становила 11,6 днів проти 12,4 днів у 2007 р. За кількістю днів перебування у 2011 р. лідирують курортні
райони: м. Саки (17,3 днів) і м. Євпаторія (16,8 днів) [6].
Дослідження причин скорочення терміну перебування відпочиваючих в АР Крим дозволило виділити
серед них чинники, подолання яких має забезпечити подовження періоду перебування рекреантів в
санаторно-курортному підприємстві. Серед них слід відзначити:
відсутність позиціювання АР Крим на зовнішньому ринку як курорту з різноманітними природними
лікувальними ресурсами,
заміна повноцінного санаторно-курортного лікування на різні види пляжного відпочинку;
застосування в медичній практиці значною мірою медикаментозних методів лікування;
посилення конкуренції з боку іноземних бальнеокліматичних курортів,
нездатність санаторно-курортних підприємств забезпечити повноцінний відпочинок в міжсезоння:
відсутність у багатьох підприємств сучасної матеріально-технічної бази (критих басейнів, спортивних
залів, зимових парків), організації анімаційних програм.
Наявність названих системних проблем впливає на рівень завантаженості підприємств санаторно-
курортного комплексу і породжує негативний вплив фактору сезонності.
На рівень завантаженості санаторно-курортних підприємств АР Крим впливають не тільки стан та
тенденції розвитку санаторно-курортної мережі України, а також наявність підприємств, які пропонують
аналогічні щодо санаторно-курортних підприємств послуги. Це в першу чергу загроза розвитку і поява
нових конкурентів серед курортних готелів і готелів, що пропонують SPA-послуги. В АР Крим
позиціонують себе як курортні і такі, що пропонують SPA-послуги, такі готелі: «Сосновий гай»
(сел. Гаспра), «Море» (м. Алушта), «Кримські зорі» (м. Алушта), «Норд» (сел. Партеніт), «Аквамарин»
(м. Севастополь), «Пори року» (м. Ялта). Такого типу рекреаційні підприємства орієнтуються на сегмент
споживачів, які відвідують АР Крим з метою не стільки лікування, як оздоровлення. Вдале розташування,
сприятливі кліматичні умови і широкий асортимент оздоровчих послуг дозволить курортним готелям та
SPA-готелям активно вести конкурентну боротьбу на ринку курортних послуг з санаторно-курортними
підприємствами.
Основними споживачами санаторно-курортних і туристичних послуг АР Крим за період 2007 – 2011 рр.
є громадяни України (рис. 3). Із загальної кількості іноземних громадян, які відвідували санаторно-курортні
заклади АР Крим, 6,8 тис. осіб прибули з країн далекого зарубіжжя. В основному це громадяни Польщі (3,0
тис. осіб) та Німеччини (1,4 тис. осіб). Переважну більшість гостей (97,4%) склали громадяни держав, що
утворилися з колишнього СРСР. Із загальної чисельності іноземних громадян цієї категорії 228,0 тис. осіб –
громадяни Російської Федерації.
Рис. 3. Структура організованих відпочиваючих в АР Крим за 2007 – 2011 рр., осіб
Джерело: складено автором на основі [ 4; 5]
Значну зацікавленість у іноземних гостей півострова традиційно викликає м. Ялта. Майже 30%
іноземців, оздоровлених у санаторно-курортних (оздоровчих) закладах автономії, пройшли курс санаторно-
курортного лікування та відпочили у цьому районі; користуються популярністю також міста Євпаторія та
Алушта [6].
Незначна частка іноземних споживачів в основному пояснюється негативною репутацією вітчизняних
курортів в плані комфортабельного перебування й сервісного обслуговування [2, с. 256]. У зв’язку з чим
простежується тенденція збільшення кількості подорожей вітчизняними туристами за кордон, що
позначається на поступовому зростанні показника зарубіжного туризму. Цю закономірність представлено в
структурі обслужених туристів суб'єктами туристичної діяльності АР Крим (рис.4).
Основні причини зменшення показника внутрішнього туризму обумовлені існуванням ряду факторів,
аналізу яких присвячене подальше дослідження.
Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
93
Рис. 4. Динаміка обсягу реалізації турпослуг за видами туризму за 2007 – 2011 рр.,%
Джерело: складено автором на основі [4; 5]
Потреба населення в курортному оздоровленні та лікуванні залежить не тільки від вікових
особливостей і стану здоров'я, але й від рівня соціально-економічного розвитку країни, рівня і умов життя
населення [7]. Тому перший фактор сформованої ситуації – низький рівень доходів населення України при
порівняно високій вартості санаторно-курортного лікування. Вартість 1 ліжко-дня коливається від 162 грн.
до 391,7 грн. залежно від курортного району (табл. 3).
Дослідження показують, що при середній заробітній платі у розмірі 2633 грн. у 2011 р. і середній
вартості 1 ліжко-дня 296,4 грн. можна дозволити перебування в санаторно-курортному закладі протягом 8,9
днів. При цьому ефективність санаторно-курортного лікування передбачає його тривалість не менше 24
днів.
Традиційна найвища вартість у м. Ялті, м. Алушті, м. Судаку, найменша – у м. Керчі і Чорноморському
районі. Відмінності у вартості перебування у санаторно-курортному підприємстві зумовлені такими
чинниками: рівнем розвитку інфраструктури курортного регіону; матеріально-технічною оснащеністю
підприємств та їхнім рівнем комфорту; транспортною доступністю; сформованим іміджем; наявністю
природних лікувальних ресурсів і кліматичними умовами; пейзажним різноманіттям та наявністю
культурно-історичних пам'яток і об'єктів.
