Механизм воздействия рекламы на потребительское поведение
В статье рассмотрены виды потребительского поведения в зависимости от различных способов рекламного воздействия на покупателей. Автором исследован механизм формирования персептивного образа, который оказывает существенное воздействие на потребительское поведение. Проанализирован алгоритм влияния...
Saved in:
| Date: | 2013 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | Russian |
| Published: |
Кримський науковий центр НАН України і МОН України
2013
|
| Series: | Культура народов Причерноморья |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/92961 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Journal Title: | Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine |
| Cite this: | Механизм воздействия рекламы на потребительское поведение / Т.В. Болдырева // Культура народов Причерноморья. — 2013. — № 260. — С. 121-125. — Бібліогр.: 17 назв. — рос. |
Institution
Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine| Summary: | В статье рассмотрены виды потребительского поведения в зависимости от различных
способов рекламного воздействия на покупателей. Автором исследован механизм формирования
персептивного образа, который оказывает существенное воздействие на потребительское поведение.
Проанализирован алгоритм влияния рекламы на поведение потребителей в процессе принятия им
решения о покупке. Представлена позиция автора о характере и силе рекламного воздействия при
помощи информационно-психологических средств, составляющих социально-экономическую
эффективность рекламы. Предложен механизм определения реакции со стороны потребителей на
рекламное воздействие как на рациональном, так и на эмоциональном уровнях. |
|---|