Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг

Данная статья посвящена проблеме поиска новых форм подачи рекламы в сфере туризма и отдыха. Статья освещает причины снижения частоты использования традиционных форм рекламы и факторы развития нетрадиционных. В работе раскрыты необходимость использования рекламы с помощью мобильных телефонов, а так...

Повний опис

Збережено в:

Бібліографічні деталі
Дата:	2007
Автор:	Антонова, А.В.
Формат:	Стаття
Мова:	Russian
Опубліковано:	Кримський науковий центр НАН України і МОН України 2007
Назва видання:	Культура народов Причерноморья
Теми:	Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
Онлайн доступ:	http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/98516
Теги:	Додати тег Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
Назва журналу:	Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
Цитувати:	Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг / А.В. Антонова // Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 105. — С. 81-83. — Бібліогр.: 2 назв. — рос.

Репозитарії

Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine

id	irk-123456789-98516
record_format	dspace
spelling	irk-123456789-985162016-04-17T03:02:35Z Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг Антонова, А.В. Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Данная статья посвящена проблеме поиска новых форм подачи рекламы в сфере туризма и отдыха. Статья освещает причины снижения частоты использования традиционных форм рекламы и факторы развития нетрадиционных. В работе раскрыты необходимость использования рекламы с помощью мобильных телефонов, а также возможности, предлагаемые при внедрении данной формы рекламы. Дана стаття присвячена проблемі пошуку нових форм подачі реклами у сфері туризму і відпочинку. Стаття освітлює причини зниження частоти використовування традиційних форм реклами і чинники розвитку нетрадиційних. В роботі розкриті необхідність використовування реклами за допомогою мобільних телефонів. This article is devoted to the problem of searching of new forms of advertising present in the field of tourism and vacation. The article highlights the reasons of decline of the frequent use of traditional forms of advertising and factors of development of untraditional. This report gives us understanding about necessity of use of advertising with mobile phones. 2007 Article Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг / А.В. Антонова // Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 105. — С. 81-83. — Бібліогр.: 2 назв. — рос. 1562-0808 http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/98516 ru Культура народов Причерноморья Кримський науковий центр НАН України і МОН України
institution	Digital Library of Periodicals of National Academy of Sciences of Ukraine
collection	DSpace DC
language	Russian
topic	Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
spellingShingle	Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Антонова, А.В. Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг Культура народов Причерноморья
description	Данная статья посвящена проблеме поиска новых форм подачи рекламы в сфере туризма и отдыха. Статья освещает причины снижения частоты использования традиционных форм рекламы и факторы развития нетрадиционных. В работе раскрыты необходимость использования рекламы с помощью мобильных телефонов, а также возможности, предлагаемые при внедрении данной формы рекламы.
format	Article
author	Антонова, А.В.
author_facet	Антонова, А.В.
author_sort	Антонова, А.В.
title	Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг
title_short	Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг
title_full	Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг
title_fullStr	Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг
title_full_unstemmed	Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг
title_sort	нетрадиционные формы рекламы туристических услуг
publisher	Кримський науковий центр НАН України і МОН України
publishDate	2007
topic_facet	Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
url	http://dspace.nbuv.gov.ua/handle/123456789/98516
citation_txt	Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг / А.В. Антонова // Культура народов Причерноморья. — 2007. — № 105. — С. 81-83. — Бібліогр.: 2 назв. — рос.
series	Культура народов Причерноморья
work_keys_str_mv	AT antonovaav netradicionnyeformyreklamyturističeskihuslug
first_indexed	2025-07-07T06:41:00Z
last_indexed	2025-07-07T06:41:00Z
_version_	1836969322005659648