Таблиця 3. Динаміка вартості одного ліжко-дня за курортними районами АР Крим у 2007-2011 рр., грн.
Район 2007 р. 2008 р. 2009 р. 2010 р. 2011 р. 2011 р. до 2007
р. (+,-)
Алушта 151 194 248 277,5 316 165
Бахчисарайський р-н 107 150 203 206,7 234,1 127,1
Євпаторія 103 126 158 184,2 201,7 98,7
Керч 55 79 79 105,5 139,4 84,4
Ленінський р-н 73 98 116 140,3 146,8 73,8
Роздольненський р-н 85 113 133 145,9 180,1 95,1
Саки 148 195 257 303,5 357,7 209,7
Сакський р-н 72 100 158 192,5 186,7 114,7
Сімферопольський р-н 122 156 188 219,5 280,2 158,2
Судак 137 166 238 266,4 291,1 154,1
Феодосія 110 126 152 161 193 83
Чорноморський
р-н
82 87 126 148,3 162 80
Ялта 200 250 291 307,5 391,7 191,7
Джерело: складено за даними [4]
Другий фактор – рівень розвитку вітчизняних і зарубіжних курортів і якості надання основних та
додаткових послуг. Споживачі з рівнем достатку вищим за середній віддають перевагу лікуванню та
оздоровленню на зарубіжних курортах, що позначається на зниженні кількості рекреантів, які відвідали АР
Крим з метою лікування (рис. 5).
Серед конкурентних переваг провідних європейських курортів слід відзначити комплексний підхід в
організації санаторно-курортного обслуговування: сучасні програми лікування, розвинута інфраструктура
та матеріально-технічна база санаторіїв, насичена програма відпочинку та високий рівень сервісу
забезпечують курортам лояльність споживачів і дозволяють уникати сезонних коливань попиту. Так,
наприклад, причиною досить високого рівня завантаженості санаторіїв (70%) Чехії є категорія постійних
клієнтів (до 35% загальної кількості відпочиваючих), що дозволяє уникнути сезонних спадів і утримувати
рентабельність на рівні 18% [3].
Пегушина Г.О., Ушенко Н.В.
СУЧАСНИЙ СТАН ТА ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ САНАТОРНО-КУРОРТНИХ ПОСЛУГ АР КРИМ
94
Рис. 5. Цілі відвідування АР Крим за 2007 – 2011 рр., %
Джерело: складено на основі [4]
До основних відмінностей вітчизняних курортів слід віднести (за оцінками споживачів): сприятливі
кліматичні умови; екзотичну природу; лікувальне повітря; гостинність і пам’ятки. При виборі санаторно-
курортного підприємства для споживачів значимими є профіль лікування, якість лікування, комфортність
умов розміщення, рівень сервісу, ціна і розвиненість інфраструктури.
Висновок. Отже, аналітичний аналіз дозволив охарактеризувати сучасний стан ринку санаторно-
курортних послуг АР Крим і виділити основні тенденції його розвитку, зокрема тенденцію зменшення
кількості оздоровлених і ємності ліжкового фонду підприємств санаторно-курортного комплексу, що
обумовлене низьким рівнем доходів населення при порівняно високій вартості санаторно-курортного;
сезонністю функціонування підприємств; кращим співвідношенням ціни і якості європейських курортів
порівняно до вітчизняних курортів, що вплинуло на збільшення кількості подорожей вітчизняними
туристами за кордон та, відповідно, знизило показник внутрішнього туризму.
Джерела та література:
1. Артюхова І. В. Дослідження тенденцій формування попиту на послуги підприємств санаторно-
курортного комплексу АРК / І. В. Артюхова // Реалізація національних економічних інтересів України в
рамках євроінтеграційних процесів : всеукр. наук.-практ. конф. вчен. та спец., 14–15 травня 2009 р. :
тез. доп. – Сімферополь : ПП «Фєнікс», 2009. – С. 127–130.
2. Мигалина Ю. Ю. Санаторно-курортне оздоровлення як перспективний сегмент розвитку туризму /
Ю. Ю. Мигалина // Вісник Хмельницького національного університету. – 2011. – №2. – С. 254–257.
3. Пегушина Г. О. Напрями підвищення конкурентоспроможності санаторно-курортних підприємств у
регіоні (на прикладі АР Крим) / Г. О. Пегушина // Схід. – 2012. – №4 (118). – С. 65–74.
4. Результаты работы Крымского туристического бизнеса в 2011 году» / Туристический барометр
Министерства курортов и туризма АР Крым. – Выпуск 1. – 20 с. – [Электронный ресурс]. – Режим
доступа : //www.crimea.gov.ua/
5. Статистический бюллетень «Крым. Курорты. Туризм» / Министерство курортов и туризма Автономной
Республики Крым. – 2010. –29 с.
6. Статистичний збірник «Санаторно-курортне лікування, організований відпочинок та туризм в АР Крим
у 2010/2011 році» / Головне управління статистики в АР Крим; [за ред. Н. О. Полонської] //. –
Сімферополь, 2011. – 158 с.
7. Цьохла С. Ю. Трансформація рекреаційної діяльності та розвиток ринку курортно-рекреаційних послуг
(методологія, аналіз та шляхи вдосконалення : [монографія] / С. Ю. Цьохла. – Сімферополь: «Таврія»,
2008. – 352 с.
8. Управління регіональним розвитком туризму / [Д. М. Стеченко, І. В. Безуглий, Н. П. Турло,
С. М. Мархонос] ; за наук. ред. Д. М. Стеченка. – К. : Знання, 2012. – 455 с.
|