fulltext	Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ 81 Экономисты считают, что для нашего государства актуальной является проблема обеспечения конку- рентоспособности национальной экономики, а преимуществами являются: значительные запасы некоторых полезных ископаемых; выгодное транспортно- географическое положение; наряду с этим можно отметить и ряд недостатков; неблагоприятный инвестиционный климат, который снижает национальную конкуренто- способность на рынках капитала; неблагоприятные условия для спроса на некоторую продукцию на внут- реннем рынке[2]. Инвестиционная ситуация в Украине характеризуется большим количеством уникальных факторов, ко- торые обязательно необходимо учитывать при создании благоприятного инвестиционного климата. Мне кажется, что для Украины как для государства с развивающейся рыночной экономикой важно рас- сматривать привлечение иностранных инвестиций в контексте структурных изменений и экономического возрастания. Таким образом, во-первых, внутренние инвестиции не могут чувствительно повлиять на украинскую экономику в связи с их недостаточными объемами. Во-вторых, высокий инвестиционный риск в Украине предопределяет незначительное доверие западных предпринимателей. Результаты исследования. Анализ развития инвестиционной деятельности за последние годы пока- зывает его определенную положительную динамику расширения масштабов, видов и сфер. Рассмотрим это на примере инвестиционной деятельности АРК. Решение проблем экономики АРК на рыночных основах, переход к новым прогрессивным технологи- ческим процессам требует привлечения значительных объемов инвестиций. По состоянию на 1 января 2007 года совокупный капитал нерезидентов ( инвестиции и задолжность по кредитам и займам), размещенный в АРК, составил 502,4 млн.долл. США. При этом объем прямых иностранных инвестиций за 2005год увели- чился на 38,8% и составил 459,7 млн. долл. США. Количество объемов прямого инвестирования по состоя- нию на 1.01.2006 года по отношению к 2001 году возросло на 76,5%. Концентрация капитала на объемах прямого инвестирования возросла с 961,7 долл. США в 2000 году, до 1748, долл. США в 2006 году на од- ном предприятии АРК [3]. Инвестиционный климат играет определяющую роль в принятии решений иностранными инвесторами. Открытость экономики и создания равных условий в конкуренции с отечественными инвесторами стиму- лируют приток иностранного капитала. Вывод. Инвестиции, в том числе иностранные, являются не только механизмом развития, но и спосо- бом регулирования экономики путем переливания капитала. На современном этапе развития рынка ино- странные инвестиции выступают основным источником получения новейших конкурентоспособных тех- нологий. Инвестиционный климат играет определяющую роль в принятии решений иностранными инве- сторами. Открытость экономики и создание равных условий в конкуренции с другими инвесторами, это стимулирует приток иностранного капитала. Одной из главных предпосылок для формирования в Украине открытой рыночной экономики и на- циональной конкурентоспособности является эффективное использование собственных и международных инвестиционных ресурсов в оптимальных пропорциях. Экономика находится на пути к полной реализации своего потенциала, и одной из необходимых пред- посылок стимулирования этого процесса является профессиональная организация планирования и осущест- вление инвестиционных проектов. Источники и литература 1. Инвестиционные проблемы предприятий. Монография под редакцией 2. С.П. Наливайченко.2007г. с.99-108. 3. Асаул А. Систематизация факторов, характеризующих инвестиционную привлекательность регионов. «Региональная экономика» №2,2004,с.53-62. 4. Статистические данные АРК за 2005г. Информационное издание/ Главное управление статистики в АРК. 5. Борщ Л.М. Инвестиции в Украине: состояние, проблемы, и перспективы.- 2003, с. 213-23 Антонова А.В. НЕТРАДИЦИОННЫЕ ФОРМЫ РЕКЛАМЫ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ Введение. Актуальность данного вопроса заключается в том, что в условиях современного экономиче- ского рынка, высокого уровня конкуренции среди предприятий туристического бизнеса стратегическим на- правлением их деятельности является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспе- чение их рекламной деятельности. Перед каждой фирмой стоит задача создания собственного имени, выра- ботки концепции и политики, проводимой на рынке. В сложившихся условиях многообразия медианосите- лей, актуальность набирают вопросы, касающиеся нетрадиционных методов рекламы. Постановка проблемы. Быстрое увеличение числа медиаканалов и нетрадиционных носителей ведет к изменению медиаокружения и фрагментации аудитории. Количество рекламных сообщений на всех кана- лах возрастает, что неминуемо ведет к ухудшению отношения аудитории к рекламе: падает уровень внима- ния и доверия, нарастает эмоциональное отторжение. Кроме того, недоброкачественная реклама одного производителя подрывает авторитет в глазах потребителей всего медиаканала. В связи с этим проблематич- Антонова А.В. НЕТРАДИЦИОННЫЕ ФОРМЫ РЕКЛАМЫ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ 82 ными становятся вопросы, касающиеся выбора медиаканалов, разработки и использования нетрадиционных методов. Наряду с данной проблемой необходимо учитывать также специфический характер услуг: неося- заемость, нематериальный характер, невозможность перенесения времени оказания услуги. Все это обу- словливает сложность, и многоаспектность рекламной деятельности туристических предприятий, для эф- фективного функционирования которых необходим личный контакт с потенциальным клиентом. Цель данного исследования – обосновать необходимость использования мобильных телефонов как новой формы распространения рекламы путем выявления причин снижения привлекательности традицион- ных методов рекламы в условиях развития современных технологий. Результаты исследования. Сущность рекламы в сфере туризма и отдыха состоит в формировании у по- требителя позитивного представления о количестве и качестве оказываемых услуг, предоставляемых от- дельно взятой фирмой. Реклама в рамках современного туризма представляет собой действенный инстру- мент в попытках туристического предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предпри- ятия, показать его общественную значимость [1]. Среди традиционных каналов и средств рекламирования в области туризма и отдыха можно выделить: телевидение, реклама в прессе, наружная реклама, участие в выставках, ярмарках. Тем не менее, как уже отмечалось выше, традиционные каналы размещения рекламы теряют свою привлекательность и массо- вость. Главными виновниками падения эффективности традиционных медиа являются технологический прогресс и все ускоряющийся темп жизни. Ежедневно среднестатистический европеец сталкивается с 3,5 тыс. рекламных объявлений. Это на 20% больше, чем еще два года назад [2]. Рост количества рекламных источников приводит к снижению внимания потребителей к каждому из них. В последние годы традицион- ные медиа, такие как пресса, радио и телевидение, в качестве рекламоносителей постепенно вытесняются цифровыми. Самым нежелательным для рекламодателей результатом развития технологий стало вручение потреби- телю рычагов фильтрования теле- и радиоэфира и отсеивания рекламного спама, - как следствие, потреби- тель получил контроль над информационным потоком. По прогнозам, к 2010 г. 23% домашних хозяйств Евросоюза обзаведутся цифровой аппаратурой, позволяющей записывать передачи, перематывать их в ре- альном времени, составлять график любимых программ [2]. Поэтому, чем дальше, тем меньше сам факт рекламирования чего бы то ни было, вероятно, будет означать, что рекламу заметят те, кому она адресова- на. Многие из тенденций, характерных для европейского рекламного рынка, актуальны и в Украине. Так, в последнее время наблюдается стремительный рост количества медиаканалов, что обусловливается техниче- ским прогрессом, их привлекательностью как рекламоносителей, ростом благосостояния населения. В ча- стности, за последние годы увеличилось количество телеканалов, появились новые виды наружных рекла- моносителей (электронные экраны), «взорвалось» предложение периодических изданий, особенно журна- лов. В то же время украинский рекламный рынок развивается по своим законам. В отличие от Западной Ев- ропы, телевидение в Украине продолжает оставаться самым массовым и развитым медиаканалом и соответ- ственно самым популярным рекламоносителем, несмотря на то, что цена размещения рекламы в эфире вы- росла в 2005г. На 40-50%[2]. Однако необходимо разграничить популярность медиаканала среди рекла- модателей и потребителей. Не требует доказательства тот факт, что большинство зрителей негативно отно- сятся к рекламе на телевидение. В связи с этим, несмотря на лидерство телевидения как медиаканала, рост негативных сторон его использования ставит задачу поиска нетрадиционных методов рекламирования. Что касается Интернета, который стал двигателем рекламного рынка в Западной Европе, в Украине он пока не претендует на лидирующие позиции с точки зрения вложения рекламных средств. Рекламодателей сдерживает слишком малое количество пользователей (2 млн. чел., 83% из которых проживают в городах- миллионнерах), небольшое количество хорошо раскрученных украинских сайтов, отсутствие прозрачного мониторинга интернет-ресурсов (рис. 1). Телевидение 46% Пресса 26% Наружная реклама 23% Радио 4% Кинотеатры 1% Интернет 0,8% Рис 1. Структура украинского рекламного рынка по затратам на носители Таким образом, учитывая вышеупомянутые факты, можно сделать вывод, что рекламная ниша требует Проблемы материальной культуры – ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ 83 заполнения новыми формами рекламы, поскольку телевидение в настоящее время теряет свои лидирующие позиции, тогда как Интернет в нашей стране пока не получил достаточное развитие. Для решения данной проблемы рекомендуется использование мобильных телефонов как нетрадицион- ного метода рекламы. Цифровые технологии подталкивают к развитию все большее количество рекламоносителей. В настоя- щее время почти каждый украинец имеет мобильную связь и их число непрерывно растет. Массовая моби- лизация общества позволяет применить индивидуальный подход к огромному количеству пользователей – вне зависимости от места их нахождения, демографического и социального признаков. Мобильная связь дает преимущество обязательного достижения и ознакомления адресата с рекламным сообщением, по- скольку даже в случае временного отключения телефона в момент его отсылки, сообщение придет сразу же при включении телефона. Восприятие клиентом информации с других медиаканалов не всегда эффективно, поскольку радио и телевидения часто используют как звуковой фон. В случае использования мобильных телефонов возрастает вероятность доставки информации адресату, поскольку каждый пользователь опреде- ленно читает все приходящие на его телефон сообщения. Рассылка рекламных sms-сообщений предоставит возможность не только ознакомить потенциальных клиентов с фирмой и предлагаемыми ею услугами, но и организовать эффективную обратную связь. При- сылаемое сообщение будет содержать информацию о предлагаемых поездках, горящих путевках, а также новых турах как на территории страны, так и за ее пределами. Удобство использования данного метода рекламы заключается в быстроте обратной связи, поскольку контактная информация, содержащаяся в со- общении – это электронный адрес фирмы, а также прямой бесплатный номер, по которому можно будет уз- нать всю интересующую информацию о фирме, направлениях поездок, их стоимости с мобильного телефо- на. Следовательно, получив сообщение, реципиент сможет сразу же, непосредственно со своего мобильно- го телефона (устраняется необходимость пользования стационарным телефоном), не затрачивая средства на разговор, связаться с информационным центром. Выводы и предложения. Уменьшение эффективности традиционных форм распространения рекламы связано с процессом перенасыщения рекламного пространства. В новых условиях развития технологий и, как следствие рекламы, рекламодателям следует придерживаться следующих рекомендаций: • уделять еще больше внимания изучению поведения и потребностей покупателей, любые маркетинго- вые решения принимать на основании «диалога» с потребителем; • инвестировать в будущее, использовать появляющиеся технологии, задействовать «старые» рекламоно- сители по-новому: цифровые бил-борды, спонсорство вместо рекламы на телевидении и т. д.; • поскольку потребитель получает возможность обходить рекламу, заставить его остановиться сможет только нечто действительно неординарное: от компании требуются навыки не только в бизнесе, но и в области развлечений. Следовательно, использование мобильных телефонов как новой формы рекламы позволит охватить значительное количество потенциальных клиентов, предоставит возможность гарантированного достиже- ния рекламного сообщения адресата, а также установить эффективную обратную связь. Источники и литература 1. Дурович А.П. Реклама в туризме: уч.пособие. – Москва: Новое знание, 2005 – 254с. 2. www.companion.ua/data/filestmagazines/2006/29-30 Арифов C.И. ЕВРОИНТЕГРАЦИЯ УКРАИНЫ И ЕЕ БУДУЩЕЕ В ЕВРОПЕ Введение. В настоящее время в период быстрого развития научно – технического прогресса невозмож- но существование государств без их взаимодействия. Взаимодействие может осуществляться как через по- литические, так и экономические отношения. Международные организации не только регулируют межго- сударственные отношения, но и принимаются решения по глобальным вопросам, таким как: экология, во- просы войны и мира, борьба со СПИДом и наркоманией. 90-е годы прошлого столетия ознаменовались рядом событий, значение которых трудно переоценить, - распадом Советского Союза, развалом мировой социалистической системы, переориентацией европейских постсоциалистических стран на западноевропейский вектор развития, на Европейский Союз (ЕС), который уже сегодня является основной экономической и политической силой на континенте. Оранжевая революция засвидетельствовала принадлежность Украины к европейской цивилизации, но не только географически и исторически, но и по политическим, духовным и моральным ценностям. Украи- на подтвердила, что ее проект на будущее – это строительство пути в Европу. Эти события не просто при- влекли внимание к нашей стране, но и прочно закрепили ее в европейской повестке дня. Поэтому очень важно разобрать как, каким образов и в качестве кого нам Украинцам вступать в этот Союз. Постановка проблемы. По данной проблеме были изучены ряд публикаций: Коваленко В. Н. Кото- рый считает, что та «скорость», с которой Украина вот уже столько лет вступает в ЕС, указывает, что на ряд проблем стоящих пред Украиной для вступление в этот союз, которые наше государство не может решить в ближайшее время. На решение этих проблем уйдет около 8 лет возможно, и десятилетия. [1 ст. 5-11] http://www.companion.ua/data/filestmagazines/2006/29-30

Нетрадиционные формы рекламы туристических услуг

Репозитарії

Схожі ресурси